腾讯电商12年坎坷发展，能否被称作微信“淘宝”的好店微选拯救吗？

　　而2016年年底上线公测的微信小措施，从最初的一连存眷看好，到被看衰，到2017年下半年不时呈现的以小措施为依托，引爆交际媒体的电商案例，而这些案例之中尤其以蘑菇街最为典范，据相干报道称，蘑菇街小措施给其带来了近500万的新用户。

　　这无疑给腾讯团结小措施实现微信交际电商带来了更多的也许性。

　　2018年，好店微选，是否可以或许承载腾讯电商的野心

　　在电商市场经验了三四年的狂欢之后，统统都开始变得越发理智，电商规模的觊觎者和参加者都开始思索，怎样创新出一种具备倾覆意义的创新模式，重燃电商市场的豪情火花。

　　于是我们看到了文章开头部门，关于京东和瑰丽连系团体合伙创立新公司，然后在50天之后，上线了其官方平台，我们不得不慨叹，互联网期间，变革的速率之快。

　　说到好店微选，我们不妨先来感觉下这款产物。

　　起首进入到微选页面之后，与传统商城最大的差异的是进入到首页给各人展示的不是琳琅满目标商品，而是内容。

　　笔者实行着点击个中一篇内容，是一篇质量不错的推文，在阅读完成后笔者试图找到文章所属的店肆，发明竟也没有找到相干的商品信息，这对付风俗了传统购物模式的我来说，确实足够引起我的好奇。

　　点击页面右下方“聊一聊”可能店肆名称右侧的二维码，则跳转到谈天页面，必要点击一条信息然后添加挚友继承雷同。

　　至此，在微选上的一次完备的体验根基告一段落。

　　假如体系的说明下笔者上述的购置流程，与传统电商的购置流程比拟，会得出奈何的结论呢?我们比拟来看。

　　传统：用户有购置需求→搜刮商品→相识商品(详情页、评价、贩卖量)→相识店肆(诺言)→比拟同类商家可能商品→确认并咨询客服→下单成交转化

　　微选：用户有购置需求(可能无购置需求在赏识页面)→探求相干内容(看到感乐趣的内容)→阅读内容→被内容所吸引→咨询客服→下单成交转化

　　颠末比对发明，传统电商模式越发注重用户的理性需求，在用户有凶猛购置意愿的时辰，统统顺理成章的便睁开了。

　　而微选则方向于注重用户的感性需求，也就是在用户并没有凶猛的购置意愿的时辰，在赏知趣关内容后，被文中内容及涉及的商品所吸引，然后促成咨询购置流程。这一点与部门自媒体通过软文推广商品的方法有共通之处。

　　虽然我们不解除，跟着用户风俗的养成，越来越多的人在有购置意愿的时辰风俗在微选平台通过优质内容发明商品而不是直接在传统商城搜刮商品购置的也许性。

　　截至到3月11日，按照微选小措施上的数据表现，已有79400+店肆入驻，且同时在以天天3000阁下的速率增添，这也让我们看到电商规模诸多中小玩家的热情，跟着在传统电商规模入驻本钱和获客本钱双双攀升的条件下，这些玩家也更乐于见到新平台的呈现，不只是对付传统模式的挑衅，更在于新兴事物呈现的一段时刻里，流量盈利和低运营本钱带给中小商家的机遇。

　　今朝为止，无论是微信可能京东可能瑰丽连系团体，暂未有对好店微选更多的推广运营计策，但即便在这样的条件下微选也已经吸引不少玩家侧目实行，笔者也以为在接下来跟着三方在资源更多的倾向于微选的环境下，其影响力也将进一步扩大。

　　而这，也许就是微信一向在试探的得当于本身理念的电商模式：以内容为切入点，通过引导用户对内容的阅读并承认，然后团结微信的强交际属性，实现用户与商家直接对话，完成购置举动。而这既切合了微信的不停产物理念，同时以内容+交际的电商模式也具备了必然的倾覆意义和创新性。

　　这一次微信做局，以小措施与京东和瑰丽连系团体相助降生的好店微选团结，对较量过往12年腾讯试水电商的失败过程，好像更能衬托起腾讯做电商的野心。

　　最后

　　以上是笔者关于好店微选的一些说明思索，相较于巨头企业对付贸易模式和产物筹划的深刻专业且苏醒的熟悉，笔者的说明天然免不结范围。以是在此，笔者也更乐于与存眷于此且乐于切磋此事的伴侣一路就上述题目举办更多普及深入的交换进修。

　　作者：连长，公家号【九零后的观】。某科技公司运营司理，一个爱码字和思索但懒癌晚期的九零后运营人。

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　　题图来自PEXELS，基于CC0协议

（编辑：河北网）

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