【网经社连载】进口跨境电商风生水起 五大痛点依存急待突破

(讯)跨境入口电商的使命，就是把海外产物通过电子商务的情势贩卖给中国的斲丧者。在这个链条上，海内的电商企业具有自然上风，由于他们拥有复杂的终端斲丧人群。因此，不管是平台电商照旧自营电商，都纷纷开通了海淘频道，插手了跨境入口电商的争夺战。

2019年5月，由电子商务研究中心专家曹磊、张周平主编的《跨境电商全财富链期间：政策盈利下迎机会期》，由中国海关出书社正式出书。这是海内首部体系的提出、阐述跨境电商全财富链成长的专著，该书体系的先容了跨境电商的理论框架，以及今朝成长近况趋势。（详见：www.100ec.cn/zt/kjds）

据悉，全书共分为上下两篇，共10个章节。全面、深入的泛起了跨境电商全财富链涉及的包罗：收支口电商、物流、付出、政策、运营、人才、金融、园区等各个环节成长轮廓，书中共有35个典范案例深入剖解企业成长。首要特色有三点：一是初次提出了跨境电子商务全财富链的观念，并环绕各个环节给以了体系的梳理。二是详解跨境电商理论框架及近况，指出痛点辅佐企业更好“突围”。三是全书35个跨境电商财富链相干的典范案例，具体相识成长轮廓。现本书正在各电商平台火爆贩卖中，粉丝们可通过京东、当当、苏宁、拼多多、天猫、淘宝等各电商平台及线下书店直接购置。

入选本书的典范案例包罗：出口电商规模：阿里巴巴国际站、买卖宝、敦煌网、大龙网、外贸公社、eBay、环球速卖通、兰亭集势、跨境通、一达通、思亿欧外贸快车、飞书互动、卓志；入口电商规模：淘宝环球购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋船埠、亚马逊外洋购、蜜芽、55海淘、聚美优品、唯品国际；跨境电商处事商规模：中邮速递、UPS、俄速通、出口易、递四方、外运成长、顺丰、PayPal、中国银联等。以下是本书精选内容争先试读：

在这场争夺战中，阿里巴巴起步较早。2007年，“淘宝环球购”就上线了。其时，“淘宝环球购”的商户首要是一些中小代购商，并无海外品牌商入驻，这也让平台上有呈现赝品的风险。

2014年2月，“天猫国际”正式上线。天猫国际要求入驻商家必必要有外洋的零售天资，所有商品外洋直邮，而且提供当地退换货处事。显然，对比于淘宝环球购，天猫国际对入驻商家的要求更严，也越发正规。

为了全方位查核店肆的运营和处事手段，给斲丧者营造体验更好的网购情形，天猫国际对2018年天猫续签法则举办了进级。此次进级新增了自主退款完结时长排名、店肆DSR、均匀成交转化率排名等指标;同时对在线商品数和店肆成交金额的要求做了调解。 

国际化定位是京东2014扬帆远航的五大打算之一，这个打算的提出公布了京东加快国际化历程的将来计谋。在海淘方面，京东外洋购栏目标开通就是其国际化定位打算的一部门。京东外洋购采纳招商模式而非京东自营，引入的商家大部门为海淘代购商，与阿里巴巴的淘宝环球购策划模式相同。

2018年4月，京东发布了京东环球购（现为“京东国际”）2018年计谋筹划，售前、售中、售后三个环节品格保障设施进级。京东环球购将全链条开放接管用户和社会各界的现场考查和及时监视，为斲丧者提供全面的品格保障，切实掩护跨境电商斲丧者权益。

2017年11月24日起，苏宁外洋购黑五直播勾当在苏宁易购、龙珠直播、pptv等平台同步开启，全程48小时不缎昆。主播走进陌头、卖场以及平凡人的家里与海外斲丧和贩卖员举办交换互动，边买边逛边讲授，好比差异区域的同款产物颜色技俩会因文化差异而作调解、浩瀚奢侈品产物限量购置等等，让观众切身感觉到圣诞、黑五的文化空气。

主营扮装品类的垂直电商聚美优品在海淘方面也早早机关，乃至独立创立了“聚美外洋购”网站。今朝，聚美外洋购首要采纳的是外洋商家入驻的平台模式，尔后续也将开通海淘自营营业。

海外电商抢占跨境市场

入口跨境电商的商品供给商来自外洋，因此对外洋供给商的掌控将有助于跨境电商企业得到更多更优质的货源，并享受更低的采购价值。从这个前提来看，海外电商企业打入海内跨境入口海淘市场时的上风显而易见：一方面，他们在海外运作多年，已经聚积了大量的外洋供给商；另一方面，就算初期海淘营业的出货量很少，他们也可以依托原有的非跨境电贸易务享受到批量采购的低价。因此，抢滩海内海淘市场的海外电商，不只拥有货源上风，并且已经揽收了相等一部门的海淘斲丧群体。

2014年8月，亚马逊中国与中国（上海）自由商业试验区、上海市信息投资股份有限公司签定体贴相助备忘录，三方将在自贸区内相助开展跨境电贸易务，并在自贸区内成立跨境电商平台；同时，亚马逊打算在自贸区内成立物流仓储中心。2014年9月，亚马逊大幅下调了部门商品直邮中国的运费，同时筹备借助上海自贸区来“大闹”海淘市场。亚马逊拓展海淘市场时采纳的要领是“直购入口+保税入口”模式，从2014年6月开始试行。现在，作为亚马逊中国四大焦点计谋之一，亚马逊中国跨境电商计谋以亚马逊‘外洋购’和亚马逊‘环球开店’作为‘双引擎’，已成为中国斲丧者便捷选购环球海量国际正品、中国企业轻松拓展外洋零售与贸易采购市场的可信桥梁。

2012年11月，eBay与走秀网相助的“联婚”，就是为了开扩海淘市场。2011年，eBay通事靠山数据发明，中国斲丧者登岸eBay英文网站购置的商品数目同比增添了40%。显然，中国人很是热衷eBay美国网站上的商品，尤其是中高端的箱包衣饰。其时，，定位于奢侈品的走秀网正在往时尚品转型，而eBay富厚的产物线正好能满意走秀网对上游货源的需求，因此，两边的相助具有很强的协同效应。

除了亚马逊、eBay以外，海外尚有许多电商企业开通了直邮中国营业，以利便海内的海淘族。在这些网站中，有些已经推出中文官网，为海淘打扫了说话障碍。另外有部门海外电商不只提供中文页面、人民币标价和优惠的国际物流用度，还开通了付出宝人民币付款。越来越多的海外电商正在抓紧机关中国跨境入口电贸易务。

物流、付出企业的跨境破局

在海内，不少物流企业和付出企业已自建商城涉足电商规模，譬喻顺丰优选以及银联旗下的银联在线商城。一些物流付出企业在推出响应的海淘转运处事和跨境付出处事的同时，也开始了对跨境入口电商市场的试探。如韵达快递上线了海淘代购网站“易购达”、递四方推出“海淘城”、银联推出了“银联在线商城”等。

（编辑：河北网）

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