Banner、贴片、信息流…这么多广告形式哪种更高效？

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　　今朝常用的移动措施化告白情势的是非势说明、玩法指导、保举平台给你逐一道来~

　　连年，措施化告白成为越来越多品牌举办营销推广的标配。而陪伴着进入移动互联网期间，人们用手机毗连着糊口的统统，移动措施化告白的庞大成长潜力和商机更是被越来越多的公司所洞察和追捧。据艾瑞咨询《2017年中国措施化购置市场趋势瞻望陈诉》数据表现：2016 年中国移动措施化购置展示告白市场局限为 103.1 亿，较 2015 年增添 206.2%;估量将来三年，其仍将维持相对高速的增添。

　　跟着移动措施化买卖营业市场的快速成长，移动措施化告白情势也在不绝更新变革中。今朝常用的移动措施化告白情势有：Banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。那么，这些差异的告白情势各有哪些特点和上风?品牌营销又该怎样选择呢?带着这些疑问，本文举办一下常见移动措施化告白情势全解。

　　Banner 告白

　　Banner 告白指横幅告白、旗子告白，是最广泛的告白情势。一样平常在 APP 界面顶部或底部呈现，有静态图、GIF 图、笔墨链，或多帧图片转动的动绘图等示意情势。

　　是非势说明

　　上风：1)对受众滋扰小;2)建造相对简朴;3)竞价本钱相对较低。

　　劣势：1)轻易被受众忽略;2)假如计划粗拙或定向不足精准，轻易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象及告白费挥霍。

　　玩法指导

　　1)选择最有用的尺寸。据美数投放履历表白：常见及结果最好的 Banner 告白尺寸为：320*50、640*100 等。虽然，详细环境还要按照差异 APP、差异品牌诉求而定。

　　2)文案+图片美满搭配。告白首要要包括品牌 LOGO、代价主导(产物卖点)、动作呼叫等三大元素。而这些元素间的共同要层级理解、主题明了、卖点突出、色彩和谐，虽然更要切实用户赏识风俗等。

　　3)文件不宜过大。文件最好小于 50-100KB，由于用户打开页面后会直接向下转动，假如文件过大，则加载迟钝，有也许“赶不上”用户的“手速”，让告白无法被看到。虽然，文件也不宜太小，由于有也许会侵害素材质量和清楚度。

　　4)动效是加分项，但要审慎。动效的 Banner 凡是来说比静态结果好。但要留意：a.不要让动画分手了告白的首要信息;b.动效要简朴、优雅，而非“闪盲眼”;c.动画的最后一帧假如可以或许共同动作呼叫的笔墨，则点击结果会更好。

　　5)与页面内容和谐搭配。即 Banner 告白要和页面整体气魄威风凛凛和上下文气魄威风凛凛、内容等美满搭配、相得益彰，不宜靠太过浮夸、突兀的计划来强吸眼球;但同时，告白也不要过度融入而让用户难以辨识。个中，美数动态创意中心可自动天生上万组创意，在竞价乐成时自动调取与媒体情形契合度最高创意举办展示，晋升营销服从和结果。

　　保举平台

　　大大都平台都有 Banner 告白;一样平常纯器材类 APP(气候、游戏、翻译、阅读等)行使底部 Banner 较常见。

　　插屏告白

　　一样平常在应用(游戏、视频应用居多)停息、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的情势弹出，展示机缘奇妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。示意情势首要是静态图、GIF 图等。

　　是非势说明

　　上风：1)尺寸大、可支持炫酷殊效，因此视觉结果更佳;2)点击率相对 Banner 更高。

　　劣势：1)轻易造成误点，挥霍告白预算;2)假如计划粗拙或定向不足精准，轻易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象。

　　玩法指导

　　1)与应用和谐搭配。即选择与应用相干的告白边框、字体颜色、图片等，进步告白的吸引力、低落用户滋扰，从而更好的实现告白结果。

　　2)选择最有用的尺寸。告白尺寸最好便是或大于手机屏幕一半，可计划 600*600、600*500 等尺寸。

　　保举平台

　　一样平常游戏类、视频类 APP 是插屏告白最常用的前言范例。

　　开屏告白

　　开屏告白呈此刻 APP 启动加载时，一样平常会全屏揭示 3-5 秒(有的可跳过)，展示完毕后自动封锁并进入应用主页面，且一样平常不行点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。可所以静态图片、多帧动画或 Flash 等。

　　是非势说明

　　上风：1)抢占应用开启的“黄金5秒”，加强品牌影象度，且告白更具势力巨子性;2)用户滋扰小;3)开屏告白仅在应用启动时揭示，而在一样平常环境下，统一用户不会频仍启动单一应用，因此与其他告白情势对比，同样数目的告白展示下，开屏告白能包围更多的独立用户。

　　劣势：1)收费较高(PDB 或包断采买);2)若平台不支持告白跳转，也许会流失一部门方针受众。

　　玩法指导

　　1)假如推广预算有限(好比低于 10 万)，不提议投放热点 APP 开屏告白。

　　2)开屏告白媒体素材考核相对更严酷，必要提前(一样平常两天)线下考核。

　　3)假如是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP)，最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

　　4)研究发明 3-5 秒是开屏告白最佳展示时长。

　　5)某些开屏类媒体支持区域定向(加价售卖)，有此需求的品牌主可定向选择以节减预算。

　　6)常见素材尺寸有：640*960、720*1280 等。

　　7)美数投放履历表白：红包图模式合用于理财类告白、单图模式多合用于品牌告白、拼图多图模式或动作呼叫类模式更合用于电商告白等。

　　保举平台

　　大大都 APP 都有开屏告白，如：搜狐消息、墨迹气候、金山词霸、美柚等。

　　视频贴片告白

（编辑：河北网）

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