【聚焦双11】“双11”囊括东南亚 下一个电商蓝海市场

(讯)跟着双11迈入第十一年，东南亚各国人民也正在拥抱这一电商狂欢节。

作为天猫双11重要的国际化平台，阿里巴巴团体旗下的东南亚电商Lazada暗示，在双11开始的首1个小时，平台就收到了高出300万份订单。

Lazada在新加坡、越南、印尼、菲律宾、马来西亚和泰国六国运营。个中，Lazada马来西亚在双11促销勾当开始仅1小时，就售出高出100万件商品；勾当举办13个小时，成交额就已经冲破了自身客岁的贩卖记录。

不外，Lazada今朝并未单独披露双11当天的成交总额。凭证阿里的官方口径，Lazada成交额已包括在阿里巴巴团体双11的统计中。

11月12日阿里巴巴公布2019天猫双11成交额达人民币2684亿元，较2018年增添26%。

凭证阿里官方统计口径，双11的GMV为11月11日当天通过付出宝在阿里巴巴中国零售市场、东南亚电商Lazada、环球速卖通（AliExpress）、考拉海购、以及新零售和斲丧者处事平台结算的订单总代价。个中，本年9月阿里以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。

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东南亚互联网经济高速成长

不只是Lazada，东南亚另一电商平台Shopee也暗示，平台双11第一个1小时的订单量是客岁的三倍。

数据证明，东南亚电商市场正在敏捷成长。

谷歌、淡马锡、贝恩配合宣布的陈诉《e-Conomy SEA 2019》（2019年东南亚互联网陈诉）估量，东南亚的互联网经济局限在2025年将到达3000亿美元。

陈诉指出，电子商务是互联网经济的重要构成部门。固然人们已往无意会在网上购置电子产物等大件商品，可是现在斲丧者正越来越多地在网上购置杂货、小我私人照顾护士、打扮等价值较低的商品。

图片来历：《e-Conomy SEA 2019》

思量全部行业，互联网经济的GMV占到东南亚2019年GDP的3.7%，较2015年的1.3%有所晋升。陈诉估量，到2025年，这一占比将高出8%。

图片来历：《e-Conomy SEA 2019》

有说明指出，东南亚智妙手机渗出率高、互联网毗连手段不绝改进、生齿不绝增添等特点，使互联网企业在这里看到了增添的但愿。同时，今朝东南亚地域大部门购物还是线下完成，这也为电商获客留下了极大的空间。

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头部电商竞争剧烈

跟着市场的快速增添，Lazada、Shopee、以及来自印尼的Tokopedia和Bukalapak等头部电商占有了主导职位，竞争也加倍剧烈。

对付各大电商来说，今朝的主要使命就是获取新用户。

Lazada团体CEO Pierre Poignant在本年双11前夕接管媒体采访时曾暗示，公司并不按照总贩卖额来权衡是否乐成，而是按照斲丧者的参加度，Lazada的方针是到2030年为3亿用户提供处事。

我们必需扩大市场，我们来到这里是为了成长市场，这里的机遇很是很是大。在这里不是为了得到更大的市场份额，而是为了把蛋糕做得更大。

Shopee也表达了沟通的概念，即近期的主要方针是成长更大的局限，获取更多的市场份额，同时增强平台在电商规模的领先职位。

在获客本领方面，Lazada和Shopee在本年双11都举行下场限隆重的电视节目。

本年双11， Lazada在马来西亚举行了相同天猫双11晚会的“11.11超等晚会”，同时向用户提供互动游戏，用户通过玩游戏即可得到优惠。

Shopee则在11月10日晚间，于GMA7电视频道和Shopee Live播出首档电视节目“11.11 Big Christmas TV Special”（双11圣诞大促出格节目）。除了有演出外，尚有免费送货促销、电视出格折扣等。

另外，两家公司还都计划了互动交际游戏，好比Lazada就有一个“砍价”成果，Shopee则是让用户通过互动游戏赢得硬币和奖品。（来历：华尔街见闻 文/方凌）

（编辑：河北网）

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