干衣机国民度不高？消费者洞察不够是关键

在斲丧进级的敦促下，公家斲丧需求逐渐细分，舒服型家电需求升温。而面临趋于饱和的传统家电市场，越来越多行业参加者也在起劲试探传统家电的布局性进级，形成拉动内需的新引擎。在洗护家电场景，继智能洗衣机后，干衣机连年来成为了市场新宠，销量可观，据奥维云网数据表现，从2019年1月至今，干衣机全渠道零售量到达41.2万台，同比增添65.5%;零售额为18亿元，同比增添62.8%。隐约在洗衣机行业形成了新的风口。不外，对比市场渗出率达70%的西欧国度，我国干衣机斲丧市场起步较晚，百姓度始终不高，按照Euromonitor数据，2018年海内干衣机渗出率仅为0.2%，洗烘干一体机渗出率仅为2.5%。对比早已成为“百姓家电”的洗衣机，干衣机市场依然缺乏深耕，因此，洞察市场焦点需求、有用办理用户痛点、促进市场发育，成为行业的头等大事。

斲丧需求洞察不敷  当地化水平较低

干衣机作为“进口货”，基于西方糊口场景和行使风俗计划，对中式糊口方法和干衣机行使场景缺乏足够的领略。

以家居情形不得当晾晒衣物的家庭和人群，如多生齿家庭、租房家庭和栖身面积小、缺乏采光的家庭；身处江南梅雨季候的家庭和北方家产都市受雾霾影响的家庭为例，斲丧者洗衣频次较低、但单次洗涤衣物量较大，作为典范中式家庭，尚有自行洗涤窗帘、床单、被罩、沙发罩等“大件”的需求，同时，这类斲丧者每每一个钱打二十四个结，给干衣机这项非必须家电配置的预算有限。

因为海外洗衣店业态较为成熟，“洗烘大件”并不是家用洗衣机的首要使命，因此，今朝市售干衣机类产物无论在容量上照旧成果配置上，都不能很好满意大量烘干和烘干大件衣物被服的需求。另外，较高的均价，也将影响上述斲丧人群的选择，奥维数据表现，自2015年至2019年9月，干衣机行业均价为7081元，远高于同类定位的洗衣机产物。

 追求糊口品格，对高端毛尼、棉麻等衣料衣物洗护要求较高的高端人群，以及存眷康健洗护，对杀菌除螨结果要求较高的母婴人群，也是我国干衣机首要的的隐藏需求人群中。他们越发存眷干衣机的杀菌结果和衣物照顾护士手段，倾向于烘干、熨烫一体化办理方案，然而今朝市售产物对中式洗涤方法和中式常见衣物材质的优化尚有待增强。

其它，国人对“晒太阳”的出格情怀也不容忽视，秉承祖辈的风俗，很多人以为晾晒是最康健天然的浮现，譬如在阳光亮媚的日子，把湿润的被子晒得干爽蓬松，是一件恬静的事儿。而因为文化差别，较早进入电气化期间的西方国度，住民对付湿润的床品，更风俗于简朴直接的机器烘干。

刺激百姓斲丧意愿  画像新中式干衣机

       从中国斲丧者对干衣机的需求，与当下干衣机产物成长近况之间的抵牾出发，可以或许简朴勾勒出将来抱负化“新中式“干衣机的外观。

 整体技能框架上，烘干温度低、烘干结果好、可以或许庇护面料、情形影响无的热泵式干衣机最具成长潜力，有望彻底边沿化排风式、氛围冷凝式、水冷凝式干衣机，一统市场，可是必要通过优化计划、局限上量等法子，切实低落产物均价，慢慢趋近于斲丧者对价值的生理预期。

产物指标标定上，将融入更多契合“中式糊口“的改造，起首增大烘干机容量，对标大都中国度庭10公斤主流容量洗衣机，实现10公斤洗衣无缝对接10公斤干衣；其次，针对品格型斲丧需求，进一步进步产物在杀菌、除异味、无痕熨烫等规模的技能示意；最后，要害在于增进多少”中式干衣模式“，如被褥晾晒模式，既保持干衣机高服从烘干、不受气候影响的利益，又能模仿阳光晾晒的祛味、蓬松，融汇对象文化精华，信托必然会得到斲丧者的青睐。

究竟上，对比艰巨转型的洗衣机市场，险些等同于一张白纸的干衣机市场有望缔造出更事迹，不外，行业参加者们必需补足本身在市场教诲和斲丧需求洞察方面的旷课，真正做到环绕斲丧痛点开拓产物，才气得到来自市场的诚意回报。