一季度出货量下跌五分之一 手机厂商如何自救？

IDC手机季度跟踪陈诉表现，2020年第一季度，中国市场前五的品牌占有出货量的97.7%，并占有96.6%的出货量。牌桌上的玩家变得更少，游戏难度品级又变得坚苦。着实手机市场的颓势早有预兆，疫情的影响更像是落井下石：一季度，中国智妙手机市场出货量约6,660万台，同比降落20.3%。大厂日子并欠好过，小厂形势可谓是存亡攸关。

疫情之下，厂商的诸多设施，都展现出一丝“自救”的意味。从宣布会的创意情势，到拳拳到肉的性价比之争，再有子品牌和差异档位产物的价位段包围。面临颓势，仍旧有品牌突出重围。光鲜的品牌认知与优化强点的营销打法，成为各品牌的自救之策。

值得玩味的是，2020年1-4月，海内市场上市新机型累计同比降落18.0%，但4月以来海内手机上市新机型 48 款，同比增添14.3%，以5G为契机手机市场迎来了一波增添。思量得手机的宣布与销量统计间的时刻差，二季度的销量示意估量向好。颓势与但愿并存，中国手机市场进入比拼的下半场。

01 手机销量遇冷“事出有因” 5G刺激需求

团结环球范畴来看，第一季度环球智妙手机出货量同比降落11.7%，仅为2.758亿部。美国和欧美别离同比降落16.1%和18.3%，中国起首受到“新冠”疫情的影响，市场降幅最大，同比降落20.3%。

同样按照IDC统计数据，拉长时刻线来看，2019年第四序度中国智妙手机市场出货量约8620万台，同比降落15.6%； 2019年整年，智妙手机中国整体市场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%，2018年降幅为10.5%——行颐魅整体的降落态势“由来已久”。

客观上来说，出货量降落并不是出乎料想的事。乃至IDC以为，受疫情影响，一季度海内市场虽有较大降落幅度，最终整体示意仍优于预期，缘故起因就在于5G对付海内市场的强势推进。

纵然现阶段的5G（以套餐和基站的占比来看）仍使得部门用户对5G机型和相干应用持张望立场，导致5G的潜力并未所有开释。但从最影响购置决定的价值来看，单价降落销量渐增，5G手机又将迎来新一轮的价值竞争。

思量到5月末相继会推出几款高性价比机型，5G手机的价值将继承下探，进一步刺激用户的购置欲望。

一季度的出货量数据反应出5G对付各家出货量的影响。华为第一季度智妙手机出货量为2840万部，以42.6%的市场份额排名第一；vivo出货量1200万，以18.1%的市场份额排名第二；OPPO的出货量为1180万部，市场份额为17.8%，位列第三。其次则是小米出货量排名第四，市场占据率为10.6%。

没有5G终端的苹果排名第五，市场占据率为7.6%，无疑是终端市场的BUG级征象。

依据最终数据，华为的同比降幅最小，42.6%的市场占据率险些等同于后头三名之和，同时两外三家之间并未拉开太大差距。以海内的竞争剧烈水平来看，疫情背后各家睁开起劲“自救”，跑赢敌手就意味着胜利。

华为联袂索尼定制传感器、连系徕卡调教成像色彩，在影像体系层面一连投入。尤其依附夜景模式和高倍率变焦在斲丧者层面树立了光鲜的品牌认知，更重要的是在品牌形象塑造上，无论是产物的高端定位照旧外面质感的差别化，华为系的产物都独树一帜。

而且在硬件层面上来说，面向次旗舰与中端市场的麒麟985与麒麟820机型，现在还没有现实意义上能与其对标的量产机型呈现。SoC层面的上风使得华为产物包围到高端到入门机型，坚硬的基本机型对付稳定其高端市场提供了支撑。

vivo逆流而上，按照中国市场中高端价位智妙手机市场份额的环境（400-600美元价位），vivo在整体份额和线上份额的部门都得到了第二名，个中当然有子品牌的性价比计策的销量加持，但vivo坐拥近10款5G手机才是市场份额新高的基本，从主打机能、人像到自拍，vivo对付斲丧者的需求仍旧有精准把控。

一季度环球智妙手机的出货量陈诉，vivo重回环球前五

OPPO面对品牌转型，专注于产物综合气力，在屏幕、照相以及体系等层面前进庞大，而且连续充电层面的上风，其量产快充组合居于行业顶尖水准。对付品牌形象的塑造来说，OPPO的举措最为“激进”。

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（编辑：河北网）

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