互联网流量红利殆尽 在线旅游的下半场走向何方？

(讯)近几年，互联网在大数据和移动端的敦促下，取得了飞速成长。于此同时，“互联网+旅游”的模式，发动了传统旅游行业的进级，即发生了“在线旅游”（OTA，Online Travel Agency）市场。

互联网流量盈利险些被收割殆尽，在线旅游买卖营业局限也已高出万亿，行业的领头羊成长逐渐暴露来它的天花板，在线旅游的下半场该往哪走？

在线旅游飞速成长，转型将至

当下，旅游度假愈发成为人们糊口中不行或缺的一部门。据iMedia Research(艾媒咨询)数据表现，2018年在线旅游用户局限已到达3.57亿，相较2013年增添了1.25亿用户，预期2019年在线旅游用户局限将到达3.85亿人。但比拟之下比前几年，年增添率将下滑至7.8%。

据相识，中国在线旅游买卖营业局限在2013年到2018年时代，别离为2180.3亿元、3166.6亿元、4737.7亿元、7394.2亿元、8923.3亿元、9754.25亿元，固然局限一连增添，可是增速从2017年开始呈现放缓的迹象。

据《中国在线旅游市场年度综合说明2019》表现，中国在线旅游买卖营业局限增速从2013年到2018年别离为30%、45.2%、49.6%、56.1%、20.7%、9.3%，个中2016年增速最高，高出50%，而2018年仅为9.3%，增速初次低于两位数。

北京电子商务协会会长丁同欣说明暗示，在线旅游买卖营业局限增速放缓，一方面是在线旅游市场局限基数已经到达必然体量，在往上成长肯定有一个“瓶颈期”，另一方面，整个旅游市场的收入也在放缓。

笔者以为跟着在线旅游模式的成长碰着瓶颈，在线旅游业的转型进级是局面所趋。因为互联网用户成长局限到达了一个不变增添的模式，线上旅游的用户局限盈利到达了一个饱和的状态。在前期依托互联网生齿流量盈利的成长模式已经不具有成长前瞻性。

流量盈利转移，机会转变

当互联网流量盈利天花板开始展现，公共都感受流量盈利在徐徐消散，可是却总忽视着实人们用在手机上的时刻并没有镌汰。可见流量生齿盈利消散了，互联网流量时刻盈利在增添。而在这个趋势逐渐明明时，霸占边沿就是最大的上风。

据极光宣布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究陈诉》表现，2019年第二个季度移动网民人均APP逐日行使时长为4.7小时。在线旅游APP公共较为认识的有携程、去哪观光、飞猪、美团，同程、艺龙等几十个软件，线上旅游APP对用户来说选择浩瀚，要想选择哪款，一是行使风俗，二是优惠力度，三是旅馆信息完美水平，以是各OTA平台要通过自身的上风去吸引用户赏识的时长，成长忠实斲丧人群。

携程作为传统OTA模式的开辟者，此刻已经提供了险些所有观光相干处事。固然携程在高星级旅馆占据上风，但也受到来自美团旅馆和飞猪的挑衅。由于携程的首要用户是具有较强斲丧手段的中年人，而美团旅馆和飞猪的用户越发年青，将来将拥有庞大的购置力。

对较量背后有百度支持的携程，和有腾讯支持的美团点评，飞猪在最洪流平上获得阿里系的资源支持，但体量不足大。三者尽量各自偏重的营业点差异，但各方城市有营业交集，将来很定会有一场剧烈斗争。

笔者以为面临流量盈利转移，线上旅游不能依靠互联网的生齿盈利要转移阵地，要精准定位，掌握上风，占有新的至高点，注重品格保障，提供越发全面化，人道化，本性化的处事。在市场变化多端，线上旅游这个市场已经呈多样化成长，这块市场蛋糕已经被朋分的差不多了，无论哪个平台都有自身完备的系统，此刻如安在公共视野里越发显眼，敦促再成长才是重中之重。

紧靠互联网技能，线上线下双渗出

在线旅游的下半场不能由于互联网流量盈利见天花板就否认互联网的上风。在《中国互联网成长陈诉2019》中表现，制止2019年6月，中国互联网遍及率达61.2%，网站数目518万个。互联网的成长为线上旅游提供了技能基本，好比5G的到来。跟着互联网技能的成长，线上旅游必定是可以再上一个台阶的。

在线上旅游的下半场照旧分身线下门店的市场。对付对线上旅游没有相信感的群体，更信托看得见的线下观光社，因此线上旅游应该对线下门店的策划和品牌形象塑造好好下工夫，做到线上线下双渗出，扩大市场。

对此2019年携程开启线下市场的扩展，在现有1700家线下门店的基本上增开1300多家，个中660家要落地到县级都市。携程在线上旅游成长的基本上加上线下门店“再起”的加持，以此来掌握面临流用线下实体店激活更多的用户。

众所周知，旅游业的成长首要是得益于经济的成长，人们对付精力糊口有了更高的追求，而互联网的成长带来的技能厘革为线上旅游成长扬起了成长的帆船，可是在这一片成长的巨浪中是扬帆起航，乘风破浪，照旧沉没在这片风波中，这要看能不能稳稳抓住互联网成长的机会，在互联网生齿流量盈利殆尽的环境紧靠互联网技能，实现下线上线下双渗出。

互联网流量盈利殆尽，在线旅游的下半场该走向何方？这由市场抉择，而市场对付线上旅游的需求长短常大的，笔者以为在线旅游的下半场是技能的较劲，是成长方法创新的较劲。是被选择照旧被市场摒弃？首要看顺应斲丧者的需求，成长靠市场，奈何成长看自身。要“牢牢”依赖互联网，而不是“仅仅”依赖互联网，以是纵然互联网流量盈利殆尽，在线旅游的下半场也会走向成长的偏向。（来历：公家号：江湖老刘 文/喝水不加糖）

（编辑：河北网）

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