苏稻6000万拯救线上贩卖 老字号做电商有多赚钱?

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　　每经记者 张虹蕾 每经编辑 赵 桥

　　从2009年起成为业界和媒体存眷核心的“稻香村”商标争议，在即将光降的双节前再度伸张到电商平台，并在几天之内呈现戏剧性“反转”。

　　9月27日，据《逐日经济消息》记者获取的多份资料表现，北京稻香村食物有限责任公司(以下简称北稻)和苏州稻香村食物有限公司(以下简称苏稻)两边在电商平台的“防守战”中也各出招数，不吝重金。岂论是此前北稻申请保全法子向法院提交的3000万元责任保险包管函，照旧其后苏稻提交了6000万元作为反包管，均浮现其对电商平台的重视。这些老字号在收集平台的“买卖经”毕竟奈何?

　　商标“守卫战”背后的买卖经

　　9月22日，北京常识产权法院按照北稻的申请，裁定北京苏稻食物家产有限公司(以下简称北京苏稻)、苏稻两公司在多家电商平台上“当即遏制”贩卖带“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产物。

　　9月26日，《逐日经济消息》记者获取的一份文件表现，北京常识产权法院按照《民事诉讼法》等相干法令礼貌，扫除对北京苏稻、苏稻采纳的保全法子。而在27日，记者从北稻方面获悉，其将对上述扫除保全的裁定依法提起复议。

　　另外，北稻提供的资料表现，北京常识产权法院在苏稻提交了6000万元作为反包管后而作出扫除上述保全法子的裁定。而为了“保住”电商平台，此前北稻也在申请保全法子时向法院提交的3000万元责任保险包管函。

　　北京炜衡(成都)状师事宜所庞彦燕状师对《逐日经济消息》记者暗示，《民事诉讼法》第一百零四条划定：“工业纠纷案件，被申请人提供包管的，人民法院该当裁定扫除保全。”本案是商标专有权纠纷，属于工业纠纷案件。被申请人苏稻向北京常识产权法院提供反包管切合扫除保全的法定前提。

　　按照民事诉讼法司法表明第一百六十六条第四项划定：“裁定采纳保全法子后，有下列气象之一的，人民法院应看成出扫除保全裁定：(四)人民法院以为该当扫除保全的其他气象。”庞彦燕状师先容，上述法条赋予了法官必然的自由裁量权，由法院按照案件现实环境对法院认定该当扫除保全的气象作出扫除保全裁定。

　　现实上，苏稻和北稻的电商平台“守卫战”和自身的好处挂钩。9月22日的裁定文书中提到，鉴于今朝邻近中秋节及国庆长假，传统糕点等商品处于贩卖旺季，月饼、糕点等“被诉侵权商品”的销量会明显增进，北稻的市场份额“会被快速抢占”。

　　2016年阿里数据研究院数据表现，苏稻位列食物类中华老字号电商销量第一。据中国消息网报道，苏稻2009年起便创立电商部，在天猫、京东等自营平台持续几年占有较高的市场份额。

　　老字号扎堆拥抱互联网

　　着实，苏稻和北稻在电商方面的机关是老字号企业转型的一个缩影。京东发布的数据表现，制止2016年，京东超市已相继引入了王老吉、王致和、稻香村、五芳斋、崂山矿泉水、德州扒鸡、海天等高出180家食物老字号的入驻。

　　阿里研究院9月19日宣布的《老字号·新零售陈诉北京篇》表现，本年1~8月北京老字号十强贩卖已高出8亿元，北京共有117家经北京市认证的“中华老字号”企业，个中50%在天猫开展营业，包罗北京稻香村、北京同仁堂、牛栏山和内联升等，个中食物餐饮类占比最高，到达40%。

　　除了和电商平台相助，一些老字号也在本身试探电商路径。以十八街麻花为代表的传统特色的上市公司桂发祥(002820，SZ)2016年报表现，其2016年底投资建树桂发祥食物广场，个中包罗跨境电商。

　　浩瀚老字号在电商规模赛马圈地，或者得益于线上市场为企业带来的贩卖盈利和政策驱动。《老字号·新零售陈诉北京篇》表现，近两年来，北京老字号电商十强的贩卖增速超40%，而2016年的增添到达59.5%，创连年来新高。2016年北京老字号电商十强入围门槛高出2000万元，是2014年的2.5倍。

　　本年头，商务部、发改委、文化部、工商总局、质检总局等16部分连系印发了《关于促进老字号改良创新成长的指导意见》(以下简称《指导意见》)，个中就包罗实验“老字号+互联网”工程，促进线上线下融合成长。

　　老字号粽子品牌五芳斋2009年就开始机关电商。据阿里巴巴统计，2016年，五芳斋粽子在淘宝、天猫平台的市场占据率近60%，2017年的电商贩卖方针是5亿元。

　　新三板挂牌企业狗不理(834100，OC)2017半年报表现，新的电商贩卖渠道对其业绩孝顺较高，天猫的收入金额为242.14万元，位居当期前五大客户收入中的第二名，占公司所有业务收入比例的3.97%。

　　机关电商“几家欢几家愁”

　　不外并不是每家老字号在机关电商时都一帆风顺。全聚德(002186，SZ)2017半年报表现，其创立于2016年4月12日，属全聚德团体旗下子公司，认真全聚德的互联网化运营的鸭哥科技，2016年净利润为负1344.4万元，2017上半年净利润为负243.7万元(制止4月破产)。

　　电商说明师李成东对《逐日经济消息》记者暗示，传统老字号蕴含必然的文化内在和汗青，可是在成长的进程中也不免被打上“本土化”的烙印，给其成长带来必然范围性。跟着斲丧的进级，电商平台的涌现让越来越多的“老字号”有了走出去的机遇。

　　山东合效营销筹谋有限公司首创人韩亮则以为，大都老字号企业进入电商也是“被动性”的插手，今朝老字号机关电商平台是“不得不进入”、“你不霸占别人就会霸占”的阶段。老字号门店贩卖更多合用于团购等传统方法，这一方法显然和年青化群体的斲丧风俗契合度低，线上才气有机遇抢占市场。

　　中国品牌研究院食物饮料行业研究员朱丹蓬对记者暗示，老字号走电商化的蹊径也要学会量文体衣，并不是换上新的衣服就可以抖擞出新的面孔，只有选择僻静台相匹配的产物，才气在走电商化的进程中有所收益。另外，和企业自己的传统文化彼此融合也是面对的瓶颈之一。

　　韩亮也提到，今朝老字号机关电商平台已经从创新走向常态化，电商发动贩卖额的比例面对必然瓶颈，受到市场竞争剧烈、导流用度较高、商品良莠不齐等题目的攻击。

　　(演习生郑恩红对本文亦孝顺)

（编辑：河北网）

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