审慎乐观 2019Q1集成灶ZDC调研陈诉

    厨房是家庭糊口重要的场景之一，连年来房地产市场的一连火爆也敦促了厨电行业的快速成长，个中很长一段时刻以来不温不火的集成灶行业也迎来了快速发作期，尤其是在2016年和2017年，集成灶行业持续两年增添率高出100%。

    但跟着行业局限的扩大，集成灶行业也呈现了一些题目，譬喻剧烈的市场竞争催生了一些低质低价的产物，重市场轻研发造成了行业严峻的同质化征象，售后处事的不健全严峻影响用户体验等等，这些身分也给整个市场造成了严峻的负面影响。

01 2019Q1季度集成灶行业微调查

    哪些品牌的哪几款集成灶最受用户存眷？各人对付集成灶的抱负价位又是几多？哪些成果又是各人最为体谅的呢？

    2019年Q1季度，主流集成灶品牌仍旧是互联网用户存眷的核心，而且品牌存眷度与品牌宣传推广力度泛起了明明的正相干。

主流集成灶品牌用户存眷度说明

    数据表现，今朝集成灶行业的品牌存眷度仍较为分手，即即是用户存眷度最高的火星品德牌，其整体存眷度也不敷30%。

    用户存眷度分手与行业成长程度之间存在关联。今朝集成灶行业处于成长初期，新晋品牌不绝涌现，市场潜力庞大，即即是头部品牌对付渠道的把控手段也较量有限，在短时刻内集成灶行业将会是百花齐放的态势。

火星人集成灶百度指数走势

    我们又抓取了火星人集成从2月5日-4月1日时代的百度指数。因为火星人集成灶在1月份冠名的节目上线播出，而且火星人还一连在其余平台长举办了普及的市场推广勾当（譬喻机场趁魅站的告白牌推广等），加之春节后家装市场的回暖，可以看到年后市场火星人集成灶的百度指数一连走高，今朝可以不变在1200点以上，可见市场推广举动对其品牌热度起到了起劲的提振浸染。

美大集成灶百度指数走势

    作为比拟，我们也抓取了行业中另一主力品牌美大集成灶统一时刻段的百度指数走势。可以看到节后家装市场的回暖对付集成灶存眷度的晋升长短常明显的，3月往后相干数据趋于正常程度，此时差异品牌的百度指数差距也一览无余。

    详细到产物层面，我们清算了Q1季度用户存眷度排名前十位的集成灶产物，它们很洪流平上代表着用户的产物偏好。

2019Q1单品存眷度片名前十

    单品存眷度上榜产物很好地浮现了用户对集成灶产物的现实诉求。作为厨房空间的焦点厨电装备，集成灶直接相关到一般烹调的体验，以是用户在选择产物时也越发在意其各方面机能示意，这也可以表明榜单上中高端产物占较量大的状况。

    上榜产物中，单品价值最高的打破2万元，单品价值高出1.5万元的产物数目共有5款，但值得留意的是，榜单中也有两款的单品价值在6000元以下。由此可见，高端用户对付集成灶产物的价值敏感度较低，这部门用户越发在意产物体验和现实示意，而价值敏感型用户更倾向于绝对价值更低的产物。

02 用户需求调研

    为了更好相识用户对付集成灶产物的观点和诉求，我们在Q1季度针对通常常常存眷集成灶产物的用户举办了抽样调研。

集成灶斲丧者生理价位区间调研

    对比客岁三季度调研数据，最新一期调研功效表现，斲丧者对付集成灶产物的生理价值预期呈现了小幅变革，个中12000元以上价值区间用户占比小幅上升。

    这与今朝集成灶主流用户群体的属性较为契合。集成灶作为厨房的焦点厨电装备，用户对其结果要求较高，以是用户更乐意去选择机能示意更好的高端型号产物，而且这部门用户对付价值的敏感度更低，以是高端型号越发受到用户接待。

集成灶排风量选择偏好调研

    从用户对付集成灶的排风量选择偏好来看，大排量集成灶明明更受接待。但在现实调研中我们发明，一样平常斲丧者对付集成灶的排量数字并没有一个明晰的观念，只是按照知识，排风量更大的产物其吸油烟结果每每更好，这也是用户越发倾向于大排量产物的缘故起因地址。

（编辑：河北网）

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