品牌推广小课堂 品牌推广“三元论”

品牌推广的“三元论”

品牌“三元论”推广要领正是以斲丧者和产物的情绪身分为基础，采纳步步为营的计策，并各有偏重，以图持久而乐成的塑造一个品牌，乐成推广一个品牌。

1、根基观念：

品牌宽度(Brand-width)：就是品牌在市场上的影响水平，首要是指品牌知名度。

品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在斲丧者心目中的影响水平，首要包罗品牌美誉度和品牌忠诚度。

2、“品牌推广三元论”根基内容：

一个乐成、完备的品牌推广应该包罗三个条理，三个阶段。

第一，品牌宽度推广阶段，即成立身牌知名度；

第二，品牌深度推广阶段，这个阶段首要是晋升品牌美誉度，进步品牌忠诚度；

第三，品牌维护阶段， 在品牌推广进程中，品牌宽度是基本，是品牌的第生平命；品牌深度的推广是基础，是品牌的第二生命。品牌深度是成立在品牌宽度的基本之上的，首要是和斲丧者举办情绪对话，进步品牌贩卖力。

3、“品牌推广三元论”根基操纵模式：

a、品牌宽度推广阶段：

推广目标：成立身牌知名度。 推广计策：强势打造，逼迫贯注式。 推广要领：告白宣传，勾当、变乱撒播。推广渠道：分线上和线下，线上即基于收集举办的一系列宣传，含互联网、电视、报纸、杂志等，线下首要是和受众面扑面的宣传，譬喻路演、大型勾当、派发单页等。

这个阶段首要是通过一些传统的推广伎俩，通过宣传、撒播品牌，让宽大斲丧者相识、知晓品牌的根基内在：产物、品牌文化等，是属于和斲丧者的低级雷同。

b、品牌深度推广阶段：

宗旨：让品牌深入人（斲丧者）心。 推广目标：晋升品牌美誉度，品牌忠诚度，进步品牌贩卖力。推广计策：深度互动，创新撒播。 创新是筹谋的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和斲丧者告竣深度互动，让斲丧者从心田深处体验、承认、接管品牌，品牌文化，，就必需独辟门路，斗胆创新，从而进步品牌贩卖力.

推广要领一：成立身牌文化吧，实施顾主互动。 详细操纵示例：“原始印象商城”在富贵地段自建，同时和各个酒吧、咖啡屋等场合连系，全面推广品牌文化，让斲丧者深度相识和熟悉品牌文化，感觉品牌文化气氛，并借助斲丧者口碑举办宣传。

推广要领二：完美员工打点，实施员工互动。 详细操纵示例：“原始印象商城”每一个员工都是企业品牌宣传的一个活告白，它通过实施员工持股、员工举办企业文化的进修等，起首从企业内部告竣一个“撒播源”，借助员工的这种对企业文化承认在糊口、事变中将品牌文化举办撒播。

推广要领三：富厚品牌文化，成立身牌和斲丧者之间的情绪身分。 详细操纵：以品牌文化为宗旨，塑造能冲动方针斲丧者的、获得斲丧者认同和打动的品牌故事等，让品牌文化活跃、形象、饱满起来，使之广为传播，以赢得民气，赢得市场。

c、品牌维护阶段：

宗旨：维护品牌高度。 计策：宽度推广+深度推广

据统计，在海外推广一个知名品牌的时刻是至少必要3—5年，品牌到达必然知名度后的每年投入也至少必要1000万美元来举办维护。品牌在到达必然的一个高度之后，就必要举办品牌的维护事变，品牌也才气永葆芳华活力和市场竞争力。

总之，品牌推广只有找“对”斲丧者和品牌的情绪切入点与燃点，和斲丧者举办心灵对话，告竣共识，才气大大进步高品牌推广的结果，低落推广用度。从必要与念头、感受和知觉、斲丧者的立场来讲，敏捷捕获和探求、定位、分解客户的情绪身分，品牌推广就不难找到一个很好的要领，到达进步品牌贩卖力息争决题目的目标。

（编辑：河北网）

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