亚马逊将在纽约设立办公室 缔造2000就业岗亭

新浪科技讯 北京时刻 10 月 9 日上午动静，亚马逊继承大局限进军告白营业，其最新设施是在曼哈顿设立一间新办公室，间隔麦迪逊大道更近，可为内地带来 2000 个就业岗亭，个中大部门在告白规模。纽约的多家媒体机构高管说，他们已经从亚马逊的代表哪里听到更多动静，后者试图想他们呆板客户兜销亚马逊告白。另一位高管说，他从亚马逊哪里听到更多动静，亚马逊纽约公司已经从其地址机构礼聘了编程专家。

亚马逊的告白贩卖团队正在快速壮大：差异于其他平台，这支团队可在告白和零售方面跨职能运作。对付大品牌，亚马逊有专门团队。该公司在纽约的团队已经运作多年，但在包罗东京和巴黎等其他处所也有大的告白攻势。亚马逊项目主任所罗伯·夏尔马(Saurabh Sharma)说，“遍地的告白机构均已就位。”

亚马逊越来越试图向公司内部所谓“非当地化”告白主(即不在亚马逊网站贩卖的品牌)举办倾销。当被问及是挑衅来自何方时，夏尔马提到了这一点，并增补嗣魅这不是挑衅，而是机遇。譬喻，非当地化告白主也许涵盖有线、无线、航空或餐馆等类此外品牌，“都是也许带来代价的商机，”夏尔马说。

亚马逊的一揽子告白营业涵盖从搜刮(当人们在亚马逊。网站搜刮物品时，会跳出被赞助的产物，)到更为传统的横幅告白展示，再到更新的视频告白，或基于装备的Kindle告白，或通过新的流媒体娱乐处事。尚有一种被称为“定制”的告白，从玄色礼拜五的亚马逊网站完备主页告白到行使亚马逊盒子作为告白载体。

夏尔马说此后还会呈现更多告白产物。该公司正在开拓更多与“仓储”相干的产物，譬喻亚马逊储物柜、自助处事亭，可让顾主自行挑选亚马逊的软件包，以及也开始提供相同电视的告白，首要处事于新的流媒体处事，个中包罗“礼拜四足球之夜”。(九月份的开局角逐有 160 万观众)。

“要真正冲破谷歌和Facebook的双寡头把持，亚马逊必要的不只仅是产物告白，”一位与亚马逊相助的机构买家说。“零售只是整个在线营业的一部门。”

夏尔马举例说，Geigo是一个非处所化告白商，通过亚马逊的“礼拜四足球之夜”做告白。另一个例子是当代品牌，这也是一个非当地化品牌，做了一项名为“Prime Now。 Drive Now。”的自界说试驾勾当。

对非当地化品牌的倾销大多环绕着“教诲”告白主而睁开。“我们已经对他们相识更多，”尼古拉斯·帕帕斯(Nicholas Pappas)说，他是独立媒体市肆“绒毛鲨”(SwellShark)的首席执行官，其相助搭档包罗阿普尔盖特、维珍航空、Spike和Dos Equis的多个品牌。“我们一向在接头怎样让更多非当地相助搭档插手亚马逊告白，我们对此感想欢快。”

夏尔马说，作为一个平台，亚马逊的庞大竞争上风在于它是电子商务和告白的交错点。他说，“不只仅是为了在吻合的所在和吻合的时刻痛蚨枫告，还要有适当的关联性。”在高条理上，亚马逊提供了多种权衡指标，包罗从印象和点击、再到更深入贩卖信息、完备的购物路程，以及客户的终生代价。亚马逊的电子商务和市场营销齐头并进——该平台与品牌和机构举办大量咨询勾当，并将其称之为“零售筹备”。

夏尔马说：“我们可以汇报你告白勾当是怎样举办的，但为了到达精采的宣传结果，你必需在告白以外做一些工作。”这位告白营业主管以为，机构和品牌必需接管培训，进修怎样建设正确的产物页面，确保足够的库存，考核评述。

但对付非当地化品牌而言，要害在于你不必然非要通过直接表现或搜刮告白来贩卖产物。因此，陪伴亚马逊的产物贩卖培训项目，各家告白商也相识到更多在亚马逊之外做品牌告白的要领。“(亚马逊)必需教诲告白筹划者怎样行使数据，”一个亚马逊高管说。譬喻，一个非当地化品牌可以搜查顾主购置的其他对象，以便更全面地相识他们的顾主是谁。例如说一家告白商正在与一家房地产公司相助，探求在亚马逊移动盒子的购置者数据。

“对我们来说，告白是另一个大规模……就技能而言，”夏尔马说。“像亚马逊收集处事可觉得其他开拓者提供技能办理方案，在我们的云上构建营业，在告白技能中，我们可以借助技能领先者的上风，给告白商带来同样的代价。”(斯眉)

（编辑：河北网）

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