PR们，别发软文了，由于用户懒得看

发稿是PR最通例和基本事变，也是最见功力的事变。此刻来看，用户却越来蕴富爱看软文了。

作过PR的都知道，许多时辰，我们发的稿子，到底用户有没有空看到？触到达了，那用户到底喜不喜好看？他们记着了什么？会不会分享？我们无从而知。与此同时，PR的全部事变都在全面推进数据化和可视化，那么题目来了，你发稿的稿子，到底是不是沦为SEO的水稿呢？

大叔本日正好拿到了《 2017 年上半年今天头条移动资讯陈诉》，聊聊内容斲丧进级的趋势。

详细说明之前，大叔先说说今天头条的代价。

据今天头条首创人张一鸣之前果真演讲的信息，截至到 2016 年 10 月，今天头条已经累计有 6 亿的激活用户。按照QuestMobile宣布《移动互联网 2017 年Q2 夏日陈诉》，头条月活用户达1. 7 亿。假如仅计较独立APP的数据，今天头条和腾讯消息之间不分伯仲，从客岁开始，就在争夺海内资讯类APP的一哥。

大叔以为，固然有微信进口的“加持”，但头条从数据上逾越腾讯消息，应该只是时刻题目。由此来看，头条的海量用户数据对全部做线上营销的品牌来说，很有代价。

除了海量用户，现实上，用户斲丧资讯的方法和风俗也在时候地产生着变革。有一个重要的时刻截点就是本年 4 月份，“头条指数”正式上线。作为一家主打“智能内容分发”的数据公司，头条在用户画像、阅读风俗和舆情说明等维度上，具有着自然地技能上风。

大叔曾经也猜测过，跟着百度指数的“落寞”，新的公关评价体厦魅正在成立，这个中就包罗“微指数”（微博）、“微信指数”和“头条指数”。个中，微指数和微信指数重点在交际圈，而头条指数重点在用户斲丧资讯的场景。

那么题目来了，组成新的公关评价系统的今天头条，其 6 亿的用户真的不看软文了吗？下面细说。

一  用户斲丧短视频数目初次高出图文

来自今天头条本年上半年的数据表现，短视频需求兴隆，资讯内容数据整体同比客岁增添高出60%，而资讯斲丧数目涨幅高出30%，到达 5853 亿次。个中，短视频斲丧时长占比保持上升，到达56.14%。也就是说，靠近60%的用户看资讯的时辰，着实是在看短视频，而这个50%的临界点现实上客岁下半年就到来了，本年上半年进一步增强。

值得一提的是，相较于图文和组图这两范例的资讯，短视频单篇斲丧时长更长，短视频斲丧数目比重上升，并初次高出了图文资讯，拉动资讯篇均斲丧时长加快增添。一个用户均匀天天斲丧 46 条资讯，个中短视频有 20 条。

在资讯分享方面，用户对短视频分享意远高于图文、组图资讯，尤其是体育类，排名二三位的别离是娱乐类和数码类。这对付品牌来说，是一个很是明明的信号：你假如但愿用户看完你建造的内容，并分享给伴侣可能伴侣圈，短视频的情势要好于其他，假如是体育题材最佳。

二  用户对搞笑和娱乐内容已发生疲惫

你也许会问，用户都在看短视频，那毕竟看的什么内容呢？头条的数据表现，短视频斲丧时长排名前四的资讯类比别离是游戏、美食、搞笑和娱乐，而短视频斲丧数目TOP4 别离是搞笑、娱乐、游戏和美食。个中，斲丧时长1- 2 分钟的游戏类、美食类短视频最受接待，这对付自媒体和品牌建造内容来说，异常具有参考性，短视频要节制在 2 分钟以内。

一个故意思的征象是，固然搞笑和娱乐类的短视频数目最多，但用户乐意花在上面时刻最长的却是游戏和美食，再加上头条用户对军事资讯的偏幸，这也足以声名，用户对垂直规模的存眷度越来越高，这也是一个新趋势。

从以上几点可以看出，用户在内容斲丧进级的趋势很是明明，今天头条上短视频斲丧的增进、优质内容斲丧的增进，都符号着用户对内容斲丧的进级。在内容计策方面，大叔发明资讯斲丧已经从传统的搞笑、娱乐和社会消息，向游戏、科技和军事这样的垂直规模转变，后者对内容质量和深度要求更高。

现实上，大叔相识到，许多科技品牌和游戏品牌都有专门的第三方供给商在输出内容，从客岁下半年开始，各人也把内容情势的重点也放在了短视频上，但从今朝的供需环境来看，显然是供小于需。

三  用户斲丧问答资讯半年翻了400%

网易消息靠着评述逆袭，似乎让其他APP看到一丝机遇，那么，用户此刻还喜好评述吗？头条的数据表现，用户的评述不只在继承增进，并且已经不满意单向的评述了，对双向的问答类资讯更感乐趣。

今天头条从 2017 年第 15 周至第 30 周的数据表现，评述量增添49.76%。个中，问答资讯热度 2017 年上半年明显上升，环比增添靠近 4 倍。什么用户互动起劲性最高呢？男性比女性更爱互动，尤其是对问答资讯的参加度，男性的渗出率是女性用户的1. 7 倍。

大叔前几天刚说明过，问答类的资讯是今天头条、腾讯消息和知乎三家平台本年争夺的重点，各人也不谋而合地在约请大V和品牌主直接入驻，以是，可否操作好这个平台，是品牌面对的新题目。大叔也曾经专门说明过知乎机构号的营销玩法，现实上，可以很快在其他两个平台复制。

虽然，各家的计策略有差异，知乎和腾讯照旧约请制，而头条则是把门槛低落，建议大家参加，品牌必必要顺应每个平台的计策。悟空问答直接挖了知乎 300 个大V，来晋升内容品格。就在本日午时，就有公关公司的人但愿大叔为某品牌发个悟空问答，看来，已经有许多品牌在掘客这块“童贞地”了。

说明完今天头条用户对内容斲丧进级的数据之后，大叔给PR们和公关公司 3 条提议：

1. 多拍短视频

（编辑：河北网）

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