Apple MUSIC 和 Spotify 的竞争，是对唱片公司节制力的竞争

前天 WWDC 上，Apple MUSIC 千呼万唤始出来，苹果大脚踏入流媒体音乐规模。

仅一天后，北京时刻的昨全国午，WSJ 动静称 Spotify 已经完成 5.26 亿美元融资，估值 85.3 亿。

几个小时后 Spotify 在官网上颁发了一篇名为一千个悲痛的理...差池，是《两万万个感激的缘故起因》的声明。固然没有说起融资的工作，但声明中发布了一些用户数据：Spotify 今朝为止总用户量已经到达 7500 万，个中付费订阅的用户为 2000 万。Spotify 还提到公司在版权用度方面的支出已经到达 30 亿美元。

流媒体音乐的军备比赛仿佛就这么打响了。

从 Apple MUSIC 的宣布提及

Apple MUSIC 作为 One more thing 呈此刻本届 WWDC 的最后一个环节，但它险些没有给我们任何惊喜。早在客岁收购 Beats 后，苹果要推出自家音乐流媒体的据说就没有断过，Apple MUSIC 的大部门亮点都已经曝光过了。

而尽量我们事先都知道个或许，但当正式看到 Apple MUSIC 把流媒体音乐、内容电台、让艺人宣布内容的 Connect 和其他对象通通整合在一个 App 里时，我照旧感受到了一种突兀。

Ben Thompson 昨天在博客上颁发的一篇文章很好的描写了这种突兀。苹果以往的气魄威风凛凛就是两个字：专注。能只干一件工作绝对不干两件。这是从乔布斯期间就开始有着的苹果特质。Tim Cook 曾经这么说到：

我们是最专注的公司。着实我们天天都不绝有一些好设法降生，可是我们学会必需拒绝这些好设法，由于只有这样才气让精神专注在那些更巨大的设法上。这听起来很简答，但向一些好设法 say no 并不是那么轻易的一件事。一些公司到了必然的阶段就会开始横向扩张，弄弄这个弄弄谁人。我可以向你担保，苹果的打点层永久不会让这样的工作产生。

而这样的工作仿佛已经产生。这就是 Apple MUSIC 之以是突兀的缘故起因。

今朝为止我们还没能用上 Apple MUSIC，但就宣布会上发布的截图和展示来看，Apple MUSIC 在把全部对象整合到一路的时辰显得有些生硬。流媒体、内容电台和 Connect，这些新成果之间的相干性短缺，没有一条能让它们毗连到一路的线。这就像硬生生把一些差异的对象堆到一个 App 里一样。

Ben Thompson 还在文中开黑了一下。他说独逐一个能表明 Apple MUSIC 为什么要做成这样的缘故起因就是：由于公司必要。由于流媒体是趋势啊，由于总得免费提供点对象给用户啊Spotify然则有免费版的，由于艺人可以通过 Connect 来宣传音乐和引导粉丝购置啊。

这就又酿成 Tim Cook 所提到的，苹果所要只管停止的大公司思绪了。

但 Apple MUSIC 的降生，简直就是市场必要。这和 Tim Cook 嘴里的“音乐深植在我们的 DNA 中”没有什么相关。Apple MUSIC 的降生就是由于苹果必要它来固定本身在音乐规模的影响力，和收入。

对内容方的节制力才是真正的壁垒

我一向认为流媒体音乐的呈现和 Spotify 等处事的鼓起，对付唱片公司、音乐版权打点机构来说，是再兴奋不外的一件事了。别看那些艺人们一天到晚朝着 Spotify 开喷、哭诉，着实对付内容建造方来说，流媒体的呈现太值得开心了。

这还得分两个角度看。起首，流媒体音乐的鼓起，将使盗版音乐下载逐渐被天然裁减。

人们下载盗版音乐无非是为了省钱。而为了省钱，这些人宁肯忍受大量贫困：占手机内存、改换手机/电脑时必要手动拷贝同步等等。而此刻有大量免费正版的流媒体处事可以用，并且尚有更好的体验、不占内存等利益，再跟着流量用度的低落，下载盗版音乐这件工作肯定会被汗青裁减。这还没把用户版权意识算上，而是光从形态自己的便利性上看。以是在这个期间，盗版已不是唱片公司的焦点郁闷了。这让唱片公司不再那么受音乐处事提供商/渠道的节制。

其次，试想一下你是恒久被 iTunes Music Store 这种强势渠道节制得死死的内容方，当市场上有一个叫 Spotify 的产物在另一条跑道上为你开发了一个也很流畅的渠道，你就不消再被苹果掐脖子了。这得多开心呀。

以是固然从外貌上看，音乐市场整体正在萎缩（按照 RIAA 的陈诉，15年前全美音乐市场整体收入 130 亿美元，而2014年这个数字为48.6亿），但在音乐内容方和渠道之间的竞争中，内容方着实没有当初被动了。当这次 Apple MUSIC 想将订阅价值定为 7.99 美元时，他们已经说服不了唱片公司和版权打点机构了。

以是 Apple MUSIC 的重要意义在于，只有通过它把苹果在音乐天下的影响力从头成立起来，苹果才气继承节制音乐生态。Spotify 和苹果的这场音乐流媒体的竞争，着实就是对内容方的节制力的竞争。

以是 Spotify 要钱啊。有钱，才有也许只管提供厚待给内容方，确保他们不会跟苹果站在统一个阵线。而内容方着实也斲丧者挺像的，渠道的竞争是他们最喜好看到的功效，由于有机遇哄抬物价。以是哪怕 Apple MUSIC 整体还不错，Spotify 短时刻内也不行能会“跪”的。市场并不想它“跪”。

但 Apple MUSIC 的上风依然存在。一方面是资源和钱，一方面是生态内的大量用户，一方面是十亿（也有说八亿）张绑定了 Apple ID 的名誉卡。在拥有安卓版的环境下，Apple MUSIC 在环球敏捷推广起来的难度也低落了，哪怕是在一些 iPhone 没太占上风的市场。而今朝来说，中国市场对这两家来说都没那么重要。资费是个中一个题目，其它，在中国市场，音乐产物必要很重的当地化。

而 Spotify 的上风则是他今朝为止领先 Apple MUSIC 的 2000 万小我私人头。以及“我（可以）不收钱”。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!