微拍堂“假货门”的背后，艺术品电商需要结构性重塑

克日，意大利艺术家莫瑞吉奥· 卡特兰（Maurizio Cattelan）的作品《笑剧演员》（该作品由三根香蕉构成）被拍出12万美元的天价。风趣的是，被拍出的香蕉还没来得及交付，就被一位叫大卫的举动艺术产业众吃掉，并称之为“饥饿的艺术家”，这件事随后激发海表里媒体争相报道。

作为吃瓜群众的人们，在满意猎奇生理之后也不禁发出直击“魂灵”的 拷问，“天价”艺术品真的值回天价吗？艺术品的代价界线毕竟在哪？

1899年，凡勃仑颁发的《有闲阶层论》一书或者可以解答这样的题目，在书中，凡勃仑得出这样一个结论：“对声誉的竞争而非追求享乐才是有闲阶层各种经济举动的真正念头”。从这个意义上来讲，任安在外界看来不合常理的天价艺术品买卖营业，本质上都是“有闲阶层”对“声誉竞争”的具象化。

艺术品电商买卖营业的海水与火焰

凡勃仑以是为的“声誉竞争”现实上也是有闲阶层在获取足够的财产之后对社会认同的需求。于是，这样的需求下催生了复杂的艺术品买卖营业市场，此前英国巴克莱银行曾说明指出“中国艺术品市场隐藏的需求是6万多亿元，而今朝的局限只有几千亿元。显而易见的是，海内艺术品买卖营业市场还是一场有待开拓的蓝海。

究竟上，除了“声誉竞争”催生的艺术品买卖营业之外，今朝的艺术品买卖营业市场中，资产的保值和投资也成为促成买卖营业产生的驱动主力。那边有需求，那边就有市场，跟着淘宝、京东等电商平台的鼓起，连年来，在艺术买卖营业规模也有一批电商平台逐渐成长起来。

早在2009年，海外艺术品电商平台，Artsy正式创立，2012正式上线运营，由Google前CEO埃里克·施密投资。果真资料表现，自2012年正式上线到2015年，该网站流量已经高出1800万人次。

在艺术品买卖营业上，Artsy收录了2.5万名天下各地的艺术家作品多达20余万件，包罗绘画、拍照、雕塑、计划等多种艺术门类，Artsy通过对这些作品的线上清算和展示以促进买卖营业告竣。今朝，Artsy已经得到了由私募基金Catterton领投的2500万美金C轮融资，并和高出80个国度的画廊和美术馆成立了相助，并筹备进军海内市场。

在海内的艺术品电商平台中，艺典中国、艺客已经连年来崛起的微拍堂、小红花等买卖营业品牌也取得了一些融资和成长。但至今为止，如故没有相同于Artsy这样局限的领头羊呈现，更遑论如京东、淘宝之类局限的大型第三方买卖营业平台。

穷究其因，除了艺术品自己是一个小众的圈层之外，也与非标商品局限化买卖营业的难度和传统艺术品买卖营业市场自己的紊乱无序有关，固然说海内的艺术品买卖营业是蓝海市场，但纵然广袤的平静洋，也会有波澜澎湃的风暴集聚区。

长时刻以来，艺术品在市面上的贩卖情势一向是一个痛点，由于艺术品并不能尺度化，更不消提资源稀缺的优质艺术商品，另一方面，供需两边商品交换信息严峻差池称，亟需冲破市场信息壁垒。

从艺术品买卖营业的种类上来看，今朝市面上多以古玩、玉石、书画等为主，同时，现今世鼓起的油画、雕塑等当代艺术品作为新兴市场也正在发杀青长。

因此，海内的艺术品买卖营业大抵可分为古典艺术品买卖营业和当代艺术买卖营业，而对付第三方艺术品买卖营业平台来说，则意味着两个差异的细分赛道，赛道的差异，则意味面对着差异的困难。

觉得微拍堂为例，作为一家海内典范的古典艺术品买卖营业平台 ，微拍堂也肯定面传统古玩书画买卖营业市时势临的诸多题目。2019年3月，北京商报就曾在315出格报道中曝光微拍堂售假。

该报道称，2018年7月，肖某在微拍堂以49万元购得越南黄花梨家具一套，收货后发明为赝品。其后通过中国林业科学研究院出具了判断证书，证实为红酸枝木。肖某投诉称，多次与微拍堂雷同无果，微拍堂也一向未对涉案商户举办处理赏罚。

由此可见，知假售假、知假拍假的传统艺术品买卖营业市场乱象并没有由于新兴收集买卖营业平台的呈现而获得截止，反而曾经的“勇士”在“屠龙”的进程中逐渐长出“逆鳞”，从而化身为恶龙意志的担任人。

在互联网江湖团队（VIPIT1）看来，今朝摆在海内艺术品电商平台眼前的有两个基础题目：一是怎样怎样将非标的艺术买卖营业尺度化，二是怎样故第三方的身份重塑艺术买卖营业信赖代价系统。而要想办理这两个基础题目，起主要做到的就是成立起一套完备的艺术代价认定评估系统，究竟上包袱起“名誉中介”的责任，从而实现对行业的布局性重塑。

艺术品买卖营业的双边经济：以代价认定内核重构信赖系统

平台存在的意义在于“可以或许对双边用户都发生代价和吸引力，办理以往买卖营业中的经济摩擦题目，而且它是真正的大题目，可以或许有公道的利润分派机制担保平台从中有利可图”（来历：《笼络者：多边平台的新经济》）因而，平台自己除了是信息买卖营业平台之外，也究竟上包袱着部门“信赖中介”的责任。

从这个意义上来讲，艺术品买卖营业平台自己除了必要办理买卖营业两边的信息匹配题目之外，更必要办理艺术品代价认定的“真正大题目”，并由此在买卖营业两边可以或许接管的利润分派机制下，促进买卖营业的告竣，并成立买卖营业两边的信赖相关。

本质上，商品价值由商品供应和商品需求的动态变革抉择的。但在艺术品买卖营业中，许多时辰买卖营业的并不可是是商品自己，而更多的是艺术品自己的附加代价，其价值简直定远比平凡商品伟大且更轻易受主观意识影响。

但今朝来看，是很难在以可控本钱为条件下，真正去办理艺术品代价认定题目。一方面，对艺术品的代价判断必要资源投入，另一方面，局限化的平台买卖营业下难以实现本钱可控。

在《有闲阶层论》中凡勃仑以为，“款子的声誉准则中”“有闲阶层”人群会更多的以夸耀性斲丧去获取声誉感，因而，对高净值人群来说，基于线下高价艺术品买卖营业的竞拍更能满意其需求。这是为什么高净值艺术品买卖营业举动多产生在线下。

而在公共艺术买卖营业中，互联网江湖团队（VIPIT1）以为可以参考以下两个代价认定模子：V=NS/M；V=PQM

文玩艺术品：V（代价）=N（罕有度）X S（艺术成绩）/M（市场买卖营业频次）

一样平常来说，文玩艺术品的市场代价很洪流平上由自己的罕有度和艺术性来抉择，大都保藏喜爱者更多注重其艺术代价，但从市场买卖营业的角度来看，市场买卖营业频次底，罕有度和艺术成绩越高的单品，其代价天花板也就越高。

当代艺术品 V（代价）=P（创作人的艺术生长性）X Q（品类市场需求度）/（市场买卖营业频次）

（编辑：河北网）

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