天猫超等品牌日“极寒挑衅”乐成，波司登卖力是《冬天里的一把火》

打扮品牌每每是年青和时尚的带路人，即即是羽绒服这样的成果衣饰，也会做的越来越悦目，从而赢得年青斲丧者的喜欢。但另一个题目，一个品牌怎样去保持本身的年青感，使其可以或许和不绝更新的斲丧者在精力共识和文化认同上形成同等?我认为这是一个很是有挑衅性的话题。有43年汗青的羽绒服品牌波司登，这次连系天猫超等品牌日，给我们做出了一个经典的树模。

一场北极圈交响音乐会的极寒挑衅

克日，波司登就与天猫超等品牌日强强联手，打造了一支以“极寒挑衅”为焦点理念的告白片，让人印象深刻。这支告白片远赴间隔北京5600公里阁下的俄罗斯库尔曼斯克州，在极寒情形下，带着一支乐队，身着波司登羽绒服，现场演奏了布满暖和煦热情的《冬天里的一把火》。

波司登的这支极寒挑衅告白片并非一时鼓起的筹谋，而是波司登和天猫超等品牌日的强强联手之作。天猫通过大数据为波司登的斲丧者举办画像，并对斲丧举动等举办全面量化说明，而执行的创意机构共同下，最终建立了带着乐队去北极圈拍摄这组极寒挑衅告白片的idea。

这可以说是从精准营销上升到了精准筹谋环节，以担保选题和内容与用户的高度契合和共识性。整个场景的筹谋更有极客的极限挑衅精力，富有年青人的攻击力和不惧艰险的情感和追求，但愿可以或许更好的占位年青人的心智空间，让波司登的品牌精力和这种挑衅极限相跟尾，让整体的打扮品牌有一个更大的内在晋升。

从选择真正去靠近极地的情形去拍摄，到从索雅音乐何处拿到了《冬天里的一把火》这首歌的原曲《Sexy Music》的改编授权，然后又颠末德国作曲家 Marcus Peh 的改编创作，这场告白拍摄的难度可以说是可想而知，乃至连乐器都需先从莫斯科空运到摩尔曼斯克，再一起开车送往小镇基洛夫斯克，最后用雪地摩托拉到拍摄现场。筹谋方乃至想找到72个国度的乐手来代表波司登已经进入的72个国度的市场，不外思量到执行性最终照旧选择了以俄罗斯交响乐团为首要班底为最佳实际方法。

简言之就是，一个43年的品牌，面临更为年青、更为本性的新一代斲丧族群，拿出了打破自我的勇气，在其夸大“专业”的基本上，操作大数据的启迪，要用极寒挑衅这样的告白创意要在天猫超等品牌日和交际收集上圈粉一把。

极寒挑衅背后，一个品牌的整年销量顶峰和年青化心智占位

毋庸置疑的是，波司登一向占有中国羽绒服贩卖的龙头职位，但显然，波司登并不想云云因循保守，而是但愿可以或许有所打破。以是，这次连系天猫超等品牌日打造极寒挑衅告白片，其意义并不只仅是一支告白片这么简朴。而是通过这种和数据以及平台的融合，来实现一个全新的品牌进级转型，以切合新期间斲丧者的品牌需求，让品牌泛起年青的姿态。

心智是当下品牌竞争最稀缺的资源。由于斲丧者内心承认接管了某一个品牌，就难以装得下其他品牌。而险些从小就是穿波司登羽绒服长大的一代，天然对波司登有着时刻影象。但这还远远不足，由于斲丧者出格是年青一代，更必要全新的品牌姿态和解释，不然这种汗青反而会成为肩负，成为落后，成为过期。

而能在零下20多度的北极圈上演一场《冬天里的一把火》的极寒挑衅，可以说是一个相等酷的选择，不是抵挡严寒，而是去主动探求极寒，挑衅极寒，克服极寒。这种挑衅精力，可以说是这场勾当的焦点地址，而对付年青人来说，这种挑衅精力也是最为普及和风行的精力IP，穿上波司登羽绒服不只仅为了抗寒保暖，尚有挑衅极寒的手段和寓意，这样的品牌精力天然可以或许使其在天猫超等品牌日当天就拿下一个品牌的整年的销量记载。

这波告白，波司登可以说乐成实现了在年青群体中的心智占位。而波司登天猫超等品牌日这场campaign也正是与天猫超等品牌日强强连系之下，为各人泛起出的品牌营销全新玩法。从线上大数据、用户画像、基于精准人群定制创意，全媒体撒播，淘系资源整合等等完本钱次全链路campaign换言之，正是在天猫和波司登的强强联手，刚刚为波司登羽绒服乐成打上了“极寒挑衅者”这个标签，并且，这个标签不只仅是在告白片中，更是深入到年青斲丧者的心智空间之中。

品牌年青化与年青客户群的心灵碰撞

天猫超等品牌日作为一个天猫的品牌形象与贩卖高地，其数字化的理念和手段，对厂商的计划出产以致营销都有着强力的支撑浸染，每每会从源头就开始指导产物的计划定位和产物偏向。而延长到告白的创意方面，之前也有经典案例，杰克琼斯的8000公里T台走秀，北欧气魄威风凛凛正接近中国确实脑洞开出天涯，成为一个很是经典的告白创意。这也是天猫超等品牌日和品牌之间的一个更深刻的融入。而从告白片另辟门路不走通俗路来看，这次波司登的“极寒挑衅”可以说是打扮行业的又一次“历险记”，并且是一次43年汗青的品牌的“冒险”。但最后从用户的回声和用购置投票来看，波司登和天猫超等品牌日的这次联手，可以说是大获全胜。

这支告白带给波司登的，也是一种精力资产，专业的形象再共同上挑衅的精力，就会让品牌一下子活泼起来，形成一个全新的“挑衅”势能，呈现一个全新的更年青化的品牌形象。着实，已往多年来，各类大手笔、大投入的告白片巨制不在少数，但可以或许充实揭示品牌精力的已经少之又少，可以或许为品牌举办气质加分的更是百里挑一。这个中当然有波司登羽绒服在产物品格上的孜孜不倦追求的缘故起因，而天猫超等品牌日的数字化支撑也是功不行没。这些年，波司登在基地、面料、科技创新等方面不绝投入和打破，让产物的品格和计一律再晋升，是其可以或许得到浩瀚斲丧者认同的要害，而这次乐成的营销，则是其品牌和产物合一，全线进级的一个出发点，这已经不是款子几多可以权衡的了。

无论是波司登，照旧天猫超等品牌日，各人追求的方针是一样的，那就是为用户提供极致的体验，这种体验包罗剁手的快感，也应该包括相同极寒挑衅这般勾当带来的刺激的心智体验。而全新的告白筹谋方法，大数据指导的创新也带给我们线人一新的感觉，这势必会为企业成长奠基了全新的基本。

（编辑：河北网）

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