曾撑起电商半边天的女性电商们，正在失去昔日荣光

除了巨头围剿，中国经济成长的大配景也与三、四年前女性电商鼓起时有所变革，跟着经济成长程度的晋升，斲丧进级成为近三年最为明显的市场特性，斲丧者的斲丧见识、代价观以及斲丧手段已经大幅转向，已经从满意一般需求，进级到考究品格的新时期。

对付女性电商而言，这意味着此前保留成长的根本和上风——品牌折扣和性价比斲丧，已经无法满意用户的需求变革。

面临新的经济成长和斲丧趋势，阿里、京东、苏宁等电商巨头正在冲破线上线下的界线，通过物流、付出系统及线下实体店打造本身的新零售国界。这样的机关速率和资源整合手段，远不是女性垂直电商们短期能遇上的。

赝品风浪后，浩瀚女性电商平台也采纳了一些转型计策。近两年，聚美优品先是自建聚美影视，进军影视界，随后，又跟随一个又一个热门，先后入局了氛围净化器、无人机、共享充电宝等项目。虽跨界多规模，但对办理电商主业的题目显然并无太多增益。

瑰丽说和蘑菇街归并后，转型也成为两边的心病。两边的投资人曾经但愿通过归并低落人力、品牌等本钱投入，晋升营收局限，进而形成协力攻击IPO。

然而事与愿违。 2015 年，瑰丽说通过冠名综艺节目《飞跃吧兄弟》、签约鹿晗代言等营销得到了高存眷度，同时进步了营收。但在归并后，团体遏制了与鹿晗的代言合约及《奔兄》冠名。节省了大量开支的同时，带来了营收下滑的数据。从此，蘑菇街曾经实行过网红直播、商家倒流、乃至开设店肆等营业，但由于局限太小无法力挽狂澜。

浩瀚的女性电商中，唯有唯品会一家选择了正确转型：将限制SKU的特卖模式转型为全品类的平台，得到更多的客群。挣脱了女性电商头衔的唯品会，今朝已不变在综合电商排名的第三位。

至于女性电商的模式自己，将来的选择也有限，打女性牌依赖性价的模式，电商巨头也在做，继承下去并无上风;扩大品类，不止做女性行业，又跟巨头同质化;做交际电商，又没有微信微博之类的交际器材做支撑。

计谋和模式的题目下，女性电商们好像被自身的症结绑住了，假如不能治好沉疴，守候女性电商的，可能是被市场丢弃，可能被电商巨头收编。

【钛媒体作者：文/陆涵之】

（编辑：河北网）

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