【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

(讯)“播客”这个观念现今照旧不被许多人知道，尚属一个小众规模。作为播客规模的三大头部平台，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM还应该试探更多的产物模式。

一、中国播客的界说

播客（Podcast）一词在2004年由BBC记者Ben Hammersley提出，该词“iPod” 和 “broadcast”（广播）的混成词，指一系列的音频、视频、电子电台或笔墨档以列表情势经互联网宣布，然后听众经过电子装备订阅该列表以下载或流傍边的电子文件，从而吸取内容的一种播放情势。

假如凭证广义的尺度，全部以互联网为载体举办撒播和收听的非有声书和音频直播的音频内容，都可以称之为播客。

可是，着实播客现实中的行使范畴也许会越发狭义一些。起首一些传统娱乐和艺术内容的有声化是不包括在内的，好比中国的相声评书一类的。再其次像“喜马拉雅”中一大部门主打“常识付费”这种课程范例的音频内容着实也是不算的，好比“XXX人人课”，“XXX教你XXX”。

狭义的播客是指那些内容选题上遵循自身乐趣，表达方法上随意自由，布满小我私人色彩，而且在输出内容的进程中充实表达自身代价观，人生观和糊口立场的内容。在这种情势的内容中你每每能见地到更多新颖的概念，风趣的思想碰撞和非尺度的小众规模，但同时也有人质疑这种内容的信息不足精辟，发散点过多因而不足聚焦，部门的内容过于抱负化和乌托邦化。

当前中国公共对播客，Podcast一词的领略更多相同于有声读物，百度搜刮指数可以看出，相较于有声小说一词，播客与Podcast的搜刮热度极低，公共对播客的精确界说并不清晰。

不只中国公共对播客一词领略上存在毛病，海内主流的播客平台如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM也更多的标榜本身为有声小说平台而非播客平台。

有关于中国的播客研究较少，更多的是聚焦于中国的在线音频市场，故本陈诉的研究播客界定为普及意义上的在线音频市场。

二、中国播客市场轮廓

2.1 中国播客的成长配景

2.1.1 政策情形

2010年2月新批改的《中华人民共和国著作权法》明晰提出了对口述作品和音频成品的著作权掩护，国度出台的相干法令礼貌改进了海内版权情形，侵权转载和盗播举动必然水平上受到了克制。

同时，国度于2014年3月出台了《关于推进文化创意和计划处事与相干财富融合成长的多少意见》，大力大举扶持文创财富融合成长，音频与收集文学、图书出书等相干文化财富保持了密合适作与接洽，是融合成长的重要工具和规模。

除此之外，国度版权局还开展了“剑网·2018”专项动作，出力整治收集直播、常识分享、有声读物等平台未经授权复制、演出、通过收集撒播他人笔墨、音乐、口述等作品的举动，该设施大大晋升了音频企业、组织以及小我私人的版权掩护意识 。

2.1.2 经济情形

常识经济期间的光降，音频成为常识内容的撒播载体， 因为移动互联网攻击，用户时刻日益碎片化，音频依附场景合用性广、信息撒播服从高档上风，作为常识信息载体的重要性不绝晋升。

2.1.3 技能情形

连年中国大数据技能、人工智能、5G技能等高新科技技能不绝成长，技能的创新和更新进级都为在线音频行业的成长带来机会。数据来看，今朝中国的移动互联网用户数已达8.4亿人，为音频播客的呈现缔造了精采的技能前言。

2.1.4 社会情形

国度统计局数据表现：跟着人民糊口程度的不绝进步，住民恩格尔系数泛起出明明的降落趋势，2013年到2018年以来，文教娱乐行业人均斲丧支出占比除2018年略有下滑外，整体泛起出稳步攀升的态势，住民更乐意在文教娱乐方面举办支出。

数据来历：国度统计局

2.2 中国播客的成长汗青

海内的收集音频平台是在移动互联网期间成长起来的。

2011年，蜻蜓FM上线，作为海内首家收集音频平台，曾被评比为“2011年度App Store最佳收听广播电台”。厥后拓展为全品类的综合音频平台，至今蜻蜓FM都是为数不多可以收听到广播电台直播、且保存“FM”特点（如图标为赤色收音机）的收集音频平台。

2012年，懒人听书上线，主打有声读物、相声等移动音频成果，一时刻各类“听书神器”纷纷呈现，厥后各类阅读软件也插手了听书成果。不外，除了主播录制的有声读物外，其他听书成果根基上都是相沿的TTS（笔墨转语音引擎）技能，存在着机器声色、连贯性差等弱点。

其后，懒人听书被人隆重文学收购，隆重文学又被腾讯旗下的阅文团体收购。至今，“懒人听书”的有声读物首要照旧以出书内容的主播配音为主（这也是各大音频平台有声读物通用的内容情势），而且成长为集和了有声读物、消息资讯、收集电台等差异内容情势的综合移动音频平台。

与“懒人听书”的数字读物出书属性突出差异，喜马拉雅从上线起，就是一个综合性的音频平台。2013年，喜马拉雅在运营了一年的收集音频营业后上线了第一个移动客户端版本。

也是在2013年，荔枝FM、考拉FM等音频平台上线，根基上形成了这一时期主流的移动音频平台名堂。

从此两年，各大音频平台用户增添、版权采购、等方面睁开了剧烈的竞争，既有在ASO（应用市肆搜刮优化）被曝光的恶性竞争，也有平台间的版权纠纷。

这一时刻，音频作为互联网内容的一大增添极，备受成本青睐，融资案例不绝呈现。

（编辑：河北网）

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