固定流量规模，用ecpm公式提升广告变现能力

按照ecpm观念，给一个牢靠局限的流量，怎样晋升告白变现手段？

一、ecpm观念

ecpm=ctr*cpc单价*1000，也可以变形为 收入=展示量*点击率*点击单价。

二、晋升告白变现手段

告白变现手段不仅是依靠ecpm方法。

凭证告白主需求，还可以区分品牌告白，结果告白，品效合一告白，相助告白；凭证结算方法，尚有cpt，cpa，cpc，cpo…，每种告白有差异的是非点；凭证接入方法，还要区分sdk告白和api告白，js告白；凭证用户属性，还要区分新用户，老用户；凭证告白来历，还要区分自家告白和外部告白…本文首要报告ecpm角度，别的角度后续举办增补。

以ecpm角度出发，晋升告白曝光，那今朝凭证ecpm变形公式举办举例

1. 展示量

展示量：加大告白曝光量级的本领晋升告白收入

（1）通用告白位情势

贸易化的焦点是将用户需求方针下发生的举动路径与平台资源举办匹配。小说类的app用户焦点需求大抵分为有明晰方针的找小说读，和无明晰方针的找小说读。

小说平台的焦点资源是海量的小说和便捷的搜刮和保举。有明晰方针的用户一样平常举动：进入app–搜刮–赏识搜刮功效–开始阅读；无明晰方针用户：进入app–赏识书城保举–选择小说-开始阅读（今朝简化了用户举动，中间尚有查找分类，赏识简介/目次/开头等，并不绝一再举动，直到找到一个满足的小说）；

小说平台可以在搜刮界面插手banner告白（或轮播banner告白），搜刮框中可以有默认文案（内部引流告白），搜刮功效页顶部有相干保举/banner告白，搜刮功效信息流中有信息流告白，搜刮功效界面可以有悬浮窗（悬浮告白）；

书城中顶部可以安排banner告白，内部导流告白，底部可以安排相助告白（差异平台流量互换类）；

评述顶部可以安排相干保举的内部引导告白可能banner告白；

小说阅读界面末端可以安排banner告白（uc小说阅读页面玩法）；

ps：部门告白用户可以通过vip免去。

（2）勾当情势

• 增进时段打卡玩法，按时叫醒用户，晋升开屏告白曝光次数
• 配置互动告白范例，比如大转盘，砸金蛋，通过嘉奖积分方法刺激用户参加，在嘉奖弹窗上展示静态图告白，并提供嘉奖翻倍按钮，必要寓目鼓励视频告白后翻倍
• vip兑换方法，通过完成要求的使命（鼓励视频，下载类），可以兑换有限期的vip

2. 点击率

点击率：晋升点击率，从而晋升告白价值（点击率晋升与价值存在晋升上限，概略为正太漫衍范例）

（1）匹配的用户

• 搜刮功效中推广沟通标签的书本；
• 可以实行用户喜好的书本范例匹配差异范例告白，譬喻喜好都会分类的投放网赚类告白；喜好厨师分类的，提供美食类告白；
• 对差异的用户打标签，区分用户性别，区域，告白赏识次数…举办投放。

（2）勾当类玩法

cpm的告白，结算方法是曝光，可是假如恒久相助，告白主会核算详细的用户转化（cpa范例），可以通过网赚的情势，引导用户下载，安装，试玩等。

（3）场景类

• 一样平常来说常驻成果（譬喻签到）点击结果会优于信息流；
• 好的勾当玩法的点击率会更高；
• 尚有一些非通例本领，譬喻放在阅读界面的误点击，弹窗封锁按钮贴近告白的误点击，勾当玩法专门制造误点击场景；这些最好区分新老用户，留意对留存影响。

3. cpc价值

cpc价值：通过告白的投放优化，晋升每次点击价值

（1）优化告白主价值

• 通过上述点击率的晋升方法，点击率高的环境，会对cpc价值有必然晋升；
• 通过使命的情势引导用户下载、安装举动，会对点击价值有必然晋升；
• 按照用户的生命周期阶段，区分同盟告白，中小dsp告白的价值示意，到达优化点击价值的方针；（前期同盟告白价值较高，后期以中小dsp平台增补）；
• 新老用户的价值差异，区分投放。

（2）内部投放逻辑

• 用户的每次告白曝光，担保能优先展示价值高的告白范例，举办一级和二级告白的曝光价值区分；
• 差异范例告白相互打底，晋升告白的展示添补率；
• 按照差异的位置，区分投放品牌告白，可能结果告白；
• 节制差异告白呈现的频次和量级，偶然辰高曝光反而低落cpc价值。

END：本文仅代表小我私人的概念，接待列位先进举办切磋~

本文素材来自互联网

（编辑：河北网）

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