茅台天猫超级品牌日单日销售破亿，推动高端白酒消费升级

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　　9月9日，茅台天猫超等品牌日隆重开启，勾当当天不只53度飞天茅台放量供给，同时茅台也在世界近千家门店开展线上线下互动，吸引浩瀚访客，更有茅台云商旗舰店正式落户天猫，打造酒业新零售标杆。

　　作为首个介入超等品牌日的白酒品牌，茅台单日贩卖额继客岁双11之后再度破亿，单日贩卖总吨数相等于9.5个水立方，创下酒类超等品牌日的新记载。

　　飞天茅台放量供给，引领线上线下深度融合

　　本次茅台天猫超等品牌日，最令斲丧者惊喜的是，不需加价就能买到“断货王”：53度飞天茅台。茅台天猫超等品牌日时代，53度飞天茅台全天放量供给30吨。陪伴着茅台“铁腕控价”，电商平台直面包围世界、直面斲丧者，初次实现了茅台酒线上线下同价。

　　另外，天猫充实操作阿里大数据上风，促使茅台官方旗舰店和阿里风控体系细密对接，实现对具有黄牛囤货倒卖特性的订单的乐成拦截，确保货品真正卖给终端斲丧者，完备地为买卖营业链路保驾护航，让借机抬价的“黄牛党”无所遁形，真正担保了茅台酒价值的不变。

　　此次茅台天猫超等品牌日筹办期长达近2个月，通过与天猫的配合试探，茅台初次实行了AR等奇怪玩法，同时在世界近千家门店开展线上线下互动，个中新客比例高达40%，这也符号着在以天猫为代表的线上平台和以茅台为代表的白酒企业的共同全力下，酒类斲丧线优势俗得以敏捷培养，线上线下共融的新零售模式获得了斲丧者承认。

　　通过整合线上线下渠道，茅台不只同一了市场价值，担保了茅台酒品类价值不变，同时也进一步改变了斲丧者的购置风俗，线上买酒成为更多人的选择。而线上网购让更多年青人群体打仗到茅台的同时，也让这部门斲丧的主力军充实认识了茅台的品牌、定位和魅力，为将来的市场占据打下坚硬的基本。

　　可以预见的是，将来茅台飞天酒“一瓶难求”将成为汗青，借助天猫平台和大数据，茅台酒将进一步飞向千家万户，成为更受年青人接待的“国酒”品牌。

　　全行业最严酒水准入机制，重塑高端白酒品牌形象

　　此次茅台天猫超等品牌日，为了让斲丧者在天猫平台上安心买酒，天猫连系茅台出台了全行业最严酷的酒水准入机制：此后对付茅台品牌将会举办严酷的一级授权准入机制，只有茅台团体授权的一级天资商家才具备在淘宝及天猫的贩卖天资。此举确保了酒厂直供斲丧者，100%正品一手货源，也不给任何商家掺假酒的也许，可以说从来源上办理了茅台线上市场的假酒题目。

　　可以说，这一流动不只是天猫平台高尺度的自我束缚，更是对高端酒类品牌形象的深度维护。天猫平台严酷的行业准入机制，给了以茅台为代表的高端酒类品牌打点渠道不变价值、类型市场、促进销量的信念，并最终获打斲丧者的充实信赖。斲丧者对付品牌官方旗舰店的信赖，形成了品牌荣誉僻静台信赖的良性互动，真正实现了品牌方、斲丧者僻静台的多方共赢。

　　伶俐机关，天猫助力茅台云商开启“新零售”范本

　　今朝，酒水斲丧的98.5%以上的市场份额仍齐集在线下。但跟着年青一代斲丧群体的生长，线上购置酒水也逐渐成为新的趋势。按照本年天猫和第一财经相助的《中国人的羽觞——线上酒水斲丧大数据陈诉》表现，酒水线上斲丧增添趋势迅猛，按照保持着42%阁下的年增添率，贩卖额年增添率也高达40%。

　　作为老牌的酒业品牌，茅台一向起劲拥抱互联网线上平台。2016年8月，贵州茅台团体公布与阿里巴巴团体告竣计谋相助，并宣布茅台汗青上初次阿里巴巴专享“封坛酒”。今朝，两边已在云计较、人工智能、区块链、平台品牌管理、营销系统、付出金融、新零售等规模开展全面相助。

　　此次天猫超等品牌日当天，茅台云商旗舰店也正式落户天猫，成为除茅台官网外首个线上平台，茅台云商将联袂天猫，操作大数据冲破原有供给链路，重塑新零售买卖营业链路。

　　对茅台来说，与天猫的二度联袂除了是两个行业领先者的强强连系、上风叠加之外，更看中的是阿里“大数据”宝藏。白酒行业在颠末尾调解期之后，开始真正进入精耕细作的阶段，谛听斲丧者的声音。茅台超等品牌日新客占比达40%的数据也意味着，跟着斲丧进级和斲丧主力人群的变革，在电商和酒企的催化下，高端白酒的线上贩卖属性不强的期间已经已往，斲丧者的全渠道处事才是局面所趋。

　　据贵州茅台团体电子商务股份有限公司董事长聂永先容，“云商”与“电商”虽只有一字之差，却浮现了茅台“新零售”机关的久远理念，云商模式旨在通过大数据一连赋能，实现线上线下的共通共融，而这统统都离不开天猫平台对付品牌的深度赋能。

　　天猫平台的强盛的引流手段，辅佐茅台云商旗舰店充拭魅整合线下专卖店和经销商货物和营销资源，为线上买卖营业做靠山保障系统，实现线下经销商贩卖渠道的拓展和新增量的告竣。同时线上线下的深度互动，可以实现茅台酒的就近配送，确保物流的时效性，进一步晋升客户的下单体验。

　　而借助天猫大数据的精准计较，茅台云商将全面推进伶俐营销，精准定位方针斲丧人群，并实现线上线下贩卖、配送、处事互动一体化，促进云商平台与传统渠道的融合进级，开创“新营销、新零售”的新名堂。

　　正如天猫食物总司理方外所说明的，“线上线下融合的趋势已经到来，天猫将用新零售的力气，发动传统的酒行业晋升服从，增进客源，同时也为斲丧者提供更优质的体验。”

　　将来，跟着新零售期间到来，天猫也将以继承以天猫超等品牌日为节点，不绝为品牌赋能，通过提供包罗流量、渠道、营销等立体化处事，辅佐品牌更好地晋升其市场影响力和竞争力。

（编辑：河北网）

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