丁磊靠电商再造网易，又一次证明白杭州是电商之都？

尽量网易名义上的总部如故在广州，由于丁磊恒久在杭州办公的缘故， 2011 年才启用的网易杭州研发中心，已然在网易的将来成长上留下了浓墨重彩的一笔。从派别到游戏再到电商，网易的又一次转型不免和杭州有着伟大的地缘相关。

在网易方才宣布的 2017 年Q2 财报中，邮箱及电贸易务营收33. 5 亿人民币，同比增添68.9%，营收占比初次高出25%。要知道，网易考拉海购正式上线仅两年有余，网易严选则方才满周岁，以至于丁磊喊出了在电商规模再造一个网易的新方针。到底是杭州成绩了网易的电贸易务，照旧网易富厚了杭州的电商形态?

杭州的天时人地适宜

经济学上有一个名词叫做集聚效应，也是较为常见的经济征象。最典范的就是美国的硅谷，集聚了几十家IT巨头和数不清的中小型科技公司。这不只让硅谷成了全天下IT从颐魅者的朝圣之地，也使得硅谷一向走在IT规模的最前沿。

不知从何时起，杭州被冠以“电商之都”的名号，除了阿里巴巴这样的电商巨头，杭州还催生了一大批中小电商企业，较为知名的有蘑菇街、有赞、贝贝网、格格家等。

网易移师杭州之初，将重心放在了两个方面，一是大力大举孵化互联网营业，诸如网易云教室、LOFTER、网易云音乐等等;二是将部门网游营业迁往杭州，包罗一些新兴的手游营业。但从 2015 年开始，丁磊终于按耐不住发力电商的野心，并接连构建了网易考拉海购和网易严选两大平台，背后好像可以追溯到杭州对付电商的天时人地适宜。

天时：杭州的电商文化

1999 年可以说是中国电商的元年，也正是这一年，王峻涛在北京开办了8848，邵亦波在上海开办了首家C2C电子商务平台“易趣网”，以及马云的阿里巴巴。其后的工作各人都很清晰， 8848 已经被定格在互联网汗青上，易趣网委身eBay之后逐渐被忘记，阿里巴巴则成了中国电商的标记。

阿里带给杭州的，毫不是一个纯粹的电商巨头，而是哺育了杭州最初的电商奇迹。现在，杭州已经萌生出了一种电商文化，近百家大巨微小的电商财富园，过半的创颐魅者从事电商行业，以及从阿里出走的明星创颐魅者们。对付丁磊这样一位恒久在杭州的互联网大佬来说，关于这种电商文化的感知要优于平凡人，并且 2011 年之后恰是电商行业的融合期和动荡期，险些天天都有新的模式呈现，却也时常有巨头掉队而走下神坛。

固然我们不清晰丁磊是否就电商向圈子内的伴侣问道，但可以必定的是，丁磊看到了电商的隐藏远景，也看到了当下电商的不敷，这种潜移默化的影响，最终导致丁磊去找寻得当网易的电商模式，并重回曾经铩羽而归的电商红海。

地利：杭州的电商基因

电商之于杭州，已经融入都市血脉，发散成为这座东方菩巧?城的独占气质。这毫不是一句空谈，“江浙沪包邮”在奚落的背后，也表明白杭州的地缘上风。而早在 2008 年，杭州每年约有 5000 万元阁下的专项资金用于支持电子商务的成长，却也让杭州在电商规模实现了“弯道超车”。

间隔杭州城区百余里的桐庐，从另一个侧面证实了杭州的电商气氛，中通、圆通、韵达、汇通、每天快递等等，桐庐帮霸占了中国快递行业的半壁山河，且仓储物流等同于电商的血脉。正如前文所说，大巨微小的电商财富园背后是一整套完美的财富链，连同仓储物流形成了电商财富的基本办法。而在这些硬性办法之外，阿里成本、经纬中国、IDG成本等纷纷扎根杭州，发掘杭州本土优越的创业公司，这对相识电商行业并试图在垂直规模打出一番天地的创颐魅者而言，不失为一件功德。

网易作为老牌的互联网巨头，在资金和品牌上有着自然的上风，但这并不料味着网易在电贸易务上没有受到杭州的影响。网易考拉海购在杭州成立了第一座保税仓和完美的仓储物流系统，从杭州到宁波、郑州、重庆等地，在海内高出 30 万平方米的保税仓，或是网易考拉海购主攻自营直采、收缩物流时刻，进而在正品率和用户口碑上领先的支撑身分之一。

人和：杭州的电贩子才

网易杭州研究院旁边是阿里巴巴滨江园区，再远一点的处所是杭州上峰财富园。换而言之，杭州不缺傲幽即是电贩子才，而网易进军电商的时辰也享受到了人才上的盈利。网易入驻杭州，对白领上班族来说同样是一件功德，尤其是那些在创业公司摸爬滚打多年的长进者而言，又多了一个上升的选择。

回看网易的成长史，早期也曾在电商规模有所实行，或者是由于其时市场的不成熟，早期的网易并未成为一家电商企业。网易考拉海购的上线可以说是网易从 0 到1 的开始，但 2015 年电贸易务在网易财报中的占比仅为10%，而在本年Q2 财报中这一占比已经上升到25%，慢慢切合丁磊再造一个网易的等候。一方面可以归由于网易对品格电商的奇异定位，另一方面或者要归功于在运营、营销、打点等方面的上风。

且从近两年的人才趋势来看，“逃离北上广”之后，杭州已经成为重要的互联网人才聚积地。无论是阿里、网易等互联网巨头，照旧正在崛起的大批市值亿级的新兴互联网公司，与优越人才的汇聚不无相关。所幸，大公司所形成的招呼力，在人才的引进上形成了正向轮回，信托这也是杭州乐于看到的。

电商之都的第三次转型

春江水暖鸭先知，作为中国的“电商之都”，杭州在某种水平上饰演了电商成长的风向标，置身个中的阿里、网易及其他互联网公司，同样是这种趋势最早的感知者和受益者。

简朴来看，杭州及中国电商的成长正经验着第三次厘革，上一次是从淘宝期间过渡到天猫期间，数十万的杂牌军成为有品牌乃至是独立身牌的正规军，而这一次在斲丧进级和电商行业开始走向红海的大趋势下，有了更多的选择，即跨境电商、新零售和网红电商。

网易电商的崛起和杭州电商财富的第三次转型不无相关。在艾媒咨询宣布的《 2017 上半年中国跨境电商市场研究陈诉》中，网易考拉海购以24.2%的占比位居首位，紧紧抓住了跨境电商的风口。从大情形来看，选择跨境电商作为突围偏向，既有斲丧进级和新中产崛起的配景，也有杭州及宁波作为跨境电商首批综试区的身分，好比 2017 年上半年就有 298 家跨境电商财富链企业入驻杭州综试区，跨境电商开始成为杭州电商财富的新形态。

虽然，丁磊对付电商的野心绝非是为了复制阿里可能京东，而是一场赢得新中产和斲丧进级人群的战争，品格电商简陋就是丁磊给出的谜底。《贸易周刊》在采访丁磊时，套出了网易“一家有咀嚼的、创新的科技企业”的定位，跨境电商模式的网易考拉、ODM模式的网易严选着实都是品格电商的浮现。另外，网易考拉海购CEO张蕾在果真演讲时提出了“糊口进化”的观念，或者网易做电商的野心在于改变人们的糊口方法。

（编辑：河北网）

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