【双11战报】百草味“双11”贩卖1小时破亿元

(讯)在双11步入第11个年初之际，百草味也迎来了第9个双11。差异于以往，本年是百草味在机关“新零售”计谋后，首个线上线下一体化的双11。同时，也是百草味环绕“全品类、全渠道、全人群、全场景、多品牌”计谋，聚焦“百草味、中国味”品牌心智的元年。

百草味双11最新数据表现，至11日破晓1点00分，百草味贩卖额破亿元。个中，零食大礼包、逐日坚果、千玺同款抱抱零食大礼包成为TOP3爆款产物。

新体验一：100余款双11“定制产物”

产物力一向是百草味聚焦打造的焦点维度。2018年品牌进级以来，百草味确定了“多样多元、食巧食美、物有所值”的产物代价理念，同时，从产物端为斲丧者打造全新体验也成为百草味品牌举措重中之重，个中包罗爆品打造、场景系列打造、垂直人群产物定制等。

2019年，在“新体验”主张下，百草味聚力打造新品，制止Q3，同比上新增添了26%。个中，包罗百草味牢靠周期一般推新及“百味千寻”等创新系列产物。

而此次双11，在以往备受接待的TOP产物之外，百草味聚焦“中国味”品牌心智，齐集推出了100+款“双11狂欢购场景”定制产物，为斲丧者打造全新体验的“抢购囤”零食一站式购置方法。

值得一提的是，在此次双11狂欢购中，“中国味 零食秀”上走秀泛起的60款产物也位列主推清单中，同时，由百草味品牌形象代言人易烊千玺在“零食秀”首推的双11定制礼盒“锦食潮盒”也正式开售。据相识，礼盒内盒计划别离浮现了此次零食秀“品商人”、“赏时节”、“新国味”、“新趋势”四个维度。尤其“赏时节”中的桂花糕插画，创意取自杭州满城桂花香，中国国风味十足。

另外，易烊千玺同款“抱抱零食大礼包”也成为此次双十一的大热点，成为天猫双11爆款清单中独一入选的食物类爆款产物。

新体验二：“零食秀”等新内容输出

从年货节官宣易烊千玺成为品牌形象代言人以来，2019年成为百草味聚焦打造“中国味”的元年。在百草味“产物+内容”的组合拳举措下，新体验内容成为新流量期间的高地，百草味还一连聚焦打造了吃货节、演吃会、零食秀三大自有IP。

11月1日，为本年的双11强力预热，百草味推出第二届“零食秀”，通过“品商人”、“赏时节”、“知食礼”、“新国味”、“新趋势”五大板块的零食时尚走秀解释“中国味”。一曲“神农尝百草”开场舞，更是阐释了百草味品牌中的神农精力：真正的好味道是从体味人生中得到，百草味全心打造康健优质的产物，将此义务融入到每一款产物中，为斲丧者提供糊口方法的办理方案。

据相识，持续推出3大IP内容，百草味是想为斲丧者打造更具有交互感的品牌内容，阐释“中国味”，进而加深品牌与斲丧者之间粘性，晋升品牌影响力。

本年，百草味的直播、短视频等内容也成为新体验的焦点内容。以直播为例，百草味品牌自主孵化的主播团队已经成为本年直播内容的主力，日访客量最高可达20万+，成为休闲零食行业中的稳居榜首的品牌。

值得一提的是，本年，百草味还成为了天猫2.0旗舰店的VIP10大品牌之一，试水打造旗舰店交互新体验。继9月22“易烊千玺演吃会”在百草味旗舰店首播后，本年双11，百草味还环绕“中国味”开展了“零食秀”IP系列交互内容，旗舰店迈出了从贩卖到品牌交互内容加持的重要一步。

新体验三：新门店助力 首个线上线下一体化的双11

差异以往，本年照旧百草味在全面落地“新零售”计谋后的第一个双11，百草味从线上向线上线下一体化推进，机关“全渠道”。

11月8日，地铁店模式的“百草味·零食优选”景芳店落地开业。差异于写字楼模式和商圈模式的“零食优选”店，此次门店在打造“透明化价值带”消操心智的基本上，还针对地铁场景、白领焦点人群推出了创新现磨坚果饮品“坚果嘭嘭”，为白领人群提供逐日早餐营养办理方案。

在此前，百草味已延续机关落地了写字楼模式、商圈模式的“零食优选”直营门店。而此次，也是百草味将“百草味 、中国味”品牌心智落地线上线下一体化推进的第一年。线下除了和线上同一主打“中国味”的品牌理念和视觉外，在产物保举上既有品牌整体的TOP产物保举，也有门店特色产物，在运营机关上既聚焦品牌整体计谋，又针对人群和场景打出了差别化。

而门店之外，百草味还连系天猫小店等渠道面向世界机关渠道，最新数据表现，百草味零售通端口仅用6个小时完成客岁全天贩卖额，同比增添到达400%。（来历：联商网）

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!