你所领略的常识付费，都是错的

亚里士多德在《形而上学》第一句话就是：“求知是我们的天性”。这两年常识付费在移动互联网、手机付出、斲丧进级等身分的加持下，似乎是忽如一夜东风来，千树万树梨花开。不管图文音频视频平台，照旧各类大中小V，都纷纷乘车上路。可是跟着罗永浩退出获得和papi酱遏制更新分答，让许多人认为常识付费这个事仿佛并没有这么简朴，外界对这个规模一向存在着不少的误区。

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不是常识值钱，而是解读的人值钱

面对这波常识付费高潮，许多媒体说明说，对付常识代价的必定，这是常识期间的胜利，也是人们进修意识的醒觉。毫无疑问，用户乐意为常识和进修付费，这是一件很好的工作。可是，这不料味着常识值钱了。这是对常识付费最大的误解。常识并没有在涨价。我们更多时辰是在为人买单。不是常识值钱，而是讲解常识的人值钱了。

在知乎上，有两个大V一向不受待见。一个是获得的罗振宇先生，此刻这个东风自得的中年汉子，早几年靠着罗辑思想的视频发迹。给用户解念书本和相干的理论常识等。可是，这些常识并非他的所长，他只是整合和消化别工钱他汇集好的资料，文案。好比他说到荷兰的郁金香泡沫，这一点被知乎许多人吐槽说不专业，基础不是这么回事，但假如换一个大学的经济学传授来，确实很专业了。但会有人听吗？哪怕是免费的。

另一个就是高晓松。也被知乎用户喷得伤痕累累。高晓松最近的解读三国，被许多人喷太水了。他原来就不是三国研究专家，但并不能阻止大部门的粉丝追捧。他在蜻蜓FM上推出了付费音频，矮大紧指北。订价 200 元。可是说的内容比他的视频节目晓说越发琐屑。本身登山的遭遇，对付权利的游戏的观点，国际政治的说明。天马行空，可是基础没有体系性和主线。想到哪，说到哪。这是常识吗？可以算，但严酷意义上也许只算是一些猎奇和八卦。因为粉丝可能听众对他的热爱，他们城市照单全收。

一位吴姓的创颐魅者，表明白为啥她会订阅矮大紧指北：“高晓松在矮大紧指北里，有许多对象着实许多在晓说里都提过，可是他会分享一些他的童年，他的伴侣，他心中娱乐界排行榜等等，固然很琐屑，以是我会认为我更相识他了。其它他说的许多和他有事变交集的伴侣，也正好是我体谅和喜好的人，好比朴树。”这是典范的不是想学某一方面的常识而订阅你，而是由于喜好你，以是会承认你的专栏和付费产物。这着实就是粉丝经济里的“爱的扶养”。

凯文·凯利（KK）在《一千铁杆粉丝》谈到：”创作者（包罗拍照师工匠计划师作家等）除了缔造出惊动的作品，怎样挣脱冷静无闻、销量疲弱的逆境。谜底是拥有 1000 名铁杆粉丝。而此刻收集毗连技能和技能让这种圈子成为也许。”在海内这波常识付费高潮中，微信、获得、小鹅通等等平台和技能支持让这样的预言酿成了实践的也许性。

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不只是大V的专场，也是中小V的期间

罗辑思想、吴晓波频道、张德芬空间、十点念书、叶檀财经等等，这一个个本来在媒体、财经、教诲等规模都已经风生水起的绅士或大号。某种水平来说，在许多媒体和用户的眼中，险些成了常识付费的代名词。毫无疑问，他们摘取了常识付费的第一波果实。

对付包罗常识付费在内的恣意一个行业来说，早期依赖头部的大V从而发动整个财富的成长，这是肯定的一种征象，乃至对付一个新兴财富有抉择性浸染。在这点上，在中国的互联网规模，已经一再过多次相同的成长轨迹。无论是依赖内容发迹的知乎头条的大V之争，照旧靠交际发迹的微博的整体触底反弹，都是一部依赖大V发迹继而成长的互联网阶段史。

在这个月，今天头条发掘知乎 300 大V的事闹得沸沸扬扬，就是由于头部内容对付任何一个社区来说，都是出格焦点的资源。可是仅仅依赖头部作者和内容，没有步伐支撑起整个财富的内容金字塔。尚有更多的中长尾的内容。

2009 年 8 月，微博上线，起初的计策和打法，就是通过约请各类绅士、明星、KOL等大V入驻，一炮而红。可是很快，微信降生了，各大平台也纷纷推出相同微博的产物，同时花大价格挖人。听说昔时搜狐微博为了挖方舟子，开出了 300 万转博费，腾讯也给了不菲的用度。 其他家为了挖到微博大V，纵然中V均匀一人也开出了数十万的价值。

但这种模式并不能完全办理一连性流量的题目，据市场调研机构Global Weblndex的研究陈诉，在高涨之后，微博活泼用户数目下跌40%，出格是 2012 年微信公号退出后，敏捷的吸走了大量大V的留意力和流量，微博活泼度和各方面数据一起走低。

在这种环境下，微博开始将各个乐趣社区垂直化成长，于是一批中小V成为了支撑微博成长的支柱。同时向三四线都市下沉，不绝开辟 25 以下的年青用户。在这之后，微博股价从 2015 年 1 月的 12 块，涨到了此刻的 105 块。涨了近 9 倍。

作为海内最早也是红利最好的的直播平台之一，六间房（附属A股宋城演艺）CEO刘岩，在2015- 16 年直播大战时说：“有明星来我们平台直播，我们接待。但久远来看是、要依靠中长尾的主播来沉淀平台用户。”

在常识付费规模，也正在上演着这样的演变。克莱舍基在《大家期间》里提到一个概念：“大局限的业余化。”就是在此刻及将来的天下，分工不再是绝对的。正如近几年鼓起的自媒体，让许多传统媒体的记者也失了业。而常识付费中，也会有越来越多的职员插手，除了术业有专攻的专业职员，也会有各类乐趣和其他职员插手，做念书的也不见得是先生和传授，玩车的不必然是工程师或机器师。

按照常识付费技能平台小鹅通提供的数据，在包罗自媒体、传统媒体、出书社、教诲机构、线下培训等在内的客户中，入驻机构/IP达近 9 万家，总付用度户已达 200 万人，平台仅 8 个月就做到了 3 亿总流水。在今朝 9 万家入驻的机构和小我私人，相同十点念书的头部约莫 1000 家，比例约便是1-2%之间，其他是属于中长尾内容，这种趋势将会继承扩大。头部内容与中长尾的有机和谐，最终才气搭建起常识付费的金字塔。

（编辑：河北网）

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