160家告白大厂为何溘然集团撤离Facebook？

每年在美国市场上告白支出近1亿美元的星巴即日前公布：“将在全部交际媒体平台上停息告白投放，以避免恼恨谈吐撒播。”

财大气粗的告白主溘然说不买告白了，嗖嗖一下登上微博热搜。也许是没有表达清晰，星巴克随后澄清“停息告白投放仅限美国市场，不涉及中国市场”。

星巴克着实是在相应由美百姓权组织连系提倡的#StopHateForProfit（抵抗操作恼恨投契）行为。到今朝为止，这项抵抗行为已经得到包罗连系利华、适口可乐、百事等160多家大型公司，以及数百家小告白主的支持。

该组织还暗示，他们将勉励更多美国企业插手到阻挡Facebook阵营，将来还要将该行为扩散到环球，以便对Facebook施加更大压力。

#StopHateForProfit

行为提倡组织之一Color Of Change暗示，今朝已有160多家告白主参加个中。固然大大都参加者都是些中小企业，但最近，一些每年在Facebook平台上耗费数百万美元告白费的大公司也开始采纳动作，有的乃至停息了全部交际媒体平台上的告白投放。

跨国公司连系利华之前已在印度将一款美白产物更名为“Fair & Lovely”，以支持阻挡种族主义的行为。最近，这家告白支出位居环球火线的公司再次宣布声明，暗示将停息2020年在Facebook、Instagram以及Twitter投放针对美国市场的告白，来由是在南北极分化的大选季，镌汰破碎和恼恨谈吐。

“在这段时刻，继承在交际媒体平台上宣布告白不会给用户和社会带来任何代价。”连系利华在声明中写道。

紧接着，适口可乐公司和巧克力制造商好时也公布将镌汰交际媒体平台上的告白投放。

适口可乐暗示将“停息在全部交际媒体上的环球告白投放，至少为期三十天。”声明中还写道，“我们将操作这段时刻从头审阅我们的告白尺度和政策，以评估是否必要做内部调解，以及我们但愿交际媒体相助平台采纳更多法子冲击恼恨、暴力和不妥谈吐。我们会汇报他们，我们但愿看到对方包袱起更多责任、采纳更多动作、提供更高透明度。”

好时的首席营销官吉尔·巴斯金（Jill Baskin）说，公司将插手7月份的抵抗Facebook行为，同时将2020年剩余时刻里用在Facebook平台上的告白支出减少三分之一。巴斯金还说，6月初，公司已经明晰暗示对“Facebook在恼恨谈吐上的态度很不满足”。

抵抗情感伸张

Facebook的首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）一贯阻挡给用户的帖子加标签，直到最近他其实顶不住从四周八方涌来的压力。

自六月初，Facebook对特朗普总统的“敢掳掠，就敢开枪”相干争议帖没有采纳任何动作后，公司时隔两年多再次为千夫所指。Facebook上一次深陷舆论漩涡是在2018年头，由于“剑桥说明丑闻”激发平台信赖危急，以及禁锢机构对Facebook越发严酷的观测。

这一次，恼怒的员工、民主党议员以及民权组织规划对平台上的内容禁锢题目，新账旧账一路算。

当扎克伯格暗示总统的帖子并没有违背平台的煽惑暴力法则时，民权主义者辩驳说，这个争议刚好浮现了Facebook是怎样成为种族主义谈吐泛滥的平台的。

为表达他们的不满，3名员工已经选择告退，尚有5500多名员工提倡线上停工行为。但这些压力都不敷以挑衅他们坚强的首席执行官，换来的仅仅是“会思量调解平台的政策”。

为了有用地向Facebook施加压力，催促平台对种族主义和恼恨谈吐采纳更严酷的法子，6月17日，反离间同盟、世界有色人种协进会（NAACP）和Color Of Change等民权组织连系提倡抵抗Facebook行为——“Stop Hate for Profit”，指控Facebook从“偏执、种族主义以及暴力内容中投契”，并号令告白主7月份停息在Facebook上痛蚨枫告。

小扎松口

2020年第一季度，Facebook的环球总收入为177.4亿美元，个中98%以上来自告白。而大部门的告白又来自连系利华等大告白主。好比，按照说明平台Pathmatics数据，客岁，连系利华在美国的告白支出为4240万美元，适口可乐为2210万美元，Verizon为2290万美元，星巴克更多达9490万美元。

Facebook的一季度告白收入增添已经放缓，一方面是受疫情影响，另一方面进步用户隐私也限定了平台告白投松手段。

假如再赶上巨细告白主的普及抵抗，那就越发落井下石。上周五，连系利华的声明宣布后，Facebook股价应声暴跌8.3%。

随后，扎克伯格在直播中暗示，对付违背平台政策但仍被以为有消息代价的内容，Facebook会打上告诫标签。扎克伯格还夸大：“我本日公布的这些政策，没有任何一项会对政客破例。”

除此之外，扎克伯格还公布了一系列旨在冲击选民镇压和截止恼恨谈吐的新政策。他说，Facebook会榨取告白中的恼恨内容，包罗针对移民的恼恨内容。公司还会采纳更多法子来榨取跟推举有关的不实内容，给全部接头推举的帖子打上标签，并链接到“势力巨子信息”。

认识的套路，缺乏真诚

可是，Facebook的新法子并未平息品评人士的不满。后者暗示，在已往多年中他们一向试图让Facebook相识其平台题目的严峻性，但最终这家公司只是做出了“必然水平上的让步”。他们指出，Facebook内部已经有了严酷的阻挡压抑选民和恼恨谈吐的政策，可是周五的宣布会上，扎克伯格险些没有提到有关内容。

Color Of Change总裁拉沙德·罗宾逊（Rashad Robinson）绝不原谅地指出，扎克伯格的声明无异于“11分钟的空口理睬”，还再次号令告白主不要在Facebook平台上痛蚨枫告。

在#StopHateForProfit抵抗行为组织者宣布的连系声明中，他们对Facebook的新设施嗤之以鼻：

“全部这些设施既不会获得检察也不会有核实——或对环球最大的交际媒体平台上的题目起到哪怕一点点的浸染。我们对Facebook的这种套路一点也不生疏。他们早年不是没有致歉过。每次危急之后，他们只是采纳一些不痛不痒的法子。但这一次，我们不能再等闲放过它。”

非营利机构Common Sense Media首席执行官吉姆·斯特耶（Jim Steyer）以为，下一步应该在环球范畴内向Facebook施压，号令欧洲禁锢机构对公司采纳更倔强的立场，带动连系利华等国际公司在环球范畴内遏制Facebook告白投放。

不外是蹭热度罢了

（编辑：河北网）

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