兰芝首度携手天猫超级品牌日，实现品牌与消费端的深度链接

2月26日，兰芝首度联袂天猫超等品牌日，重磅推出新品nickname“绿丛林”面膜，以及全新兰芝“夜间舒缓修护就寝面膜”。在天猫超等品牌日勾当当天，客单量便创兰芝单品牌IP勾当汗青新高，首发新品nickname“绿丛林”面膜发售首日乐成成为面膜类目No.1。

更重要的是兰芝通过天猫发声，天猫超等品牌日在助力兰芝业绩暴涨的同时，依附其全网第一营销IP的影响力以及大数据手段，也完成了兰芝在与天猫与年青斲丧的一次深度链接，为其进军高端、高功能护肤产物奠基基本。

天猫大数据赋能，精准营销深度链接斲丧者

傲人业绩背后，是天猫超等品牌日大数据赋能的成就。依托于天猫平台自身拥有的复杂斲丧者基数及强盛的大数据说明手段，天猫超等品牌日能实现品牌会员的精准洞察和深度发掘，并将内容泛起给斲丧者，完成对斲丧者全方位推送。

从天猫靠山搜刮数据可知，当前的年青斲丧者，对护肤品牌因素极为垂青，外媒给他们取名“Skintellectuals ”，在海内则被称为“因素党”。顾名思义，他们是护肤极客，热衷于说明因素派方以猜测护肤品的安详性和功能性。响应的，因素派方踏实、具有特定功能的护肤品颇受因素党们接待。

基于天猫大数据此番洞察，兰芝此次联袂天猫超等品牌日，也极为注重因素说明，以此次推出的全新兰芝“夜间舒缓修护就寝面膜”为例，其精研Cica修护因素：丛林酵母，拥有更强盛的修护力，在就寝时刻能麋集修护舒缓皮肤干燥等不适题目。

天猫超等品牌日深度分解斲丧者特征，在助力兰芝打造爆款新品的同时，依据其在大数据方面的上风，辅佐品牌更好地说明用户兴趣，并针对差异群体举办精准营销，实现品牌营销突围，助力品牌直接与线上斲丧者成立有用的高频深度互动。

同时，在粉丝经济高度扩张的本日，兰芝X天猫超等品牌日特邀直播一姐薇娅与新生代小花旦杨紫打造直播热门，站内百场KOL直播+店肆日播，为斲丧者带去优质产物讲授的同时，也加强品牌与斲丧者之间的互动，真正将粉丝的力气有用转化，为兰芝在产物、粉丝与流量之间形成良性闭环。据悉，在2月26日的薇娅直播间兰芝专场，累计存眷人次达1727万+人。

开辟新渠道，破局数字化期间下的品牌进级

本年是兰芝和天猫超等品牌日的初次相助。兰芝早在2012年进驻天猫，仅3年便高出80万人购置，这些用户中大部门成为了兰芝品牌的粉丝。时至今天，兰芝天猫旗舰店的粉丝数目已达596万。粉丝间的口碑撒播则为该品牌大幅拓宽了销量。

2019年12月，兰芝母公司爱茉莉团体还与天猫新品创新中心（TMIC）在杭州正式创立“创新工场”，爱茉莉平静洋旗下各个品牌均将与天猫相助孵化新品。在此创新工场的孵化下，第一支新品“兰芝VC英华安瓶”于2020年1月在天猫上市，在此次天猫超等品牌日时代，兰芝VC英华安瓶也得到了浩瀚斲丧者的喜欢。

这支新品从品类计策，观念确定到雷同计划，整个新品计划都是按照中国年青斲丧的偏好和趋势举办C2B定制。而且通过天猫新品创新中心，配合举办研究优化。从观念创意，到新品上市，一共只用了6个月的时刻。这是爱茉莉平静洋团体初次在外洋市场举办高端美妆的新品孵化，进入“为中国计划，在中国计划“的火速创新纪元。

可以说，正是这强有力基本敦促了此次兰芝与天猫超等品牌日的相助。作为天猫最具影响力的品牌营销超等IP，天猫超等品牌日擅长整合全网生态力气，打造属于品牌本身的双十一，给环球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，助力品牌再次开释超前势能。“将来，线上首发将成为爱茉莉环球新品宣布的重点。”兰芝母公司爱茉莉平静洋中国总裁高祥钦此前谈及对付线上渠道的重视。

另一方面，数字化期间下，品牌进级赛道拥挤，全渠道成长和相助搭档至关重要。早前，天猫已辅佐包罗fresh、SK-II、IOPE、兰蔻、海蓝之谜、雪花秀、植村秀等海表里知名美妆品牌拥抱年青市场开拓新渠道。不只助力品牌商家的贩卖呈直观增添势态，还通过天猫超等品牌日的奇异营销方法，为品牌商家提供内容、渠道、流量等方面的定制创意筹谋和市场资源整合，发掘线上渠道的更多也许性，破局数字化期间下的高端美妆品牌进级。

兰芝此次联袂天猫超等品牌日，一来是但愿通过天猫超等品牌日在全网生态力气整合方面的上风，助力其打造了一场属于本身的双十一，赢得业绩方面的狂欢；另一方面，也是想借助天猫超等品牌日自身大数据方面的说明手段，辅佐兰芝深入洞察说明方针客群，在此基本上推出响应的营销方案，实现品牌与年青斲丧者的有用雷同和深度链接，进而为兰芝实现恒久超过式增添提供也许。

天猫超等品牌日先容：

天猫超等品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超等IP，擅长整合全网生态力气，打造属于品牌本身的双十一，给环球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。

五年来，已经成为品牌和自身斲丧者雷同的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销手段，形成和斲丧者的深度链接，通过一次齐集的勾当、布满典礼感的超等日子，为品牌带来声量和销量的双重发作，以亘古未有的能量触达和毗连用户，催化超等品牌为斲丧者带来全新斲丧体验。

（编辑：河北网）

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