ChinaJoy2019教学级跨次元营销 欧拉这次过分了

ChinaJoy2019已于8月5日正式闭幕，欧拉作为ChinaJoy2019官方独一的汽车相助搭档，在本次展会上开释了纷歧样的势能：欧拉不只发布了海内电动车行业的首个动漫形象IP“欧拉酱”，还宣布了欧拉R1芳华版。大玩跨界营销，将汽车前卫科技与二次元美满团结，将用户精准锁定为二次元人群。

欧拉品牌的二次元裂变，经验了如下几个阶段：

01 自创动漫IP“欧拉酱” 冲破与年青人的次元壁

迈出第一步前，欧拉已经提前筹划好了后头无数步。

为什么选择“欧拉酱？”

起首，在二次元人物的选择上。欧拉品牌举办了普及而深入的遴选，先后计划原创了十多小我私人物，最终敲定方案——绿色双马尾年青少女“欧拉酱”作为独立的卡通形象。少女形象在二次元中粉丝浩瀚且遍布整年数段。欧拉品牌选择少女作为产物的二次元代言人，正是看中其隐藏的粉丝基本，以此来吸引更多斲丧者。

欧拉酱

选择“欧拉酱”后做了什么？

选好焦点人物后，欧拉品牌没有简朴地回收“拿来主义”直接将其印在汽车上了事。而是从打扮计划、cosplay的扮装、舞台计划、灯光道具、勾当等各个环节都做得异常的得体，鞠躬尽瘁地去还原国风二次元场景，通过“冲破次元壁”的现场勾当首动员漫IP“欧拉酱”，高水准的IP形象计划助力欧拉敏捷在用户心中成立明晰的品牌认知。

欧拉R1芳华版与欧拉酱

“欧拉酱”发生了哪些化学回响?

欧拉品牌按照“欧拉酱”自己所带有的属性为欧拉R1芳华版举办定位。“欧拉酱”因其粉嫩可爱的人设一经推出便再ChinaJoy2019吸粉无数。为了加深“欧拉酱”二次元偶像的定位，欧拉品牌为其计划了一整套完备的营销勾当包罗：现场营销游戏，包罗前台勾当、欧拉环拍、微信小措施勾当、抖音点赞等等。

线上IP的乐成塑造与线着落地活的影响力动并行发酵，实现了假造与实际了联动，本就富有竞争力的欧拉R1芳华版，搭配“欧拉酱”的萌神颜值，险些没有二次元人群不为之心动。心情暖和、造型萌化的“欧拉酱”共赞成见意义性十足的营销勾当，激发二次元人群对“欧拉酱”文化的认知，进而加深欧拉品牌在二次元文化的影响力。

欧拉展台勾当现场人声鼎沸

此次欧拉展的主题是“冲破芳华次元壁”。正所谓不破不立，只有“冲破”，才气获得更好的成长。对付年青人来说，他们被糊口的繁杂所困扰，因此必要有所“冲破”，而对付欧拉来说，面对竞争日益剧烈的新能源汽车市场，同样只有“冲破”，才气担保成长前程上的无穷量。欧拉品牌是“冲破”与现场二次元人群的“次元壁”呢？现场的“痛车”勾当——年青画师在欧拉R1芳华版长举办了动漫绘画，更是欧拉品牌与二次元人群的真心实意交换。

“痛车”勾当是在场馆举办的。在深入的思索后，欧拉品牌抉择从场馆部署动手，计划国风场景：桃花、牌楼、石狮，都是印刻影象的经典，这些都是在喧哗都市格斗年青人可贵一见的“奢侈品”，将“古典之美”与“欧拉酱”团结，可以或许让年青人在求助的事变之余加深“欧拉酱”的印象。云云一来，年青人身心愉悦，欧拉品牌“即时寻乐”主题深入民气。见微知著可见欧拉品牌营销秘闻之深挚。

为什么欧拉品牌选择二次元偶像？

数据统计，本次介入ChinaJoy2019的主力人群在18——28岁之间，而这正是与欧拉定位人群高度相符。欧拉也是精准洞察到这一机遇，用跨界营销的方法在ChinaJoy2019上赚足了热度。

对付ChinaJoy2019来说，之前都是游戏、硬件品牌的主场，而此次汽车品牌插手，也是给ChinaJoy2019注入了全新的能量，拓展了将来更多规模相助的也许。

当一种文化形态从非主流向主流转变时，对付必要跟上期间成长步骤的企业来说最好的方法就是主动拥抱它，欧拉品牌就是这么做的。欧拉R1自推出以来，就依附其可爱卖萌的造型赢得了不少隐藏斲丧者的存眷，其所面向的隐藏斲丧人群与二次元文化的喜爱者有着较量高的重合度。以是这次欧拉R1芳华版和“欧拉酱”一同表态ChinaJoy2019，是再吻合不外了。

可是，仅仅有营销本领照旧不足的。海内新能源汽车市场竞争剧烈，无论有多强的营销手段，产物力才是根本。此次ChinaJoy2019宣布的欧拉R1芳华版气力怎样？

02 营销只是本领 技能强才是真工夫

欧拉R1芳华版竞争力是越级的，欧拉R1芳华版的刁悍素质得益于ME平台的加持，ME平台是一个历经十年专门为电动车研发的专属平台，正是有了这个平台的加持，欧拉R1芳华版才气为用户带来一系列创新性的行使体验。

欧拉ME平台

（编辑：河北网）

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