曹增辉：新浪微博二次崛起的5大运营心得

许多人都认为微博已经垮台了，为什么尚有人在用?是什么人在用?

讲课先生|曹增辉

新浪微博副总裁

关于新浪微博，我先给各人看三个简朴的数据。

NO.1：天天的活泼用户是1. 54 亿(DAU);

NO.2：每个月的活泼是3. 4 亿(MAU);

NO.3： 2016 年总营收6. 5 亿美金，年同比增添70%多。

我信托，这个数据会让许多人受惊。我们经常听到有人诧异地问：“微博还没有垮台?为什么尚有人在用?是什么人在用?”

这很正常。经验了 2013 年的重大危急之后，微博经验了一次彻底的更生。本日的微博，已经不再是昔时的谁人微博，用户布局有了本质的变革。

• 用户年青化。 16 到 25 岁的用户(初中生、高中生、大门生、大学结业两三年的年青人)占了微博用户的70%，是最焦点的人群。 2013 年前的老用户根基完全被稀释掉了。

• 用户区域下沉。原本微博用户以一二线都市用户为主，目前天三线、四线，乃至五线都市的用户占到月活用户的50%以上。

我们用了 4 年阁下的时刻，打造了一个朝气勃勃的新微博。应该说，是运营计谋的调解起到了要害的浸染。

我本日想和各人分享的，就是新浪微博二次崛起中的 5 个运营心得。

盈利期是妖怪：恪守定位

本节要点

• 每个互联网产物都但愿拥有发作式增添的盈利期。

• 盈利期就是一个妖怪。

• 盈利期之后的瓶颈期才是对公司真正的检验。

• 渡过瓶颈期，起主要想清定位

从 2009 年推出到 2013 年，微博经验了发作式增添的阶段，数据曲线险些是竖直上去的。以是许多人都说：“我们支持你，你要干掉企鹅，我们以为你可以”。

究竟上，在 2013 年早年，微博因此走了许多弯路。

在微博出来之前，全部的互联网产物都是基于PC端发生的。各人认识的腾讯也是——微信没有出来之前，QQ也是基于PC端的。其时那些互联网产物的产物计划、思想方法、主斲丧形态，都是环绕PC端来做的。

我们险些可以以为微博是手机端的第一款应用。

在这样的配景下，全部微博的用户把全部手机端的需求都放到了这个产物上。好比与伴侣的交换与互动。谁人时辰微博的私信也很强，以是，用户果真的交换以及私家的雷同需求，微博都可以满意。

确实，早期有大量的用户，把此刻微信的需求放到了微博上。我们其时内部也有了一些不切现实的设法。我们推出过一个产物，叫好友，着实就是和微信相同的产物。

但，每个产物都有本身的定位。

微信推出后，用户把大量的交际、通信、互动的诉求，很是快递地转移了已往。微博开始进入成长的平宽限。这个时辰，许多用户都说，微博要垮台了。

我信托每一个互联网产物城市遇到这个阶段：当你有一个发作式增添的机遇时，外界都以为这个产物很锋利，什么都醒目。

但，每个产物城市碰着瓶颈。

此刻各人都在提“盈利期”。我认为盈利期就是一个恶魔。

全部人都以为，盈利期过了，就什么都干不了了。但真正的题目是，平台的快速成恒久事后，你要做什么。

你必要做的是好好去思索你的产物到底是什么。僵持和定位很是重要——假如你彷徨来、彷徨去，时刻窗口就已往了。

微博在这阶段看清了本身的产物定位：交际媒体。我们只做交际媒体，不做交际通信。

正是由于我们想清晰了这一点，才有了微博从 2015 年开始的彻底反转。这不是各人想象的“溘然有一天就又火了”，而是我们做了大量的事变。

我们回过甚来做一个总结和思索。

微博作为一个内容斲丧社区，它的斲丧形态是，少部门人孝顺内容或处事，大部门人斲丧内容/处事和发生互动。

对付这种形态来说，对内容出产者的运营，着实是最焦点的部门。

（编辑：河北网）

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