从今天头条的这个网红营销勾当 我们可以学到什么

今天头条打造的“冬日丛林”，是2018年今天头条朝气大会为内容创作者和用户奉上的一场创意互动展。操作“打卡”生理、年青化场景和多重嘉奖机制筹谋出“网红级”优越的体验营销线下勾当。

最近，绿化率48.4%的北京市区又多了一片“丛林”。这片丛林绝不安谧，乃至可以说人声鼎沸。走进它，你能看到“暖心诊所”“故事寺库”“脑洞舆图”“彩虹屁喷射机”……一股清爽魔幻主义画风迎面而来。

这是一座由今天头条打造的“冬日丛林”，它在北京民生美术馆竣工，是2018年今天头条朝气大会为内容创作者和用户奉上的一场创意互动展。

在内容界，今天头条就像一座“亚马逊丛林”，储藏着数目复杂、种类繁多的内容作品，但今天头条显然不止想让它们被看到，还想让它们被触到、被听到、被闻到……于是这座“冬日丛林”就将今天头条上发展得最锦绣的内容带到了线下，让用户可以近间隔感觉它们的朝气。

当今天头条朝气大会一脸正经地忙着输出干货内容时，“冬日丛林”则在一旁手舞足蹈地忙着制造体验。用体验营销的方法冲破次元壁，让用户在互动中感觉内容的多姿，是这座“冬日丛林”的初心。

跟着内容营销愈发无法满意用户眼耳鼻舌的需求，体验营销（ExperientialMarketing）正在快速地崛起和进化。

据Eventbrite陈诉表现：比起购置实物产物，高出3/4的新斲丧者（包罗出生在1980后的千禧一代）在预算有限的环境下会优先思量购置体验。品牌体验公司Freeman观测也表现：1/3的CMO但愿体验营销预算在将来三年或五年内占到营销总预算的21%到50%。

想要做出一场喝采又叫座、让用户发生WOW Moment（赞叹时候）的体验营销，必要充实替换用户的参加生理，详细应该怎样操纵？

从“冬日丛林”身上，可以看出3个拭魅战能力 ：

一、“打卡”生理学：让体验有“可晒性”

在年青人的语境中，“打卡”是指一种在线上分享线下体验的举动，它带有某种程式化的意味，而“打卡”举动背后的生理机制是“晒”，并在晒的同时留有供其后者参考、仿照的意义。

在今天头条“冬日丛林”中，就遍布着让参加者发生“打卡”举动的触发“按钮”。

这场丛林互动展共分为6大地区和29个主题创意展位，个中四处可见“打卡喜爱者”们热衷的INS风、古风、Geek风等“网红式”主题。

举世旅游博主“小小莎先生”的摩洛哥风帐篷，宝蓝色戈壁帐篷加上具有代表性的繁复斑纹，把天下热点观光打卡地搬到了现场。

在头条时尚网红墙下打卡的“小小莎先生”

国风展区的一座竹苞松茂的圆柱型展区在热闹的气氛中，“圈”起了一袭古典优雅的气场，让手工蜡染、古法造纸、苗族刺绣、手工鹞子、《山海经》画作等非物质文化遗产变身用户“打卡”的最佳配景墙。

不只可以看，用户还可以参加建造，现场扎鹞子、绣刺绣、建造脱胎于《山海经》的《观山海》填色卡片。

“画师衫泽”的手绘《山海经》

另外，现场还计划了很多以锦鲤、脱发等交际话题为主题的“打卡”道具，就是为用户照相上传收集而生，让各人在自黑自嗨中实现“冬日丛林”的自撒播。

而周海媚带着本身宠物狗的加入，也用“绅士+萌宠”的光环效应晋升了勾当的“可晒性”。

导演肖央、“国风天团”一奏器乐派的9曲连奏、HiDii国乐团的燃爆国风，让现场多了一份摇滚表演般的热烈气氛。

二、场景年青化，体验陶醉化

“冬日丛林”这个创意体验展面对的最大挑衅，就是怎样将抽象的内容“实体化”，事实它必要展示的是来自今天头条平台上的一群达人和他们创作的内容。

为实现这个目标，“冬日丛林”的办理方案是提取每一位创作者的内容“基因要害词”，并环绕这一要害词衍生创意，通过构建年青化、有网感的场景，让用户发生陶醉式的体验。

头条号“脑洞汗青观”就搭建了一座颇具科幻感的“脑洞年华地道”，反光的墙面目面貌易让人遐想到千奇百怪、五光十色的“脑洞”，具有纵深感的场景和内部陈列的书本则与汗青主题彼此呼应。

“脑洞汗青观”的绮丽年华地道

头条号“常识分子”和“中国科学院物理研究所”则通过构建“题目墙”和“物理尝试室”的场景，将冷峻的科学常识、物理常识三次元化，让用户可以在陶醉式的互动进程中完成常识的获取。

“中国科学院物理研究所”的展位中，将物理常数拍停技能装置定名为“物理常数啪啪啪”，将氦气变声取名叫“我们都是嘤嘤怪”；网感极强，也可以看出年青化的包装偏向。

头条号“毕导”的“有求毕应诊疗所”则致力于治愈年青人丧丧的人生，廉价的“彩虹屁喷射机”引来饭圈友人围观，似乎科学怪人与民间科学家的诙谐合体。

“毕导”的“有求毕应诊疗所”

可以看出，场景年青化和体验陶醉化兼具的“冬日丛林”让今天头条上的内容冲破次元壁，乐成地用意见意义“圈粉”现场参加者。

年青化与陶醉化也并非仅图一乐，一场乐成的体验营销互动还负担实在现品牌营销方针的使命，起到转达品牌主张、宣传营业或产物的结果。“冬日丛林”的首要使命，就是让各人在天然的体验中感知今天头条内容的多样、富厚与风趣。

从用户的感知层面而言：“丛林”意味着整体，意味着生态，意味着多样性，它让人遐想到复杂的“植物”数目和康健的生态情形。

在“冬日丛林”里，用户可以穿梭在国风、观光、时尚、科学、美食、汗青、文化等多种垂类内容营造的差异“植被带”中，移步之间气魄威风凛凛随之切换，天文宇宙、爱情占卜、饕餮美食、精力食粮应接不暇……

“冬日丛林”让今天头条平台上条理富厚的内容乐成地三次元化，让不罕用户发生“逛这1个展览便是逛了10个其他展览”的感觉。

三、多重鼓励配置，开启多巴胺按钮

多巴胺是一种神经传导物质，它认真转达开心、欢快的信息，它能晋升信息在人们心智中的现明显性并引起起劲反馈。

（编辑：河北网）

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