产品为王时代 得产品者得天下
发布时间：2019-01-11 13:13:06 所属栏目：访谈 来源：刘旷
导读：资金链断裂是金立衰落的直接缘故起因，可是在资金链断裂背后，尚有更深一层缘由。那就是金立手机在市场上竞争力不强。金立在与多家手机品牌的较劲竞赛中，早就已经败下阵来。也正是由于金立手机的市场竞争力越来越弱，才导致金立手机的销量大幅度下滑。
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威海站长网（http://www.0631zz.cn）相识到在手机市场的早期，金立也算是一个家喻户晓的手机品牌。其时正值电视营销黄金时期，刘德华代言的金立手机可谓是火爆中国。当时辰，人们对付金立手机的熟悉是：金立就是好品格。而进入智能机期间后，手机行业许多品牌新秀逐渐崛起。各大智妙手机品牌开始厮杀，从一开始的拼手机设置，到拼斲丧需求，最后到拼创新，整个手机行业陷入一片混战。
在这片混战中，先是小米、魅族、锤子为首的互联网性价比品牌脱颖而出，接着是以OPPO、VIVO为代表的注重斲丧者用户需求的品牌大放异彩，再来是以华为为首的聚焦创新的hovm同盟占有首要市场。而在市场正打得火热时，金立显得异常宁静。
金立开始有所举措是在看到OPPO和VIVO依赖渠道和代言发作之后。其时，金立猖獗拓展渠道、宣布海量机型、约请明星代言，只是金立在做这些的进程中忽略了最重要的一点--创新。金立只顾着效仿，但没能像OPPO和VIVO一样聚焦一款机型的重点来宣传，没有以此来打造年青化潮水化品牌，以至于其时金立连发八款机型却最终没有一款真正被斲丧者记着。渠道和代言上缺乏创新，使得金立在智能机大战中马失前蹄。
然而，渠道和代言上缺乏创新固然没能使金立有大确立，可是也并不至于对金立造成致命性的冲击。真正致使金立衰落的是着实是其产物在市场上没有什么竞争力。
一来，金立手机的产物基本体验尚有很大的前进空间，而金立并没有一丝聚焦产物基本体验稳扎稳打的意思。详细示意为金立依赖薛之谦的小我私人影响力带火了M系和S系之后，全面屏变得炙手可热，而金立并没有继承完美其产物在基本体验上的不敷，而是一下子发了八款机型，包括了许多个价位，试图以量取胜，最后各人也看到斲丧者更多看中的是体验，以是金立全面溃败。
二来，近两年，新机型不绝革新用户的手机体验，全面屏、tof布局光、屏下指纹、超线性双扬声器、AI、GT等层出不穷，然则金立明明在产物创新上发力不敷。再反观其他竞争敌手，他们在机型上的每一次创新都敦促了智能机期间的前进与厘革。于是，手机市场份额逐渐被崛起的新秀分食。那在智能机大战中涌现出来的一批又一批优越的手机品牌，譬喻，HOVM、魅族、锤子等，已然形成中国以致国际手机市场新的名堂。而产物创新上发力不敷的金立被远远甩在后头。
总的来说，手机销量下滑是导致金立资金链断裂的直接缘故起因，而金立在渠道和代言上的肆意效仿和在产物创新上的固步不前是导致金立手机销量下滑的基础缘故起因。
金立的败落给手机行业敲响了警钟。一警企业高层应公私理解、洁身自好，公司财政禁锢束度应该越发完美;二警手机行业应以产物为先，有了好产物才也许有好市场，以是手机品牌应该在产物创新和研发上孜孜不倦，始终保持缔造活力，云云产物才气一向受斲丧者喜欢。金立给以行业的这两大警示中，也许因为媒体的宣传和渲染，各人会更多存眷第一条，而忽略第二条。究竟上，对付一个手机企业而言，前者当然要杜绝，可是后者会显得越发重要。
一方面，在这个科技飞速成长的期间，人们的物质十分富厚，信息高度透明，时刻无比名贵。手机作为浩瀚物质的一种，每年发生的范例很是多，而人们真正想要的是精选的、切合自身需求的、高品格的那一部门。换言之，人们敌手机的要求是质量而不是数目。由于人们处于一个以产物为王的小而美的精选期间，而不是大而全的渠道期间。以是，品格相对较高的而且切合人们斲丧需求的手机就很是有市场。那么，这就要求手机企业要有一种“匠心”精力，在产物研发和创新的路上不绝前行。云云，才气出产出好的手机产物。
另一方面，同样是在这个科技飞速成长的期间配景下，手机的迭代速率很是快。此外不说，利市机的形状上看，手机市场上就已经上演了无数次“长江后浪推前浪”。一开始一体的按键机风行了好久，其后滑盖机和翻盖机开始流行。到了智能机期间，手机也从一开始厚厚的机身和局促的屏幕快速迭代为现在的轻浮机身和广大全屏。毫无疑问，产物技能加快了手机的迭代。以是，一个手机企业始终保持产物研发和创新的手段就显得尤为重要。由于只有这样才气跟得上手机市场迭代的步骤。 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |