万和卢宇聪：跨界文博IP 玩转国潮下的厨房新生活

在国潮再起的配景下，一批能燃会玩的品牌正在通过IP打造、跨界联动等方法，与斲丧者构建起了新的对话方法。个中，万和与文博IP的跨界联动，更是革新了公共对付厨电品牌的传统印象。那么，在这次与故宫宫廷文化的相助中，万和是怎样通过系列跨界营销与创意玩法冲动国人的呢？为此，优居新媒体&腾讯家居采访了万和总裁卢宇聪。

万和总裁 卢宇聪

◆ 跨界文博IP 万和在传承中创新

【腾讯家居】：为什么选择与故宫宫廷文化举办相助？二者有哪些契合点？

【卢宇聪】：万和作为行业内的头部品牌，把握尖端技能、拥有高端品格，而故宫宫廷文化也是高端、崇高的象征，因此两边相助切合品牌调性；同时，文博IP的元素近几年在市场中广受年青人的接待，万和但愿能与年青人成立统一空间的毗连。两边相助，一方面可以买通传统企业与年青人之间的雷同壁垒，另一方面也是在厨电市场弘扬中华传统文化的一次契机。

【腾讯家居】：此次打造的主题是“宫廷·美食·家”和“奉天承运·宫里吉福”，叨教是怎样解读？但愿转达奈何的品牌主张？

【卢宇聪】：在“美食”这一点上，御膳无疑是最高尺度，当代厨房要想美满重现御膳鲜味，离不开切合中式烹调风俗的万和厨电产物。“宫廷美食家”这个主题，是一次对中式鲜味的致敬，用当代科技还原中式风味的顶峰。“奉天承运宫里吉福”则是借春节向各人转达万和最柔美的祝福。

【腾讯家居】：在IP的打造进程中，我们实行了哪些创新？

【卢宇聪】：第一，我们把文博IP和国潮相团结，打造了行业首个古风国漫的形象，自然地吸引喜欢国漫的年青斲丧群体，品牌IP营销顺势进级，而且让我们的人物形象成为了新国潮厨电的“代言人”。

第二，我们以宫廷御膳菜式为配景，建造推出了《宫廷美食家》系列视频，放下了夸诞和太过包装，而是以小人物的视角，揭示平凡公共的人世百态。向各人先容御膳名菜烹调方法的同时，转达中国御膳文化古今传承的重要性。

◆ 洞察用户需求 保持品牌年青活力

【腾讯家居】：怎样通过IP打造触达更多年青斲丧群体，冲破传统厨电品牌与年青人的雷同壁垒？

【卢宇聪】：年青人与传统厨电，貌似存在雷同壁垒，着实否则，我信托只要一个品牌专心做产物，无论是哪个年数段的斲丧者最终城市承认。至于怎样触达更多年青用户，则是要随时相识当下年青的所喜所好，而且拿出有诚意、本性化的营销作品，这样才气在吸引年青人存眷之后恒久维护住两边的柔美相关。

【腾讯家居】：连年来万和在营销创新上做了许多的举措，营销创新背后是整个团体的进级与厘革。将来，万和在品牌营销及计谋偏向上，首要会往那边发力？

【卢宇聪】：将来，将环绕“暖科技、慧糊口”的品牌计谋成长偏向，通过年青化的品牌营销以及智能化、本性化的产物打造，一连深化万和“专业”“领先”的品牌形象以及“温顺”的品牌属性。

◆ 买通流量闭环 成立营销生态链

【腾讯家居】：品牌IP进级怎样赋能线下终端？怎样打造线上线下的流量闭环？

【卢宇聪】：借力IP元素可以或许到达与斲丧者的情绪共识，但互动性短缺,还必要品牌基于IP资源孵化新的原生内容，并借助粉丝实现品牌的自发撒播。其它我们都知道，传统营销方法每每自嗨居多，斲丧者属于被动接管。此刻，企业必要与斲丧者深入互动，综合运用线上线下各渠道资源，好比说我们此次相助顺势打造的御膳系列厨电、“食来运转”礼盒等，都是对IP线上营销的增补，以此形成良性的营销生态链，实现流量闭环。

【腾讯家居】：万和定制的故宫宫廷文化出品的“食来运转”餐具礼盒计划灵感来历于那边？有奈何的寓意？在哪些渠道可购置此款礼盒？

【卢宇聪】：万和这次与故宫宫廷文化定制的“食来运转”礼盒，依据清朝天子的饮食流程，将御膳饮食文化绘成精细图案融入餐具中。盘、碗、勺等用具上别离以简约的计划、光鲜的色彩搭配，奇妙地重现了天子用膳的全流程。

此款礼盒，上线后可以直接在故宫宫廷文化官方小措施长举办购置，其它往往购置万和御膳系列厨电的斲丧者，均可免费获赠该礼盒一份，也可以存眷万和官方微信，我们会按期作为互动赠品送出。

【腾讯家居】：感激您接管采访！

采访手记：在新斲丧崛起的期间下，越来越多的传统家居制造企业在转型进级，把跨界相助玩出新高度。可以说，万和与故宫宫廷文化的此次相助为家居和文博IP的跨界营销打造出了新的案例。从主题的选择到系列创意内容的输出，再到定制礼盒的落地，我们看到万和在传承与创新中找到了新的融合点，把家文化更好地转达给了国人。