错失电商红利 “19年夫妻店”当当网沦为海航猎物

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　　与亚马逊、腾讯、百度频频擦肩而过的当当网连系首创人李国庆、俞渝佳偶好像下刻意要把当当卖掉了。克日，跟着海航系旗下天海投资的一纸通告，纠结多年的当当股权出售事件最终有告终论。“天地孤影任我行，世事渺茫成云烟!祝愿文化电商独角兽敢做敢当当!”3月11日破晓，当当网连系首创人、CEO李国庆在交际平台上发出如是感言，这是他在海航系并购当当网的动静传出后初次发声。

　　“纵历来说，当当好像也在提高，但与偕行对比，它的成长速率远远落伍于均匀程度。”业内人士暗示，这或者就是当当快速“跌落”的缘故起因。南都记者寄望到，易观2017年三季度中国收集购物B2C市场典范企业的同比增添率表示图也表现，当当在9家企业中垫底，远远低于均匀增速。

　　从“中国亚马逊”到“伉俪店”

　　作为最早的电商平台之一，当当网由李国庆、俞渝佳偶于1999年开办，以卖书发迹，后慢慢扩展至全品类电商零售平台，并于2010年赴美上市。上市当天，当当网股价大涨86%，以103倍的高市盈率和3.13亿美元的IPO融资额，创出中国企业境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额两项汗青新高。

　　光辉时期的当当网一度被称为“中国亚马逊”，但跟着阿里和京东等平台的快速崛起，当当逐渐掉出第一梯队。2016年当当私有化退市时，公司市值仅为5.37亿美元，不敷2010年上市时的四分之一。易观宣布的《中国B2C市场季度监测陈诉2017年第3季度》数据表现，在第3季度，中国B?2C市场出书物买卖营业局限为68?.4亿元人民币，同比增添22.4%，个中京东以市场份额36.2%，逾越当当网占有的35.1%市场份额，位居中国线上图书贩卖市场份额第一。

　　与此同时，当当网的标签也从“中国亚马逊”变为一家“伉俪店”。

　　有业内人士把李国庆和俞渝的分小看为当当网一起下滑的首要内部缘故起因。究竟上，当当私有化后，李国庆也曾反思称伉俪创业苦不堪言。3月6日李国庆在伴侣圈中写道：“所谓的婚姻就是.....偶然辰很爱他.....偶然辰想一枪崩了他..........大多时辰是在买枪的路上碰着了他爱吃的菜……买了菜却健忘了买枪……回家过几天想想还得买枪……”

　　与亚马逊、腾讯、百度擦肩而过

　　不外，艾瑞咨询CEO张毅以为，除了决定层的分歧之外，尚有策划方面的缘故起因。

　　究竟上，近些年，环绕当当网的“并购”动静始终没有消停。2004年，亚马逊想以1.5亿美元收购当当网。据其时的果真动静称，亚马逊要求占70%乃至100%的股份，但李国庆和俞渝的底线是20%至25%。2013年，百度提进出股当当网，但最终也由于占股比例及买卖营业价值没谈拢而作罢。2014年，腾讯也曾故意入股当当网，但愿占股33%，但李国庆只愿给25%。

　　南都记者寄望到，2014年，也就是当当上市四年之后初次实现红利，实现净利润8812万元。财报表现，当当的总买卖营业额(GMV)为人民币142.43亿元，活泼用户到达2400万，位列中国电商前三，仅次于天猫和京东。另外，2014年当当的图书贩卖在总营收(GMV)的比重已从2012年的51%降到35%。“其时电商市场的天花板还不明明，行业梯队还没有完全定型，当当是有机遇搏一搏”，艾瑞咨询CEO张毅向南都记者说明称，这是当当迟迟拒绝收购的缘故起因之一，“另一方面则是价值没有谈拢。”

　　然而，到了2015年，在阿里“双十一”的发动下，全网贩卖总额到达1229亿元，比2014年同比增添53%;移动端占比到达68%，初次高出PC买卖营业，中国斲丧者购物风俗正产生迁移，互联网电商整体进入狂飙期间。

　　但当当显然并没有与之同步。2015年第三季度，当当订单总量为2010万份，同比仅增添7%，个中移动订单仅占42%。第三季度，当当网GMV为16.8亿元，同比下滑3.4%。当当发布的数据表现，2017年注册用户增添至2.5亿，年活泼用户到达4000万以上，客孝顺同比增添18%，转化率25%。

　　“纵历来说，当当好像也在提高，但与偕行较量，这个速率太慢，它必要不断的飞跃才气够呆在原地。”业内人士人士暗示。而艾瑞咨询的数据也表现，2010年上市时当当在B?2C市场的份额有9.2%，但至客岁第三季，其所占份额已下滑到0.4%，而天猫和阿里则别离占有52%和31%。

　　开始向新零售迭代

　　易观说明以为，眼下电商市场在高速生长中慢慢向新零售迭代，尤其是电商巨头引领向线下渗出。南都记者相识到，本年1月，当当网线下书店世界首家旗舰店在重庆开业，面积约2500平方米，将引进轻餐软饮、花艺家居、艺文讲堂、手作小物等六大跨界业态。今朝，当当在长沙、沈阳、长春等地已开了10家线下实体门店。

　　“海航的老营业都是重资产，缺乏时尚、前卫资源，必要注入新观念”，张毅向南都记者暗示，其它，当当的营业和用户尚有必然职位，可以辅佐海航实现线上线下新零售的转化。

（编辑：河北网）

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