手机利润苹果拿走66% 5G期间国产物牌会不会超车

（原问题：手机利润苹果拿走66% 5G期间国产物牌弯道超趁魅正其时）

每经记者 王晶 梁枭 每经编辑 梁枭 汤辉

5月17日是第51个天下电信日，从手摇式电话到智妙手机，通讯装备低落了雷同本钱，也收缩了人与人之前的间隔。假如要问已往十年，给人们带来影响最大的电子产物是什么？智妙手机必然是个中之一。

2010年，当诺基亚依然挺立山巅之时，乔布斯在美国会展中心宣布了iPhone 4。以后，智妙手机进入了苹果期间。直到2019年第三季度，按照市场调研机构Counterpoint Research宣布的数据，苹果依然可以或许拿走环球手机市场66%的净利润。十年间，苹果股价上涨了十倍，成为环球市值最高的上市公司。

21世纪的第二个十年属于苹果，但中国手机品牌也留下了出色的成长史。从3G期间的“中华酷联”，到4G期间的“华米OV”，中国手机厂商不只在海内市场站稳了脚跟，亦开始在外洋谋篇机关，开发第二沙场。

时刻来到2020年，5G海潮囊括而来，智妙手机行业也早已从千帆竞逐演变为寡头角力。受疫情等倒霉身分影响，在环球手机市场增量裹足不前时，对存量市场的争夺战就显得愈发残忍。今朝，“华米OV”四家都祭出了机海战术以期更进一步抢占市场份额，而一加、魅族等“小而美”的品牌也在出力打造自身的护城河。

对智妙手机自己来说，更先辈的5G芯片、更强盛的影像体系、更高革新率的屏幕，参数进级背后，芯片等焦点技能的国产更换也势在必行。来自IC Insights的最新数据表现，2020年第一季度，华为海思初次跻身环球前十泰半导体企业，而鸿蒙体系将来也将慢慢运用到华为智妙手机中。另外，小米、OPPO亦在加码自研芯片。活着界电信日这个日子里，本文实行用数据还原国产手机厂商的保留近况。

近况一 印度市场前五，中国手机占其四

几年前，海内网民还在讥笑雷军在印度宣传产物时“蹩脚”的英语口语。当“Are you OK？”的梗刷爆海内收集时，小米却早已不声不响地坐上了印度市场的头把交椅。按照IDC克日宣布的2020年第一季度印度智妙手机市场追踪陈诉，小米在印度市场出货量到达1010万台，同比增添3.4%，市场份额初次高出30%，并已持续11个季度排名第一，成为大赢家。而vivo、OPPO也同时发力，印度市场前五大智妙手机品牌中，中国品牌已占有四席。

在另一个重要的新兴市场，传音控股（688036，SH；前收盘价54.52元）已依附乐成的本土化计策称雄非洲。2019年，传音在非洲的市占率到达52.5%，排名第一。值得留意的是，非洲市场智能机出货量仅占整体手机出货量41.1%，将来成果机换智能机是驱动智能机市场增添的一个重要身分。跟着华为、小米、OPPO等加大在非洲市场的投入，传音在非洲市场份额有被蚕食的风险。

另外，国产手机品牌还乐成拿下了另一小我私人口大国印尼。据《逐日经济消息》记者相识，本年一季度，vivo、OPPO已经逾越三星成为印尼市场的前两名。

不外，在西欧成熟市场，国产手机的进阶之路就稍显曲折。华为率先在欧洲市场破局，颠末近十年的耕种，其市场占据率已跻身前三。但2019年5月后，华为的升势因新款手机不能搭载谷歌GMS处事而在欧洲市场受挫，而其丢掉的市场份额大部门都被小米、三星朋分。2020年一季度，小米在欧美智妙手机市场逆势增添，出货量同比增添79%，市场份额到达10%。

除了小米，OPPO也是较早进军欧洲市场的国产手机厂商。OPPO方面暗示，2019年其在欧洲销量增添了2倍，今朝已进入11个欧洲国度。2019年，OPPO在外洋市场出货量占比初次大于50%。

美国市场恒久被苹果、三星、LG三大巨头独霸，且首要运营商主导。因文化配景与斲丧差别，以及专利等各种题目，不少中国手机品牌在美国市场城市遇阻。令人不测的是，在海内颇有些小众的品牌一加却在美国市场打开了销路。Counterpoint宣布的2020年第一季度美国智妙手机市场统计数据表现，各大厂商销量降落的同时，一加销量则逆市上涨2%，成为销量独一上升的品牌。

近况二 苹果拿走手机行业66%利润总额

从“贴牌”到“品牌”，从“制造”到“缔造”，国产手机厂商在市场占据率上已有赶超三星、苹果之势。不外，“高歌猛进”背后，“薄利多销”依然是中国手机品牌难以挣脱的桎梏。

据Counterpoint Research的数据，2019年三季度，苹果拿下了整个智妙手机行业利润的66%，而剩下34%的蛋糕中，三星又拿走了一半（17%），剩下17%的利润由其他手机厂商朋分。

之以是苹果能拿到这么高的利润，直接缘故起因即是其奋发的售价。回顾手机成长史，2010年乔布斯宣布iPhone 4，价值炒到万元以上；库克掌舵苹果后，岂论是开启大屏手机期间的iPhone 6系列，照旧开启全面屏手机期间的iPhone X系列，高配版本首发最高售价也根基都在万元以上。

iPhone之以是卖到云云高价，当然有领先的家产计划、强盛的A系列芯片、流通而不变的iOS体系作为支撑。但比拟安卓旗舰手机，苹果的品牌溢价较为明明。究竟上，iPhone 11系列之前的每款iPhone产物比拟同期安卓阵营都有较大的竞争上风，苹果也顺势采纳了激进的撇脂订价计策，即操作较高的产物品格，在售卖之初定出较高的价值，以期在短时刻内收成最大的贸易好处。

每代iPhone宣布之前，苹果城市在斲丧者心中铺垫出诸多等候，而新品上市后奋发的售价与相匹配的产物品格也让更多人承认了iPhone的高端定位。苹果在斲丧者手里撇到了更多的脂，天然有更富裕的动力研发新产物，以此形成企业成长的正反馈。

究竟上，在智妙手机市场由增量向存量过渡的大配景下，早些年依赖价值上风抢占市场份额的国产厂商也急切必要进步红利手段，跳出“性价比”的瓶颈，打造自身的品牌焦点竞争力，而iPhone前些年偏高端的订价计策也确实给国产手机厂商留出了成长空间。但岂论是喊出“为发热而生”，主打性价比的小米，照旧麒麟芯片尚未出炉，也尚未与徕卡相助的华为，在高端规模都难望苹果之项背。但华为却小心了苹果打造高端产物的计策。2014年，华为手机初次用上了海思的麒麟芯片；2015年，华为初次和徕卡相助推出联名产物。从此，华为开始在高端规模逐渐发力。

2017年9月iPhone X系列宣布后，iPhone便鲜有革命性的创新。正是在2017年之后，华为依附主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列，在高端规模站稳了脚跟。

（编辑：河北网）

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