苹果线下渠道停摆销量疲软 中国经销商被迫“直播带货”求生

受疫情影响，苹果逆境伸张至中下流。

尽量富士康反复传生产能规复的动静，但苹果供给商依然难以挣脱当下逆境。将来一段时刻将有91%的苹果零售店处于封锁状态。

在线下渠道险些停摆的非凡时期，苹果的逆境已伸张至下流链条，经销商们不得不插手“直播带货”雄师求生。

曾经酒好不怕巷子深的苹果，该怎样扭转大势？

苹果经销商插手直播雄师“自救”

日前，位于武汉疫前最富贵区——某酷动分店，在微信小措施开启直播。将苹果衷耘帔物拿到直播间去卖，对付苹果的经销商来说，这也许是一次“无奈”的实行。

一个半小时直播， MacBook Air，Apple Watch Seires5等苹果产物都依次以“打折”的身份呈此刻直播间中，部门产物更是打出“秒杀价”并在微信群内举办抢购。记者留意到，即便像AirPods pro这样的产物给出了一个看似不错的购置折扣，群内半小时预定命量大抵在五六个。

在业内人士看来，这对经销商整体销量的发动并不明明。“苹果产物自己在经销商环节的红利空间有限，一部手机也就几百元。经销商首要靠周边配件赚钱。像耳机这样的产物，购置它的用户目标性较强，不会有其他斲丧。”对偏向记者暗示。

直播卖货，打折意味着红利空间进一步压缩，乃至是赔本。“拼多多为什么能拿到那么自制的苹果手机货源，乃至比内地的一些3C市场还自制，缘故起因就是他们本身津贴进去。”电商平台寄但愿于通过高毛利产物和用户其他斲丧来弥补，而苹果及其经销商想通过直播打开线上新渠道。

近两年开始，苹果在中国市场遭遇销量疲软，处于下流经销商一向在拓宽渠道。尝鲜直播的背后，除了由于疫情导致的门店无法业务外，产物没有吸引力是主因。

“我们授权经销商谋面对来自苹果这边的压力，事实各个渠道都要赚钱。假如你卖欠好，那也许就要拿去给别人卖。”一位从事苹果手机贩卖人士向记者暗示。

5G难见踪影，库存产物难有作为

苹果新5G手机迟迟难见踪影，已然让渠道陷入抵牾生理。当下华为、小米、三星等手机厂商均已推出了5G机型，价值门槛不高的同时兼具机能，这让苹果用户站在十字路口，渠道只能按照用户选择判定偏向标。

通讯行业说明师项立刚向记者指出，本来外界揣摩，苹果会先推出低端5G手机，但现在却遭遇疫情。此刻苹果宣布5G手机落伍行业一年已然成为究竟，可否顺应斲丧者必要看产物。

可是，苹果至今5G手机宣布如故没偶然刻表，库存4G手机难有示意。

按照Canalys《2019年环球智妙手机市场陈诉》表现，苹果手机整体市场份额为14.5%，已经落伍于华为（17.6%）与三星（21.8%）明明的间隔，并面对第四、五名小米与OPPO的紧追。而中国通讯研究院的陈诉则表现，2019年前三季度苹果在海内市场份额别离为9%，6%和8%。

我们知道，线下渠道敌手机厂商的重要性表此刻多个方面，除了包围更多维度市场外，团结线下卖场打造的“新零售平台”更是带有晋升品牌深度和影响力的浸染，好比苹果的Apple Store，形象工程的意义大于带货卖手机的意义。

在业内人士看来，斲丧者已风俗苹果贬价，将来只怕必需沿着这条路走下去，线下渠道即便从头规复，也很难走高峻上的路子。

（编辑：河北网）

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