健康经济成新热点，家居品牌开启云端布局竞赛

出门必备口罩、回家必做消杀，疫情已经彻底改变了人们的糊口风俗与糊口方法。居家成为这段时刻的要害词，康健则成为一种幸福。

于是，当我们把眼光从窗外的天下转向屋内，一道关乎家居康健的命题就摆在了全部人眼前。

在这样的配景下，奥普家居于3月23日召开了一场非凡的宣布会——奥普康健新国货数字宣布会。没有现场观众，没有目眩凌乱的新品宣布，乃至没有租用线下园地，而是采纳纯线上化的方法，在多渠道开启播放，驻足于用户需求，为各人提供了一整套康健家居办理方案。

奥普CEO吴兴杰说，奥普27年一向承袭“为爱计划”的理念，在不绝扩展产物线的进程中，着实就是沿着一条“我们家人有什么样的需求，我们就去缔造什么样产物”的蹊径，去拓展技能界线。

也因此，我们得以看到，这祖传统家居品牌在新的形势下怎样求变，操作数字化力气创新并突围，进一步触达用户需求，成为一份非凡时期的内容营销样板。

一、

一位往常没有太多时刻随同双胞胎女儿的父亲，这段非凡时期终于可以多陪陪孩子了。每次由于不行停止地外出，回抵家后，父亲城市把外衣脱下来挂在晾衣架上。

由于这是一款奥普康健杀菌类产物，这个举措可以很利便地办理父亲随同孩子的后顾之忧。

上述场景中的父亲不是别人，就是奥普家居CEO吴兴杰，这是在方才已往的奥普数字宣布会中，吴兴杰报告的关于本身的故事。

在吴兴杰的家中，除却晾衣机，尚有浴霸、新氧宝等，均是家庭糊口中具备杀菌成果的奥普家居产物。吴兴杰代表的等于，奥普康健家居办理方案的现实体验者。

这次奥普宣布会是在非凡时期，基于用户对康健家居糊口的需求而打造。宣布会中，奥普请来抖音家装达人@穿拖鞋的猫爷，别离先容了阳台、浴室、客堂、寝室四大场景的康健家居办理方案，同时保举了奥芯浴霸、轻智浴霸、智能晾衣机、电扇灯、单向新风体系、新氧宝六款产物。

譬如应用于浴室场景的奥芯浴霸，在猫爷的先容中，其自己办理的浴室湿润闷热的痛点题目，而奥芯新风暖可以或许同时实现透风换气，十几分钟就可以快要10平米的浴室彻底换一遍气。

这种修建场景、接地气的宣布会内容，自己驻足的正黑白凡时期用户对家居康健糊口的需求，而这种办理方案的提供，也是奥普康健保卫系列动作的一环。

早在本年1月尾，新冠疫气象势急转直下的时辰，奥普正式启动了“保卫康健保卫家”动作，这次动作别离落在社会责任和用户两个层面之上。

除却本次宣布会中的康健家居产物办理方案，用户层面，奥普也启动了亿元的康健津贴基金，对用户康健家居类产物举办优惠津贴。

而在社会责任层面，先是2月初，由于湖北温度较冷，医院又常需开窗透风，对浴霸需求很大，奥普家居先将1000台浴霸定向增援给湖北省三地10家新冠肺炎收治定点医院。2月5号，奥普又紧张从外洋采购到20000个切合国度医用尺度的口罩送到杭州红十字会。3月9号，700件防护服和5000个医用N95口罩再度送抵医院。

康健保卫不止于一线医疗沙场，也包罗线下实体业，对付奥普的经销商而言，这显然也是一场难得的早春。为此，奥普在3月份公布，将为公司经销商提供一亿额度的策划包管贷款。

二、

这场奥普数字宣布会泛起出来的“变”。部门地是企业在非凡时期的保留法例，但在保留法例之外，更多的是机动应变手段和动作力外显。

糊口处奇迹的线上化海潮为我们带来了想象力，数字糊口对维系百姓经济正常运转的浸染在疫情时代凸显，也由此使得人们对数字化力气几回侧目。同样，对付奥普来说，这场非凡的宣布会，即是藉数字化力气完成的又一次实践。

借助直播和视泼魅这种线上化方法，这场宣布会极大冲破了时刻和空间的限定，可以或许最大范畴触达差异人群。

譬如以往线下宣布会，凡是只有奥普的署理商可以介入，而那些和用户直接打仗的一线导购们则无法参会，这就增进了一部门奋发的导购培训人力和时刻本钱。

数字宣布会最重要的一点就是，无不同包围了对应的需求者。无论是署理商照旧一线导购，通过一台装备和收集，可以或许同步吸取到宣布会一手信息，尤其对付后者来说，宣布会内容可以成为向用户种草的样板参考。

三、

对付奥普来说，这场数字化营销并不是孤独的存在。无论是品牌直播，照旧数字宣布会，这祖传统家居品牌正在构建起一个完备的数字化营销闭环。

把时刻拨回上个月尾，2月29日，CEO吴兴杰连系知名赛车手刘泽煊开启了一场跨界直播带货。这场直播中，吴兴杰以行业达人的身份，为刘泽煊的家居计划答疑解惑。

数据表现，该直播别离在腾讯家居、抖音、微信小措施等十余家平台上线，个中，奥普小措施3.1万人寓目、一向播热度达590.5万。

这场勾当属于奥普系列直播“奥普君与他的伴侣们”中的个中一期，第二期则请来了母婴电商品牌“年青妈妈”首创人李丹阳，分享其育儿趣事和糊口中碰着的家居题目。

无论是数字宣布会中吴兴杰本人的产物行使体验，抖音红人@穿拖鞋的猫爷的先容，照旧直播勾当中奥普君挚友们的分享，显而易见，其本质上均是通过搭建场景进一步叫醒也许被用户忽视的需求。

与此同时，由于非凡时期，电商和短视频平台正在迎来一轮用户增添和行使时长的发作。按照QuestMobile近期宣布的《2020全渠道线上营销陈诉》，受疫情影响，用户“宅家”有更多时刻花在互联网上，均匀每月的人均时长已靠近160小时，同比增添43小时，个中，短视泼魅占比晋升到达16.1%。

这意味着，商家品牌们正在迎来新一轮的公域流量盈利。

作为斲丧者，这是在生硬的线下导购先容或线上图文信息中，可贵吸取一手具象信息的机遇，奇怪感是一方面，另一方面是可以最大限度提振品牌的亲和力，镌汰和斲丧者之间的隔阂。

在奥普的数字营销计策中，抓这波公域流量盈利，并通过引入红人，将其自己的影响力嫁接过来，通过搭建场景的方法，双管齐下种草用户，是其基础的品牌逻辑。

在这一进程中，现实又在无形中通过内容赋能了处事用户这一项。

数字宣布会中，引入了疾控专家给出康健糊口提议。这是由于，用户的家庭布局差异，糊口区域差异，对产物组合能提供的办理方案和需求重点亦差异，因此，数字营销提供场景化办理方案，通过科学内容教诲用户家居康健糊口，这是品牌的义务和代价浮现。

宣布会中，吴兴杰暗示，“我站在这里，我很自信，由于已往一段时刻，我是产物的体验官。我乐意在此，把这些透风杀菌的产物，保举给更多人。”

保举给更多人科学的康健家居糊口方案，这也是奥普的数字营销意义地址。

（责任编辑：孙 丹）

（编辑：河北网）

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