Apple 的设计哲学：网页篇

Designed by Apple in California

不只云云，苹果产物圣经《Designed by Apple in California》，以及壁纸同样是由拍照师拍摄完成。有乐趣的同窗可以看下面这个幕后建造视频，相等硬核。

3. 苹果式文案

做过英文 Web 的计划师都知道，英文每每比中文更好计划，沟通的机关英文出来的结果也更悦目。

这不是崇洋媚外，生理学有个词叫做「母语羞涩」。简朴来说就是，中文对付我们来说，太常见了会让人发生一种便宜感（现实上是羞涩感）的生理感觉。

老外也一样，你可以看到美国企业：苹果、麦当劳、星巴克都是行使图形 Logo，而日本企业不消母语，而是用英文，好比 SONY、TOYOTA、Canon。

你的下一台电脑，何须是电脑。

回到苹果官网，我们看到一部门文案是英文产物名称，这个不会感受羞涩。

那中文部门怎么办呢？较量故意思的是，Apple 的本土化团队用了完全差池仗但押韵、稀疏的排比、双关、一再等修辞伎俩。固然语感很差，但根基上能大白字面意思。

其拭魅这样做的目标就是为了缔造一种生疏感、一种奇异的说话气魄沤背同来凸品牌气质。举几个例子：

• 一再：好比说 iPad Pro「你的下一台电脑，何须是电脑。」
• 双关：好比说 AppleWatch 的「它会时时体谅你的心。」
• 排比：好比说 iMac的「从极速，到神速，任你提速。」
• 押韵：好比说 配件 的「可一再充电，又可圈可点。」
• 比拟：好比说 iPad mini 的「身量小，能量大。」

4. 典礼感

最后一点。糊口要有典礼感，苹果官网也有典礼感。

国际妇女节专题

在一些非凡的日子里，譬喻三八节当天，友商选择打告白促销。而苹果推出了国际妇女节专题，致敬女性的巨大，这一做法颇具人文情怀。

不外话又说返来，打动归打动，照旧参加友商的打折勾当香。

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作者：阿洋；公家号：洋爷（ID：yangye365）网易资深视觉计划师，每周分享关于交互、产物、视觉上的思索，接待存眷交换。

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（编辑：河北网）

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