竖屏广告显峥嵘，品牌来抖音稳坐C位

发布时间：2019-01-07 23:21:41 所属栏目：活动来源：倪叔

导读：春节营销是一片红海，12月10日，王老吉联袂抖音提倡了王老吉·抖音竖屏共创大赛，以“吉是全部柔美的开始”为创意命题，力争引发各路创意机构齐齐登场，为王老吉的“吉文化”，碰撞出更多意见意义玩法和演绎，向用户撒播“过吉利年，喝红罐王老吉”的营销诉求。

泰州站长网（http://www.0523zz.com）相识到跟着短视频成为用户时长的新霸主，竖屏短视频告白进入盈利期，品牌商不得不从头思索怎样借助竖屏短视频告白的春风，晋升作品互动性、引发二次撒播，发掘流量盈利。可以说“竖屏共创大赛”是一步以最小的本钱撬动更多优质资源的妙棋，比动辄撒出万万级的告白费结果要好的多。这对王老吉来说，是一次全新的打破，带着粉丝一路玩，极大的晋升参加感和口碑。为了吸引优质内容产出，王老吉更拿出壕气嘉奖，不单前十名获奖团队可得到丰盛的奖金嘉奖，并且获奖的MCN机构更有也许得到2019年王老吉蓝V运营署理竞标资格。这不是抖音第一次举行竖屏告白大赛，从2018年年头开始，抖音已经开始了在竖屏告白规模的深度试探，蕴蓄了富厚的营销履历，从产物迭代、营销玩法、内容生态等多个方面，不绝晋升用户体验。传统告白以横屏为主，然而跟着移动互联网鼓起，用户在94%的时刻内竖屏赏识手机，竖屏短视频成为最切实用户行使风俗的赏识情势。起首，屏占比更高，可以或许给用户带来更好地陶醉感。其次，对比双手横持手机，单手持手机的交互情势越发亲民。按照知萌咨询的数据资料表现，对比横屏告白，竖屏告白的播放完成率晋升9倍，视觉留意力晋升2倍，点击结果晋升1.44倍，互动结果晋升41%。而抖音在竖屏短视频平台市场拥有率领性职位，致力于构建越发完美的竖屏内容生态。截至2018年10月，抖音海内日活已经打破2亿，月活打破4.5亿。可以说，品牌商和专业营销机构从头站在了竖屏短视频的营销风口上，各人都在探求新的要领论，以期发掘营销盈利。春节时代人们失业在家，刷抖音成为休闲娱乐的必备选项。尤记得2018年春节时代抖音的抢眼示意，强势UGC内容吸引了更多网友插手、仿照，一连攻克中国AppStore单日下载量榜首共16天，冲破了自2017年头以来其他全部非游戏类App所创下的冠军位一连天数的记载。本年春节，抖音再次成为品牌商抓住营销盈利的要害沙场，而抖音和王老吉的这波操纵，势必掀起新一波竖屏告白营销革命。在此次勾当的站内流量扶持上，抖音也拿出了十足的诚意，为获奖作品提供全系产物推广渠道以及本性化分发保举，好比抖音C位开屏、Dou+信息流投放等，让获奖方可以站在流量金字塔顶端，打造刷屏结果。在2019年春节营销的要害时候，抖音以强盛的智能算法为底层技能，再加上优质PGC内容、站内流量扶持、互动势能，将会给王老吉做品牌加法，促进品牌和用户的双向撒播。可以看出，王老吉的品牌营销思绪也产生改变：从单一的卖货到把斲丧者酿成粉丝，从内容纬度吸引更多粉丝参加，进而晋升转化率和口碑，这是一次全新的营销计谋进级。

（编辑：河北网）

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