外媒存眷双十一购物节：看阿里京东本年怎样对决

网易科技讯11 月 6 日动静 据《金融时报》报道，中国电商巨头起劲备战即将到来的“双11”购物节，阿里巴巴和京东将为争夺斲丧者的钱包睁开对决，从鲜味大闸蟹到高端奢侈品都成为对阵的前列。

得益于阿里巴巴的缔造，“双 11 王老五骗子节”从只身者节日酿成一年中最大的购物狂欢日。客岁斲丧者在双 11 这一天斲丧 180 亿美元，是美国“玄色礼拜五”、“收集礼拜一”以及“戴德节” 59 亿美元斲丧总额的三倍之多。

此刻美国的“收集礼拜一”已和“戴德节促销”归并到一路。

“它后劲还很大。”陌头衣饰品牌Stadium Goods首创人兼首席执行官约翰·麦菲特斯(John McPheters)说道，他同时也在阿里巴巴上开设网店。“跟着它继承增添，我想我们会在美国看到更多的双 11 的勾当。”

“双11”是中国经济最大的引擎之一。客岁中国斲丧者在网上共耗费了 7500 亿美元，大抵相等于荷兰的年度经济产出。高盛以为，这一数字到 2020 年将翻倍至1. 7 万亿。研究咨询公司eMarketer的数据表现，险些环球一半的网购都来自中国斲丧者。

通过与中国最大的一些科技团体共享数据，京东勉力以求反抗阿里巴巴的强势职位，后者拥有高出 5 亿网购斲丧者，是京东2. 58 亿用户的两倍。

京东的相助搭档包罗坐拥近 10 亿用户的交际巨头腾讯、运营中国首要搜刮引擎的百度、消息聚合应用今天头条，另外还包罗搜狗搜刮(背后有腾讯支持)和网易。

京东约有 50 个相同的相助买卖营业，这让京东可以更精准地找到方针斲丧者。

两家巨头还对商家和快递员提供津贴。阿里巴巴的物流收集菜鸟物流在津贴上投入 15 亿人民币(约合2. 26 亿美元)。有报道称，京东的津贴力度更是到达 21 亿人民币。

“对京东摊牌的局限还必要张望。”独立资产研究公司Bernstein Research(伯恩斯坦研究机构)说明师Bhavtosh Vajpayee在一份陈诉中写道。“假如竞争剧烈的话，阿里巴巴 5 亿多卖家提供的小额折扣可以敏捷增进。”

此前两边在大闸蟹这一商品上就有过一场较劲。京东成立自有客栈收缩供给链，与此同时，菜鸟物流的一个相助搭档则配备 40 辆冷藏车以保障频仍送货。若螃蟹在途中衰亡，他们也理睬给用户报销。

同样，两家公司也在奢侈品规模发力。京东推出高端版配送处事快递员穿黑西装戴空手套，并3. 97 亿美元投资英国奢侈品网站Farfetch。“斲丧类产物等公共市场种别在这些网站上已经饱和，因此它们必要向奢侈品等其他规模扩展。”数字研究机构L2 亚太研究编辑莉兹·弗洛拉(Liz Flora)说。

两个平台也通过展示位置和折扣等法子吸引示意优越的卖家。据报道，本年已经有 40 多家品牌丢弃京东，专注在阿里巴巴平台上独家贩卖。

贝恩咨询公司(Bain&Co.)的合资人丁杰(Jason Ding)暗示，固然人们广泛预期阿里巴巴会革新客岁的双 11 单日贩卖额，但“数字自己不是首要目标”。这一权衡当日买卖营业额的数字是美国证券买卖营业委员会恒久观测的工具。

说明师们也对这些数字提出质疑，体现数字有“刷大”的水分——好比卖家可以通过发空包货来进步店肆排名。

谈到阿里巴巴从电子商务向“新零售”——即网购与线下购物的融合——的转型，丁杰称：“这是将来的新趋势，原初版本的双 11 已经没多大意思了。”(孙文文)

（编辑：河北网）

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