优质抖音活动营销分析！为什么他们能做出爆款营销？

抖音已经成为新的营销阵地，各大品牌都在绞尽脑汁的想创意、做营销，怎样开启营销新思绪？给各人说明宝马X3的勾当类营销案例，但愿对各人有开导。

营销勾当类视频案例说明——宝马X3强势霸屏

7月份全新华晨宝马X3震撼上市，作为“不差钱”的车企虽然不会放过抖音这个当红UGC短视频内容平台，由于新车上市时刻正甜头于天下杯时代，为了抢占流量，宝马中国（抖音账号昵称）选择了抖音的黄金曝光资源——开屏告白+信息流告白+原生内容+明星助力加持，打造了一场爆款营销勾当。

个中开屏告白、信息流告白首要是告白资源，明星加持依托的是影戏冠名相助，这三大资源的叠加，让宝马X3上市的抖音告白霸屏曝光量到达惊人的9570万，点赞量也高达38.9万。

除此之外，更让人面前一亮的是宝马中国（抖音账号昵称）对挑衅#2018全新宝马X3带你打卡#的运营，挑衅以宝马X3的卖点为焦点，世界各地的经销商通过打卡内地地标、挑衅非凡路况、模仿场景计划剧情等多种方法来共同此次营销。

虽然，这种营销模式的本钱会较量高，实现的进程中涉及的环节也会更多，肯定会增进一些特另外风险，可是它有两大甜头，一是可以群策群力增进爆款的也许性，二是切合抖音平台的保举算法逻辑。

对付抖音这个定位UGC的保举算法平台来说，每个视频都是快消品，对付平台用户来说最重要的是创意，以是一样平常预算富裕的企业提议实行这种众包冲挑衅的营销情势，像这次#2018全新宝马X3带你打卡#挑衅的曝光量固然只有2062.9w，可是视频的合计点赞量在霸屏告白点赞的10倍以上。

进到每条视频中不难发明，视频以横版居多，并且绝大大都都是专业级此外建造，可是内容筹谋的质量东倒西歪。除此之外，许多账号都是新注册的，内容都不是许多，粉丝也不是许多，可是已经认证企业蓝V。可以揣摩，这次营销勾当流程应该是由厂商提倡，团结冠名的影戏与抖音官方举办品效告白方面的相助，抖音这边会打包一个品牌话题，厂商提倡话题后布置每个经销商上传一条视频共同营销，视频刊行之后会再共同DOU+资源推广。

不敷之处是没有对内容筹谋和账号设置举办整体把控。此刻许多企业都意识到抖音的流量很大、用户质量很高，但每每忽略了它是一个UGC内容平台，以是单从众包冲话题来讲照旧有待优化的。

起首从曝光角度来讲，挑衅配置的门槛定位较高，平凡用户无法直接参加进来，不足接地气。

其二许多视频并不外关。抖音的尺度视频尺寸是9：16，就算是专业级的横版拍摄也要只管切合竖屏赏识的风俗，并且不要过分品牌化，抖音上的视频应该要么有创意，要么有剧情，要么颜值高能吸睛。

其三账号设置不完美。在抖音平台上，企业号着实有一些转化成果可以设置的，好比主页顶部的自界说头图，用户进来后第一眼就能看到，是一个很是直效的展示位置。另外主页还可以设置外部链接，这对勾当落地转化结果的晋升和后续的优化都有重要意义。

虽然，回看这个挑衅，内里照旧有许多视频的筹谋值得我们小心的，好比苏州经销商宣布的这条视频，选用了抖音热点的前后转折BGM，前半段模仿了宝马车主疑似被追踪的景象，口播中包括“宝马X3”暴露且合乎情理，节拍紧凑，吸引用户看到后半段。前后部门以加快甩开后车为过渡，此处暗含动力强劲，功效后半段表白后车是为了蹭宝马车的wifi，才一向跟行，此处口播包括“X3”，浮现车型的成果富厚，计划的剧情与BGM相呼应，刚好满意用户的预期，是一个很是优质的原生营销内容。

互联网行业永久在成长变革，作为企业能做的就是时候存眷变革和动向，在个中探求新的机会并当令调解，此刻是内容为王的期间，怎样让内容为本身的企业品牌曝光处事是我们要当真思索的。

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（编辑：河北网）

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