高端产品占比近半 2018年我国家电网购领跑消费升级 市场规模达到5765亿元

        2月25日，家产和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京宣布了《2018家电网购说明陈诉》(以下简称《家电网购陈诉》)。陈诉表现，2018年，我国度电网购市场增添安稳，B2C家电网购市场（含移动端）局限到达5765亿元，同比增添17.5%，从高速增添向高质量成长转变。

        2018年，我国度电网购局限占到整体家电市场的35.5%，，网购成为家电市场主流斲丧方法。品类方面，小家电市场示意突出，增添了39.5%，零售额初次跨过千亿元大关。渠道方面，京东独有六成市场份额，剩余四成市场首要由“猫宁”（天猫和苏宁易购）朋分。受移动终端市场增幅放缓影响，我国度电网购局限增速初次低于20%，但布局优化、产物进级、品格晋升趋势明明，线上3000元以上高端产物的贩卖额占比已经到达48.1%。在线上家电斲丧市场，产物和处事“有没有”不再是题目，“好欠好”成为要害，家电网购已经成为我国斲丧进级的重要驱动力。

2013年-2018年我国度电网购市场局限和增幅变革趋势

线上稳居家电零售主流渠道  各品类线上渗出率多高出30%

        2018年，我国斲丧进级趋势强劲，斲丧作为经济增添主动力浸染进一步固定，最终斲丧对经济增添的孝顺率到达76.2%，比2017年进步18.6个百分点。

        网购斲丧在整体斲丧中的占比越来越大。2018年，世界网上零售额高出9万亿元，比上年增添23.9%，个中，实物商品网上零售额占社会斲丧品零售总额的比重为18.4%，比2017年晋升3.4个百分点。我国度电网购斲丧比年快速增添，在家电整体斲丧中的占比越来越大。2018年我国度电（除移动端产物）零售局限占到整体家电市场的35.5%，除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装细密相干的家电产物之外，其他家电品类的线上渗出率均高出30%。网购稳居家电零售市场主流渠道。

        《家电网购陈诉》指出，因为移动终端网购市场增幅不敷10%，2018年，我国B2C家电网购市场（含移动端）局限到达5765亿元，同比增添17.51%，增幅初次没有高出20%，但如故远高于国度统计局发布的2018年我国度用电器和音像器械类产物的零售总额8.9%的同比增幅。个中，传统四各人电2018年零售局限为2085 亿元，同比增添19.4%；小家电1060 亿元，同比增添39.5%；手机、平板电脑等移动终端产物为2620亿元，增幅9.2%。

电商巨头敦促市场良性成长  京东独有家电网购六成份额

        2018年，电商巨头不绝试探创新，从产物随处事的各环节都举办创新，敦促了家电网购市场的两位数增添和良性成长。

        在产物方面，满意本性化、定制化、多元化需求的C2B大数据定制越来越多。京雇主电针对定制产物专门推出了 “京品家电”，给以营销资源、价值上的专属优惠。九阳基于天猫的新零售理念，推出了免洗濯、无噪音、无渣的豆乳机。

        在营销方面，基于大数据的精准营销、饥饿营销、内容营销越来越多，极大地晋升了转化率。好比戴森卷发棒于正式上市当天，在京东平台仅用15秒就售出了全网60%以上的产物。 

        在处事方面，从传统的售后保障和物流处事上升到全流程处事。2018年，京东宣布了“京伞打算”， 将处事具象化、数据化、可视化，敦促了家电行业处事程度的晋升。

        2018年，家电网购线上线下融合进一步深入，促进了农村斲丧。各大电商平台纷纷加密四六级市场的网点铺设，将网购和海量产物快捷有用地带到农村。制止2018年底，淘宝在农村包围3万个网点；京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京雇主电专卖店；苏宁针对四六级市场的加盟店零售云世界门店高出4600家。这些农村电商网店促使大兴安岭、神农架、那曲等边远地域或少数民族地域成为万万元级家电网购“新权势”，增速更是到达2倍、3倍。

        另外，电商力推线上线下融合的新兴零售方法，强化用户体验的无界零售、新零售在各都市放开。天猫在各多半会开设新零售伶俐门店，京雇主电与相助搭档开设无界零售体验店和品牌体验店，促进了品牌斲丧快速增添。

        2018年，京东、天猫、苏宁易购三大电商平台“表里兼修”，促进了家电网购市场的良性成长。《家电网购陈诉》表现，电商渠道继承保持不变的“一极两强”名堂，京东以60%的市场份额固定了家电网购第一电商平台的职位，剩下的四成市场首要由“猫宁”朋分。

2018年各大电商平台家电零售份额占比

家电网购转入高质量成长时期    3000元以上产物占线上一半

2018年，我国度电网购局限在稳步扩张的同时，从高速增添向高质量成长转变。

        从《家电网购陈诉》的数据来看，传统家电“四大件”（ 彩电、空调、冰箱、洗衣机）这些以前敦促家电网购快速生长的产物，最快的增添时期已经竣事，家电网购新动能未来自斲丧品格进级带来的新产物、新业态。2018年，四大传统家电零售局限2085亿元，上涨19.4%，而首要用于改进人民糊口品格的小家电实现发作式增添，同比增幅到达39.5%，市场局限初次打破千亿元。《家电网购陈诉》指出，我国度电网购已经从“四大件”期间的基本成果满意阶段进入多元化、风雅化、品格化以及本性化的细分成果满意阶段。

（编辑：河北网）

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