中国互联网陈诉：我国网购用户局限达7.10亿 下沉市场成重要增量市场

4月28日，中国互联收集信息中心（CNNIC）宣布第45次《中国互联收集成长状况统计陈诉》（以下简称:《陈诉》）。《陈诉》环绕互联网基本建树、网民局限及布局、互联网应用成长、互联网政务成长、财富与技能成长和互联网安详等六个方面，力争通过多角度、全方位的数据揭示，综合反应2019年及2020年头我国互联网成长状况。

《陈诉》表现制止2020年3月，我国收集购物用户局限达7.10亿，较2018年底增添1.00亿，占网民整体的78.6%；手机收集购物用户局限达7.07亿，较2018年底增添1.16亿，占手机网民的78.9%。

2015.12-2020.3收集购物用户局限及行使率

2015.12-2020.3手机收集购物用户局限及行使率

2019年，收集零售一连妥当成长，成为拉动我国斲丧增添的重要动力。数据表现，2019年，世界网上零售额达10.63万亿元，个中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会斲丧品零售总额的比重为20.7%。收集斲丧通过模式创新、渠道下沉、跨境电商等方法不绝开释动能，形成了多个斲丧增添亮点。

交际电商、直播电商成为收集斲丧增添的新动能。作为收集斲丧模式创新，交际电商和直播电商有用满意了斲丧者的多元需求，成为了收集斲丧重要支撑。一是交际电商增添势头迅猛，已成长成为收集斲丧的新气愤力。数据估算表现，2019年交际电商买卖营业额同比增添高出60%，远高于世界收集零售整体增速。交际电商借助交际媒体或互动收集媒体，通过度享、内容建造、分销等方法，实现了对传统电商模式的迭代创新。二是直播电商不绝拓展收集斲丧空间。制止2020年3月，电商直播用户局限达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商通过“内容种草]”、及时互动的方法激活用户感性斲丧，晋升购置转化率和用户体验。

下沉市场成为收集斲丧重要增量市场。一是下沉市场网购用户保持快速增添，为收集斲丧提供了用户基本。制止2020年3月，三线及以下市场网购用户占该地域网民比例较2018年底晋升3.9个百分点；农村网购用户局限达1.71亿，占网购用户比例达24.1%。二是下沉市场网购情形日趋完美，为开释斲丧潜力提供了重要保障。跟着电商平台渠道、物流处事加快下沉，三线以下都市和农村地域的网购基本办法和商品供应不绝完美，下沉市场成为网购斲丧增添焦点动力。数据表现，2019年天猫“618”勾当时代，三线及以下都市收集斲丧增速是一二线都市的1.14倍，对收集斲丧同比增添的孝顺率达62%。

跨境电商成为促斲丧、稳外贸的重要力气。一是跨境电商促进斲丧浸染一连凸显。2019年，在明晰跨境电商“按小我私人自用进境物品禁锢[footnoteRef:6]”性子、低落行邮税税率及扩大跨境电子商务综合试验区等多项利好政策敦促下，跨境电商保持高速增添，整年通过海关跨境电子商务打点平台零售收支口商品总额达1862.1亿元，增添38.3%。二是跨境电商助力品牌出海，敦促外贸“稳中提质”。2019年，国务院出台“无票免税”政策和越发便利企业的所得税审定征收步伐，进一步助力跨境电商出口。日趋成熟的跨境电商财富和海内制造业系统为品牌出海提供了强盛助力，多个传统制造商及电商品牌先后走向环球市场，在敦促外贸转型进级的同时进一步晋升了我国品牌的国际形象。数据表现，2019年中国品牌出海50强中，跨境电商品牌占9席，部门品牌影响力乃至逾越传统知名品牌，浮现出电子商务对制造业转型进级和品牌建树的起劲浸染。

（编辑：河北网）

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