网易袁佛玉：全球工厂店解决优质工厂品牌孵化难题

   12 月 26 日，网易考拉海购与海内知名佳构文化度假连锁旅馆花间堂举行了计谋相助宣布会。在宣布会上，除了网易考拉海购与花间堂的相助细节外，初次正式对外发声的网易考拉海购环球工场店项目也引起了普及存眷。网易公司市场部总司理袁佛玉在《新斲丧、新模式》的主题演讲中暗示：定位于环球菩巧⑵造品牌孵化器的网易考拉海购环球工场店项目，将依附其贸易模式上的创新，为环球范畴内的优质工场办理品牌孵化困难。

（网易公司市场部总司理袁佛玉）

办理痛点，环球工场店为优质工场品牌分忧

网易考拉海购的环球工场店项目自 2017 年 9 月暗暗上线后，就引起了许多优质工场的存眷。由于持久以来，这些工场在成长本身的品牌时碰着了许多瓶颈。一方面，当前的市场中，斲丧者对付品牌的印象许多来历于品牌的汗青成交量，但这着实并不能真实的反应出这个品牌的商品品格，也对新进入市场的品牌形成了时刻壁垒；另一方面，这些品牌在进入电商市场时也碰着很多逆境。曾有某业内知名的打扮工场，在线上推出本身的电商品牌而且贩卖过亿，但在核算完一年的流量本钱、宣传本钱以及人力本钱后发明，却并没有赚到什么钱。尤其是在一些非标品的出产中，存在着大量的市场测试与反馈，试错的本钱很是高，因此也成为很多优质工场成长品牌的痛点。

而在袁佛玉的分享中，网易考拉海购的环球工场店项目标贸易模式险些美满办理了这些优质工场的痛点。她在分享中说起：“网易考拉为菩巧⑵造工场提供保姆式的处事，工场只必要做它善于的工作，也就是专注计划与出产，而关于市场测试、渠道推广和营销团队都由考拉认真，这也就停止了渠道本钱、试错本钱和团队本钱。环球工场店平台可以按照网易考拉海购的履历，预先鉴定投入市场的偏向，并举办小局限的出产去验证，投入风险更少，产出服从更高。另外，考拉还可以给以工场品牌更多的能量，包罗人群的认知、和品格的认知。让商品找到斲丧者，让品格由市场承认，而不再是自说自话。譬喻，以往工场品牌每每只能通过匠心表达品格，没有人去监视它的出产前提，没有人去监视它投产后的品格，而这些环球工场店都可觉得斲丧者做到，由于工场店的代价就是拟定更严酷的尺度，而且依托网易、考拉的口碑，去为品格背书，让斲丧者安心，树立起菩巧⑵造的公信力。”

计谋机关，环球工场店从精选商品到精选商品的源头

尽量环球工场店项眼见中了许多优质工场的痛点，自上线起也获得了许多工场的起劲相应，但这一项目标成长却相等的低调与妥当。从网易考拉海购APP上可以看到，截至到此刻，环球工场店共包围了打扮、母婴、家具、个护、行为、食物等 6 个大的类品，近百款商品。对付这一成长速率，袁佛玉暗示：作为网易考拉海购的重要计谋机关，环球工场店的筛选尺度异常严酷，每一个细分的商品品类只选择环球范畴内最好的1- 2 家工场，而这正是对“精选+质价比”的考拉模式的异常契合的践行。

据先容，环球工场店项目不止考查商品的品格，也会对工场的出产手段举办具体的查核，并泛起给斲丧者。点开每一个商品的页面，可以查察到制造商品牌的具体环境，包罗工场实拍、制造商高层寄语以及网易考拉与国际第三方质检机构的连系检测陈诉等。与以往在其他平台见到的质检差异，环球工场店项目不只检讨商品，还新增了实地验厂、大货抽检和客栈检讨等环节，相干检讨认证通过都可以在每一个制造商品牌的页面上望见。这些制造商品牌都有着很强的配合点：它们都是在每一个细分市场的顶尖供给商，同时拥有很强的研发和计划手段，许多都是国际计划团队、海表里都拥有工场和产能。网易考拉工场店项目为这些制造商进入中国市场提供了异常温良和有益的着陆情形。

另外，基于“新斲丧”思想下的网易考拉海购模式，与早期电商为斲丧者办理商品富厚度差异，网易考拉海购致力于满意斲丧者“更有服从的购置、更有品格的购置”等非传统需求。尤其是在“精选”和“质价比”层面，相较于行业快速增添的海量SKU，网易考拉海购更乐意为斲丧者从中遴选出最值得信赖的、以及最具代价的少量商品，从而晋升购物的服从和体验。而网易考拉海购环球工场店项目所泛起出的环球稀缺优质制造商，以及对其产物品格举办极致严酷的把控，正是对“精选和极致质价比”为焦点的考拉模式的美满泛起。

（编辑：河北网）

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