引擎大会2020：开启营销“技术+”时代 点亮增长下一程

以产物支撑将来，以内容构建想象。

以流量塑造代价，以生长撬动增添。

12月5日，引擎大会2020在上海举行。本次大会以“增添·GROWTH”为主题，共配置一场主论坛六大分论坛，聚焦增添的偏向与路径、贸易产物的演进手段机关、营销生态相关的构建与重塑等话题，辅佐品牌主多维破解增添困难，共探界线之外的增添也许性。

营销的“技能+”期间：局限化缔造代价高效能驱动增添

在传统的告白行业，创意占主导职位。在数字告白厘革期间，创意的职位正在让位于技能。巨量引擎产物高级副总裁刘思齐在开场演讲中指出——技能已经成为全部重要课题的底色，营销的“技能+”期间已经到来。

刘思齐环绕“技能+创意”、“技能+ROI”、“技能+洞察与怀抱”、“技能+器材链”、“技能+处事”等角度，具体叙述了巨量引擎的“技能+”数字营销新理念。“技能+创意”的模式，可实现局限化出产和本性化泛起。譬喻针对创意视频的建造，巨量引擎创意团队已研发出AB测试成果等浩瀚器材，可按照配景音乐节拍自动卡点天生多少版本的视频，低落视频创作的门槛，晋升建造服从。

ROI是统统营销勾当的基本。当下，缔造ROI的方法已步入呆板进修驱动的“技能+ROI”期间，开放和信赖是基石。巨量引擎已开放呆板进修等技能，可辅佐客户做出最优投放决定，并基于联邦呆板进修的数据相助方案，既能确保客户的数的安详，也大幅晋升结果。

打点的基本是投前洞察和投后怀抱，出格是结果怀抱。“技能+洞察和怀抱”已成为撬动服从的杠杆。“花5个亿痛蚨枫告，哪一部门更有服从、有更大的杠杆?假如是50万，又该怎样说明?关于这些题目，现在我们的云图等产物正在实行给出谜底。”

“技能+器材链”，可以加强巨量引擎的润滑剂，镌汰摩擦力。刘思齐透露，巨量引擎本年专门重组了“客户与搭档平台部”，并增强了“增添和贸易平台部”，告白靠山进级为“贸易平台”，从而使得巨量引擎的易用性上了一个新台阶。

“‘技能+处事’也很是重要。”刘思齐说，“我们必要在处事中谛听客户声音，不绝改造。一年一度的引擎大会就是巨量引擎处事客户最重要的一部门。我们的品牌是巨量引擎，巨量是局限化，引擎是动员机。局限化缔造代价，高效能驱动增添。我但愿引擎大会是这个动员机的涡轮增进器，为来岁，为往后的每一年，开足火力。”

今天头条和抖音作为最受市场存眷的产物，对2020有哪些新的想象?今天头条CEO朱文佳叙述了今天头条的“一横一竖”产物逻辑，指出今天头条将来将通过富厚的内容文体和多样的分发方法，让人们看到更大的天下。抖音总司理任利锋分享了短视频的机会与机遇，暗示接下来抖音会将内容规模的上风施展到极致，并一连试探新场景新技能手段。

贸易产物演进手段机关：望见产物进化之路

互联网期间统统的增添离不开产物的深耕。巨量引擎的贸易产物系统成长到第六年，已经搭建出一套完备的贸易产物系统，包围了贸易体系的全进程。在引擎大会2020现场，巨量引擎“贸易产物天团”集团表态，转达贸易产物演进机关，并从告白创新、创意出产、转化手段、内容生态、怀抱尺度等6大维度显现了巨量引擎的贸易产物手段。

巨量引擎的告白创新，聚焦于试探体验与代价的同一。巨量引擎平台每一个要害营销效能的晋升，都源自创新的敦促。巨量引擎产物端告白认真人魏雯雯先容，巨量引擎今朝已打造出Topview等悦目标产物、试玩告白等好玩的产物、当地推广等好用的产物，美满地分身了用户体验与贸易代价。“我们坚名誉户体验带来用户代价，用户代价带来贸易代价，用户对告白不那么反感了，天然更乐意接管企业的信息。”魏雯雯说。

创意是营销的重中之重，也是用户对告白最直接的感觉。巨量引擎的创意出产，重点放在探求创作与技能的协同。巨量引擎告白体系认真人王奉坤先容，“已往一年，巨量引擎的创意理念、出产方法、匹配计策都产生了变革，也让技能有了施展空间。我们通过发掘数据去发明创意之美，然后借助技妙本领去辅佐各人缔造美的创意，并分身了告白投放的精准与局限。”

风趣的创意引人存眷，投放之后怎样进一步晋升转化?巨量引擎通过技妙本领给出了谜底。巨量引擎的营销转化，追求方针与实效的同一。巨量引擎告白技能认真人刘小兵先容了巨量引擎研发的TAC高代价用户增添模子。这一模子用更科学的归因方法，可进一步拉动转化结果，同时基于背后强盛的进修手段，还能充实验展数据代价，推进转化跃升。

抖音等短视频的崛起，促进了内容的发作，开启了内容即营销的全新期间。巨量引擎的内容生态，焦点思索创新与代价的同一。巨量引擎买卖营业体系及体验认真人王宇杰指出，内容营销应该是一个完备的财富链条，需思量内容出产、分发以及内容生态参加者怎样组织等一系列题目。“在内容生态方面，巨量引擎已具备完备的产物机关，如出产端的达人内容-巨量星图、UGC内容-全民使命，分发端的天然流量、Dou+等，可完成多样内容使命，给创作者提供全方位处事。”

营销怀抱，是判定数字与资产界说的要害。“巨量引擎的怀抱尺度只有一个：更精确地权衡告白主每一分钱。不止是对结果的评估，更是对代价的权衡;不只是静态指标泛起，更是对动态决定的反哺。”巨量引擎计策中台及行业产物认真人徐宇杰暗示。为此，巨量引擎缔造性提出了“O-5A-GROW”营销要领论，将科学评估系统渗入营销勾当每一环，可全面权衡营销勾当结果，并指导营销优化形成营销闭环。

（编辑：河北网）

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