对标微博还是抖音？张小龙口中的“短内容”命运猜想

文 | 搜狐科技 宋婉心

张小龙反思，一方面，微信公家号很长时刻都只有pc web版，这限定了内容创作者的范畴；另一方面，是团队不警惕把公家号做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的情势没有泛起出来，使得微信在短内容方面有必然的缺失。

“最初公家号自己并不是为媒体筹备的，原始设法是代替短信成为一种基于毗连品牌和订户的群发器材，而且有用地停止垃圾短信。群发的内容并不是重点，应该是各类百般的情势的内容都应该是可以的，如笔墨，图片，视频等。”他重复夸大微信该当处事于“每一小我私人”。

张小龙演讲中先容，假如顺遂的话，短内容营业近期就会和各人晤面。微信公家号八年以来的成长路径一向较为平缓，这次的“短内容”是否预示着一次不小的变换？

微信短内容难产

现实上，这已经不是张小龙第一次提出要做短内容，2018年头的微信果真课上，微信就公布公家号将推出独立的手机APP，“已往公家号只能写长文，将来会勉励用户用手机来创作并举办短动静的宣布。”张小龙其时这样说道。

随即，2018年5月，名为“订阅号助手”的微信公家号App上线，然而从行使体验上来讲，这款App就只是微信公家号靠山的移动版本罢了，方针用户群只是自媒体原创者，并没有实现张小龙的产物愿景，真正的“订阅号”独立App还未呈现。

现在以抖音为首的短平快内容平台甚嚣尘上，张小龙不会看不到趋势，更况且谁人以微信的体量来讲，做短内容并不难，可是如安在熟人交际系统内做短内容，微信团队好像仍在探索。

微信公家号上线于2012年7月，一场内容创业的风潮随之而来，大量自媒体涌入这个风口，借助移动互联网的流量盈利，公家号成为内容创业的主要阵地。只不外，阑珊和增添来得一样快。

2015年开始，针对公家号，行业内就不绝有“打开率低落”、“粉丝增添减缓”的声音呈现。这背后，微信自身的去中心化分发机制是首要缘故起因之一，不做内容分发的最直接影响就是强者越强、弱者越弱，后入场的内容创作者将面对难以超越的门槛。

着实对此，张小龙本身内心已经很大白，在演讲中他提到：“微信公家号看似可以任意存眷，可是你的选择着实是有限空间的……表达是每小我私人自然的需求，但不能要求每小我私人都能每天写文章。”

微信开始为腰尾部公家号寻求空间，好比7.0版本开始实行交际保举，公家号文章底部的“点赞”酿成了“悦目”，点击“悦目”后，文章会分享到“发明——看一看”，用户可以写评述，举办互动。张小龙暗示“尝试的结果还不错”。

这一改版将扩大每小我私人的选择范畴，同时，微信自身拥有的交际体量能带来信息分享的纠错机制，对比于呆板分发，更能贴近用户，这也是微信僵持区别于今天头条，僵持做交际分发的缘故起因。

但纵然上线了交际保举，公家号仍旧存在着太多限定，好比逐日推送次数、公家号数目增添停滞，好比优质原创内容的稀缺，“小步迭代”好像还不足，至今已经八年的公家号必要更大的改变来打破瓶颈。

对标微博照旧字节？

假如这次微信公家号更新实现了内容形态上的改变，无非是两种也许，微博式的图文短动静可能抖音式的短视频。

“头腾大战”远未遏制，微信如若做短视频，将是仇家条的新一轮袭击。

两边此前多次比武，但细想来看实质上都是内容的比拼。好比，腾讯对多闪、飞聊的封杀就是对私密性子UGC的封杀，由于腾讯自身产物都是环绕私密UGC发迹，多闪、飞聊无疑深入了腾讯的焦点要地。

多闪、飞聊等正是头条对私密UGC虎视眈眈的示意，基于相关链的UGC是微信的刚强，也是头条一向想做而做不成的。要抵制头条下一个“多闪”的袭击，微信必要本身先把短视频的私密UGC做起来，以攻为守，把护城河建得更高点。

而微博作为短内容交际规模的鼻祖，很长一段时刻内都在面对各方挑衅。微信公家号鼓起之时，微博开放了140字的限定，再到当下今天头条微头条热度的慢慢升温，微博不再是短内容生疏人交际的独一选择。

假如微信选择图文短动静入手，公家号2000万的运营者基本和更高的日活泼度足以让微博顾忌。

张小龙在2020微信果真课演讲开头就说道：“早期微信聚焦于每一项成果，思索怎么做步崆最美满的。此刻是思索，什么才是应该去实行的，以及怎样组织起来做。”

这样来看，微信以产物为中心办理用户题目的方法正在产生改变，张小龙开始从“组织”微信生态内部资源（人、内容）入手，不管是小措施照旧即将推出的短内容都遵循这一要领论。

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（编辑：河北网）

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