火星人集成灶披露招股书 吸金呆板攻击IPO

1月3日，火星人厨具股份有限公司（下称“火星人厨具”）披露招股书，招股书表现火星人拟于厚交所创业板上市，中信建投证券为独家保荐人。

此次拟果真刊行股票股数不高出4050万股，占刊行后公司总股本的比例不低于10%。召募资金额为8.79亿元，用于三个募投项目标建树。

 图片来自火星人招股书

01 行业近况：远景辽阔 头部企业齐上市

集成灶行业颠末几十年的成长，此刻已经走上正轨。

受到市场经济以及房地产政策的影响，近几年的传统厨电贩卖额一连走低。按照数据表现，2019年度传统烟灶贩卖额估量在602亿元，相较于2018年同比降落6.5%，这已经是持续第三年降落，传统厨电市场陷入疲软。而集成灶这一行业却实现了逆势增添，按照数据表现，2019年度集成灶行业贩卖额估量在180亿元，相较2018年度同比增添38%，增添幅度创下积年来新高。

2016-2019我国传统烟灶和集成灶零售趋势

颠末十几年的剧烈竞争，集成灶行业的梯队分别已经十理解确，以火星工钱首的集成灶十大品牌脱颖而出，成为行业第一梯队。他们在出产局限、研发气力、成本蕴蓄等方面都占有了不小的上风。

而按照集成灶2016-2018的渗出率数据来看，在2019年其渗出率有望到达10%。而在新产物的渗出S曲线中来看，高出10% 则意味着其正式进入了快速成持久。这也是火星人在本年攻击上市的重要缘故起因，风口已经到来，机遇不容错过。

同时看到这一机遇的不只仅是火星人，亿田和帅丰也在前不久递交了上市原料申请上市，集成灶的头部企业已经将眼光放在了上市，试图争取新一轮的竞争上风。

02 火星人近况说明：线上收割手段强 营收一连增添

火星人的经销模式首要为线上+线下的方法，通过电商平台将斲丧者群体扩大至世界各地，再通过线下直营店实现快速处事和售后处理赏罚。另外火星人在营销方面尤为重视，通过高炮、央视、明星代言等多种方法实现产物营销的目标，结果明显。

在2019年11.11当天，火星人天猫旗舰店贩卖额破亿，正式迈入天猫亿元俱乐部，电商贩卖总额破2亿，创下当天行业电商平台贩卖记录。论线上收割手段，火星人绝对是行业领先。

而按照招股书的数据表现，火星人在2016-2018年之间的营收一向处于一连增添，2019上半年的营收数据也高达36317万元，估量2019年整年营收有望再创新高，火星人通过强盛的营销系统实现了收入的稳步增添。

03 上市上风说明：技能是第一出产力 完美的打点系统

火星人此次并不是为了遇上集成灶的快速成持久而慌忙攻击上市，着实早在2017年，火星人就曾实行上市，可是在2018年这一申请被终止。有了第一次上市的教导，火星人刺激该当是做好冲了富裕的筹备。

实体企业最要害的照旧产物，技能就是第一出产力。火星人拥有强盛的技能研发手段，能将研发成就有用转化并应用于出产，按照招股书表现，火星人拥有专利权 173 项，个中发现专利 8 项，适用新型 129 项，外面计划专利 36 项，在行业中遥遥领先。

火星人也因此拿下了不少海表里大奖，个中最为精彩的就是火星人X7集成灶拿下了德国iF计划金奖，冲破了中国厨电60年无人获奖的记录，另外还拿下了德国红点奖、中国红星奖、最乐成计划奖等多项嘉奖，其他系列产物也获奖无数，在业内也处于领先职位。

另外，火星人拥有一支具备富厚打点履历、成熟不变的焦点打点团队，另外还拥有完美的立体营销系统、出产打点和质量打点系统、斲丧者处事系统，在产物的研发、出产、营销、售后方面都极具上风。团结当下揭示出来的强盛营收手段，火星人此次攻击值得等候。

（编辑：河北网）

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