双十一“剁手”一年狠过一年，都是冲动惹的祸？

对付很多人而言，昨晚是个不眠之夜。各人守在电脑、手机、平板前期待，只为将本身在各大电商平台中早就放入购物车的商品，在半夜光降之际以最自制的金额拍下。

自从“王老五骗子节”被电商平台酿成“购物”节开始，这种景象在中国渐成常态，到现在已是第11个年初了。从理论上讲各人应该已经风俗，在斲丧态势方面也该趋于安稳了。然而从本年各个平台的“战报”来看，斲丧者在“剁手”这件事上热情丝毫未减，并且好像比往年越发躁动。

这种“反通例”的征象源于商家的新格式。虽说套路年年有，但本年分外深。为了充实刺激斲丧者的购置欲望，商家不只开辟了新规模，在套路的配置方面也更为伟大。斲丧者在这些套路里乐此不疲地“中招”，掏出更多的钱来参加这场斲丧狂欢。

然而剁手也好，薅羊毛也罢，其本质都是激动斲丧罢了。明知双十一套路多，不少斲丧者依然一边嘀咕着无商不奸一边享受着剁手的快乐。可是这种快乐不太真实也不持久，最终的功效大概是遭受更多“危险”。

一、“双十一”搞了十一年，斲丧者却更“躁动”了?

今朝，各大电商平台“双十一”时代的战报纷纷出炉。

天猫在双十一开售第15秒总成交额打破了10亿元，在1分36秒之时总成交额已高出100亿元，3分11秒之时总成交额超191亿元，高于2012年天猫双十一全天后果，到了17分06秒成交额高出571亿元，高于2014年双十一全天的成交额。

这张比拟图明晰地反应出了斲丧者对“双十一”一年胜似一年的狂热，这种狂热并不只限于天猫，其他平台的后果也相等亮眼。

11月1日0点~9点，京东平台上用户累计下单金额打破1658亿。除了电商平台，其他范例的平台也很是给力：格力在双十一电器开售至21分36秒之时贩卖额破10亿;小米开售2分钟付出金额超1亿，10分36秒小米电视全渠道销量高出了20万台;在双十一开场之后的1小时44分钟，口碑饿了么中的星巴克、肯德基等多家餐饮品牌的GMV(网站成交金额)就已冲破了客岁同期全天的记录。

从各平台的成交金额、市场、订单量等数据中，可以感觉到斲丧者们愈甚于往年的躁动。 本该渐趋安稳的种种数据，却一向在缔造新记载，斲丧者们本来应该在经验了10年双十一之后被“考验”出的理性仿佛也几近于无。

造成这种排场的缘故起因，并非斲丧者自己就缺乏理性斲丧的觉悟。不少人或者原来只是想趁着双十逐一个钱打二十四个结一把，若何商家与平台本年套路更深，直播、盖楼、限时秒杀，这些勾当新旧友叠，法则伟大样式花哨。而套路的要害不在于创意，只要管用就行，于是在各类套路之下，斲丧者再次无可停止地剁手，并且速率更快。

二、本年套路分外深，到底谁薅了谁的羊毛?

套路的行使，并非从双十一才开始。预售就是个好要领，平台越来越爱用了。跟着双十一次数的增多，各个平台预售期的“战线”也拉得越来越长：阿里巴巴本年的预售期长达21天，京东本年的预售期更是到达了29天之多。

预售是为了提前锁定尽也许多的用户斲丧金额，以便在双十一当天能让成交额“更上一层楼”。这招很管用，阿里在10月31日已经有64个成交额破亿元的品牌，比客岁翻了一番，天猫的11个大类预售金额总共超出了440亿元。

着实拉长预售时刻在本年是较量泛泛的套路了，由于其他的一些格式繁多且伟大的勾当更使人防不胜防。

信托本年有不少人都被伴侣在微信里发了哀求盖楼的链接，复制之后打开淘宝，会弹出“盖楼大挑衅”的页面。这是淘宝为了双十一拿出了20亿元，让用户通过组队盖楼的方法争抢红包的勾当。步队楼层品级可通过队员上线助力、拉人助力等方法晋升，最后楼层高的步队可领取红包。

很多用户为了抢到红包，每天组队给微信挚友丢链接，为了增进胜率，越来越多的“盖楼合作群”呈此刻微信之中，乃至为了求胜费钱“买楼”的人也不在少数。

这个勾当的吸引力在于，看到各人都在盖，本身不盖貌似很亏损的样子。就像门生期间先生保举的教辅书和操练册，有的时辰固然认为用不上，但别人都买了，感受本身不买后果就会降落一样。纵然买了也不必然做，但如故不免被从众生理裹挟。

在参加盖楼勾当之后，就天天都盖，然则对方的战队永久压本身一头，本身已经盖了几天，这时放弃内心会很不惬意，索性越提议劲地去复制粘贴链接，或是插手盖楼合作群，这些都是推高“盖楼大挑衅”热度的重要缘故起因。

然而这样做真的划算吗？ 当代人都很忙，“时刻就是款子”这种说法丝绝不浮夸，盖楼外貌上可以或许狠抢一把阿里派发的20亿元红包，可现实上要投入的时刻本钱更多，最后大都人能抢到的红包也就几毛几元罢了，为了这些小利淹灭大把时刻委实不值。

更紧急的是，盖楼助力不必要必然是挚友，以是不少生疏人也成了“队友”，个中就也许有人偷取头像、昵称等小我私人书息，之后开始以代付出、乞贷、冒充客服等来由行诈骗之实。亦或是将木马病毒冒充成盖楼链接发送，中招的用户也许谋面对严峻的丧失。

除了盖楼，直播带货也是本年的热门。两大带货主播李佳琦与薇娅的PK在双十一开始之前就上了热搜，这二位一个曾在双十一2小时带货2.67亿，一个曾在618购物节一场直播卖出15万支唇釉。很多网友在直播间留言求薇娅与李佳琦“放过本身”，由于总能被他们的直播掏空钱包。

这恰好浮现了两位直播界的“扛把子”带货手段之强，也浮现出直播卖货的方法正在成为继传统图文之后的新风潮。别觉得主播是在随意谈天，他们的每一句话，每一个举措都是颠末多次演练的，只为撩拨观众们购物的神经。就像早年我们常常看到的那种很浮夸的电视购物一样。差异的是电视购物从看到买需经验多个环节，而在移动付出超等便利的本日，付款只需几秒钟。

因而在直播卖货的进程中，主播们常常会倒计时，商品上架几秒就能被抢购一空。哪怕你本来只是进去看个热闹，可看到主播全心计划的举措，听到刺激斲丧的话语，看到大力大举优惠的价值，加上置身于直播间里热火朝天的抢购气氛中，生怕很难有人会不动心。

（编辑：河北网）

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