苹果在华营收下降近30% 降价如饮鸩但不止渴

       苹果公司第一财季财报表现，苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，比客岁同期的882.93亿美元降落4.5%。个中每股收益4.18美元，比客岁同期增添7.5%，创下汗青记载。就在这份有喜有忧的财报傍边，来自大中华地域的贩卖数字分外“抢眼”。

苹果一季财报表现在华营收降落近30%

       大中华区营收为131.69亿美元，比客岁同期的179.56亿美元降落27%。苹果公司环球营收同比降落仅为4.5%，而在大中华地域则破天荒的降落了近三成，这样的数据示意则显得异常“耐人寻味”。此前，苹果公司的官方说法是，中国的斲丧疲软超出了预期。

       而就在这份财报宣布之前，苹果公司在华贩卖计策也呈现了史无前例的大局限贬价促销。固然苹果官网的售价始终没有产生太大变革，可是第三方零售渠道早已接到苹果“授意”贬价的贩卖计策，而且苹果官方也在开展一些列的换购和分期计策。

贬价对苹果的价值系统和品牌危险庞大

       曾经高尚的苹果终于向市场妥协了，可是一贯价值坚挺的苹果实验云云大幅的贬价法子，功效却无异于“饮鸩但不止渴”。

       饮鸩，要害在于苹果冲破了曾经修建的价值系统。对付不停追求较高利润率的苹果公司而言，贬价则意味着利润率的低落。而利润率的低落，从某种意义上来讲，苹果公司正在逐渐失去产物的订价权，从而不得不同流合污的接管市场的订价。

以美元订价的苹果正在其他国度失去竞争力

       对此苹果正在从头思量如安在美国以外的处所为其装备订价。由于在此之前iPhone首要以美元为尺度确订价值，思量到汇率的变革和关税的影响，以及差异国度和地域斲丧手段的差别，这使得以内地钱币计较的iPhone价值会更高。

       苹果确其实贬价了，，可是功效对付苹果和用户而言都是隔靴搔痒般的“不止渴”。起首从苹果的层面来看，固然冒着冲破价值系统的风险举办了一系列的贬价促销，可是依然没有得到较好的结果，大中华区营收降落27%就是最好的佐证。

4000元价位的宿将iPhone 8异常忧伤

       而从用户层面来看，贬价的多是老款产物，固然降幅也不算小，可是跟同价位的国产旗舰手机对比，依然没有很是高的选购代价。以将至3999元的iPhone 8为列，显然属于上个期间的产物，在全面屏和面部辨认成为主流的本日，4000元价位为何不买国产旗舰？

       另一方面，一贯以“保值”著称的苹果居然贬价了，这让此前购置的用户几多会有些不爽，这对付用户的忠诚度无疑是落井下石式的歼灭性冲击。

对付苹果而言，挑衅或者才方才开始

       偷鸡不成蚀把米，用这句话来形容苹果此前的“贬价促销”完全不为过。从而其它一个层面来看，“贬价促销”也是苹果的无奈之举。在国产旗舰手机焕发直追乃至逐渐形玉成面逾越的本日，苹果已经失去了高尚的底气。

       看似一个简朴的“贬价促销”，实则是苹果失去市场订价权的滑铁卢。“饮鸩但不止渴”也是苹果公司的无奈之举。

       假如苹果在2019年依然拿不出“诚意”之作，生怕现在的下滑仅仅是歼灭的先兆。

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（编辑：河北网）

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