【产物研究】nice好赞 VS 毒APP 球鞋买卖营业平台的将来成长

(讯)本文作者对两大球鞋买卖营业平台nice和毒举办了比拟说明，发明个中的题目，并提出了改造意见。球鞋买卖营业，不能只是球鞋买卖营业。

跟着潮水文化的遍及，诸如《中国有嘻哈》、《这就是街舞》以及最近宣传火热的《潮水合资人》都明示着潮水文化已经不再小众，俨然有成为主流文化趋势。

而在潮水文化中球鞋是其最重要的构成部门，因为潮水的遍及，球鞋文化的扩张成长而来的球鞋买卖营业已成为现今潮水市场中的最重要部门。并且球鞋的溢价造成了全民皆贩的征象发生，吸引着越来越多的成本进入球鞋买卖营业市场，发生了鞋市如股市的迷幻征象。

鞋市的火热也促进了球鞋买卖营业平台的成长，nice和毒APP是今朝海内较大的两个球鞋买卖营业平台，本文重点说明这两平台客户端的产物计划理念以及交互比拟，梳理两平台的红利模式和计谋成长偏向。针对两平台在产物计划以及成长定位等方面所具有的题目提出改造提议，并说明总结球鞋买卖营业平台的将来成长趋势及怎样进步平台风险应对手段。

一、行业轮廓

1. 行业成长近况

从市场局限来看，连年来，中国球鞋买卖营业市场局限不绝扩大，发生了一个风趣的征象：“中年人炒股，年青人炒鞋”。这也从侧方应证了海内的炒鞋热度已经是征象级的。而环球行为鞋服市场局限在不绝扩大，也促进着二级球鞋买卖营业市场局限会随之扩大。

数据来历：艾媒数据中心

并且，在环球鞋类斲丧国度中，中国事除开美国之外的第二大鞋类斲丧国度。

数据来历：艾媒数据中心

而按照艾媒数据中心对环球行为鞋市场局限的猜测暗示出，在将来几年内，环球行为鞋市场将继承扩大。

数据来历：艾媒数据中心

2. 球鞋二级买卖营业市场

球鞋二级市场也称为球鞋转售市场，因为供需的相关而造成球鞋溢价征象的发生而形成的买卖营业相关，二级市场的货源有分为新鞋和二手鞋。因为受到明星效应以及限量款、联名款的影响，从而会造成二级市场上球鞋价值的颠簸，以是会有鞋贩或是散户从中得到利润。

按照艾媒咨询的陈诉《2019年中国球鞋二级市场成长近况、逆境与远景说明》中表白：在2018年中国行为鞋服市场贩卖额到达423.0亿人民币，同比增添19.0%。并且2019年，环球二手球鞋市场局限已到达60亿美元，中国的二手球鞋转售局限已经高出10亿美元。

据陈诉表现：2015至2017年间，中国街朝市场的斲丧增添到62%，而非潮品斲丧增添仅17%。潮品市场与球鞋市场有必然重叠，且在潮品斲丧中90后占比从31%晋升至32%，95后斲丧群体从22%晋升至25%，而90后作为此刻市场的斲丧主力，此后中国球鞋二级买卖营业市场将会获得进一步的扩大。

数据来历：艾媒数据

现现在球鞋二级市场的首要买卖营业模式是C2B2C型，即通过买卖营业平台为桥梁，包管卖家与买家之间的买卖营业。中国的球鞋二级市场体量复杂，以是不管是海内的球鞋买卖营业平台照旧海外的球鞋买卖营业平台，都必要争夺中国这块市场。

二、竞品选择

1. nice好赞

nice好赞APP最早上线于2014年8月27日，最近一次更新于2019年11月19日。

nice最初定位为图片交际软件，通过照片+标签的玩法让照片变得故意义。作为海内首家“照片+标签“的交际软件，满意了年青人的本性需求，从而敏捷蕴蓄了一批用户。在2014年6月更新的版本中插手了谈天成果，越发引发了nice的交际属性。

跟着球鞋二级市场的发作性增添，nice在2018年4月30日上线了自创建以来最重要的更新，其slogan为“潮水看我”，上线了好货成果。团结其自身的交际属性，敏捷扩大了其球鞋买卖营业用户，由此打开了nice作为球鞋买卖营业平台的阶梯。

今朝，nice经验了四轮融资，最近的一次是在2019年6月24日由TPG软银合伙基金、元璟成本事投，经纬中国、凡创成本、凡卓成本跟投，融资金额达数万万美元。

2. 毒APP

毒APP最早上线于2015年9月23日，最新一次更新于2019年11月23日。

毒APP最早发源于虎扑设备区，依托于虎扑的用户基数以及热爱球鞋文化的用户群体，其slogan为“有毒的行为x潮水x设备”。

毒APP早期是以球鞋判断以及照片分享为首要成果，在2017年8月30日宣布的版本3.0中上线了球鞋买卖营业平台，开创了先判断在发货的买卖营业模式，为宽大球鞋喜爱者提供了有用的球鞋买卖营业保障。通过之前的用户蕴蓄，敏捷成为海内球鞋买卖营业第一大平台。

在2018年得到多家投资公司入驻资金完成独立融资，尔后离开虎扑独自运营，正式独立为C2B2C平台，最近一次融资是在2019年4月29日由DST投入，尔后毒APP估值超10亿美元。

3. 根基数据比拟（以IOS客户端为例）

1）排名及评分比拟

据七麦数据表现：在IOS客户端中nice的排名在应用（免费）榜单中排名第311位，在体育（免费）榜单中排名第3位，当前版本有15915个评分，所用版本有24658个评分；而毒APP在应用（免费）榜单中排名27位，体育（免费）榜单中排名第1位，当前版本有66889个评分，全部版本有69078个评分。

数据来历：七麦数据

据七麦数据表现：nice在App Store上的当前版本评分为4.1，全部版本评分为4.3；毒APP当前版本评分为4.1，全部版本评分为4.1。

（编辑：河北网）

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