“便宜”iPhone SE宣布，是否会攻击Oppo和vivo在二线都市的市场？

　　苹果这周推出的新产物iPhoneSE在激发外界各类吐槽的同时，也引起海内手机厂商的凶猛的危急感，一向走高端蹊径的苹果此次推出史上最便宜的手机，这是否会对一向走二线中低端的国产手机造成严峻攻击?

　　iPhoneSE毕竟能给手机市场带来多大攻击?国产手机厂商比苹果更急求谜底。

　　3月22日破晓，苹果公司在加州总部进行春季新品宣布会，宣布了4英寸的iPhoneSE手机。这款手机具有iPhone5s的外面，机能根基到达iPhone6s水准。在iPhoneSE发布价值之后，海内前四大手机厂商中的三家企业——1华为、OPPO、vivo立即开始针对iPhoneSE睁开具体的竞品说明。面临苹果推出的新产物，这些手机厂商的企业内部接头群里已经炸开了锅。

　　与此同时，三家运营商也在3月22日清晨与苹果公司座谈，并开始筹办iPhoneSE的津贴、推广方案。固然今朝果真亮相的中国厂商广泛唱衰iPhoneSE，但不行否定，这款苹果有史以来价值最低的手机已经开始酝酿风暴。

　　4英寸屏的生命力

　　这并非苹果初次实行进入中高端市场。2013年9月的宣布会上，苹果推出iPhone5C，但这款塑料壳的手机由于4000多元的售价而灰暗收场。

　　对比于iPhone5C，，SE显然更具诚意。“5S的外表、6S的心”，这款手机回收了5S的屏幕尺寸以及金属工艺，但配备了除3DTouch以外全部6S的机能，而3288元的售价更是引人存眷。

　　即便4英寸屏幕饱受质疑，但今朝的市场数据可以证明，这个尺寸定位以及价值区间里，如故存在大量的隐藏用户。

　　苹果CEO库克不久前发布过一个数据，在大屏成为主流需求的2015年，4英寸屏iPhone5S在环球销量高出3000万，这款两年前的产物至今仍拥有不凡的生命力。2015年，苹果手机总销量2.259亿，iPhone5S占比13.2%。

　　iPhone SE和iPhone 6s在机能上一样刁悍，回收64为A9处理赏罚器和M9协动处理赏罚器

　　而在大屏横行的中国市场，iPhone5S的示意同样惊人。Gartner首席说明师吕俊宽汇报记者：“2015年，iPhone5S的销量占苹果中国销量的20%。”2015年，苹果中国区销量约5000万台，个中4英寸屏的iPhone5S孝顺了1000万台的销量。对比之下，国产手机中单款销量破万万的产物售价均在500-800元之间。

　　苹果4英寸屏在中国市场的占比，乃至还要高于环球，这险些倾覆了行业里不停的“中国大屏、西欧小屏”的认知。这足以声名，在面临中国厂商的竞争时，苹果的品牌溢价可以必然水平上补充屏幕差距。

　　来自中国移动的数据表现，制止今朝，中国移动在网用户中，iPhone5S用户如故高达2460万，iPhone6、6S用户则别离为4400万、1166万。凭证老例，高端手机用户在移动占比约70%阁下，可以揣度，今朝海内iPhone5S用户约3500万。按照专业苹果说明机构AboveAvalon发布的数据，今朝环球行使4英寸屏幕的iOS用户数还高达1.7亿人。

　　这部门人青睐iPhone5S的计划，但又由于硬件的范围始终没有进级最新的体系。对这些用户而言，iPhoneSE带来的硬件进级、体系优化具备换机的吸引力。

　　“iPhoneSE可以满意这类用户的需求。”吕俊宽汇报记者，“从这些计策上也可以看出，iPhoneSE对苹果而言，是一个防止性产物，而非袭击性产物。除非，苹果再进一步低落价值，好比，2500元。”

　　国产手机的新挑衅

　　2015年双十一时代，苹果与中国厂商一同促销。iPhone5S价值初次到达3000元以下，降至2800元。来自京东商城的数据表现，2015年双十一时代，2300元——300元的价值区间里，iPhone5S夺魁。厥后，iPhone5S不绝加大促销力度，渠道手中的iPhone5S以天天5-10元的价值降落，而苹果官网以旧换新的价值则已经跌至2000元以下。

　　2800的iPhone5S，国产手机已经难以抗衡。3288的iPhoneSE也可以或许给国产厂商带来价值压抑。

　　2014年，国产手机方才打破2000-3000元档，2014年Q1，国产手机在这一价值区间占比只有28%，至于3000-4000元档，占比只有7.5%。

　　到了2015年Q3、Q4，国产手机在2000-3000元区间占比到达88%，3000-4000元得魅占比也到达了77%。中高端市场的晋升，一方面是由于国产手机在品格、体验、外面的全面晋升抢占了三星、HTC等竞争敌手的市场份额。而另一个潜匿身分也必要思量，苹果始终没有当真思量过4000元以下的市场。4000元以上，国产手机市占率只有1.8%，可以说尚未进入这一市场。

　　现在，苹果已经具备了2000元档的iPhone5S、3000-4000元档的iPhoneSE，4000元以上则是今朝正处于促销通道的iPhone6以及6S。苹果初次在一个相对完备的价值档位区间里填满了产物。对付不绝攻击高端的国产手机厂商而言，这并不是乐观的排场。

　　一位针对iPhoneSE做竞品说明的企业人士汇报记者：“从来自世界几十个都市的数据说明，用2500元以上手机的用户更存眷品牌。不行否定，这个区间往上，苹果的用户吸引力是最高的，用户不买的缘故起因首要是价值太贵。”

　　iPhoneSE弥补了这段价值空缺，华为、OPPO、vivo首当其冲将面对挑衅。华为主打的Mate、P系列产物在3000元档热销;OPPO客岁推出的R7系列产物在2500-3000元档位，在2015年卖出1500万台;而vivo主打的X5的后果与OPPO靠近。2016年，华为的Mate8以及即将宣布的P9都将攻击3500以上的价值区间，而OPPO、vivo最新宣布的旗舰产物也都对准了3300元的档位。iPhoneSE会成为华为、OPPO、vivo新的威胁，而跟着iPhoneSE在生命周期内逐渐贬价，国产厂商与苹果的交手或者会愈演愈烈。

　　并且，按照苹果公司此前发布的信息，2016年下半年，苹果在中国的体验店将从今朝的24家增进至40家，苹果体验店将进一步包围二线都市。

　　在海内市场，3000元以上的手机险些所有通过线下渠道贩卖，并且线下渠道在二三线都市非常火爆。无论怎样，苹果体验店在二线都市的布点，将进一步分流华为、OPPO、vivo的客流量。

　　iPhoneSE肯定会压抑国产手机的上升空间。显然，2500元以上的手机市场，光靠屏幕、规格并不敷以撼动苹果的职位，这个规模必要更多的品牌建树。

（编辑：河北网）

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