微信搅动常识付费，张小龙“信念满满”？

一贯“禁止”的微信，在内容贸易化阶梯上步子越迈越大。

1月15日，微信团队公布，微信正灰度测试订阅号付费手段，切合前提的运营者可早年去公家平台开通付费成果。乐成开通后，运营者可对原创文章的部门或所有内容配置收费，用户购置文章后方可阅读全文。

对一个拥有11亿月活用户的产物来说，任何一个成果的变革都足以激发存眷。正如张小龙在本年的微信果真课上所说，“就像我们扩大5000挚友这个限制很是轻易，可是对付它带来的影响，说真话坐卧不宁，我们会重复思索。”

酝酿多年后“灰度测试” 付费阅读，微信可以说是“坐卧不宁”。

早在2015年8月，微信团队就对外果真暗示过“付费阅读”的设法，相干测试方案也被曝光。直到2017年马化腾在伴侣圈回应IT评述人洪波“你们测试太久”的质疑时暗示“争取加速”，表白微信入局常识付费只是时刻题目。

微信“付费阅读”直到本年才真正落地，可以看出，微信在均衡贸易化和用户体验之间经验了长时刻的思索与拿捏，慎之又慎。

在常识付费行业已由火热喧哗趋向理性的时辰，微信试水“付费阅读”可否从头加热常识付费这潭温水?

常识付费越长越肥，是一门好买卖吗?

“这是一门好买卖吗?”自常识付费成为风口以来，这个质疑声就从来没有遏制过。

2019年5月25日，火爆了近3年的付费专栏《李翔常识内参》(原名《李翔贸易内参》)团队宣布谢幕关照，公布正式停更。其时，IT媒体DoNews评述断言，“它是常识付费观念终结的开始”。

3年前，单价199元的《李翔常识内参》上线首日用户破万，半个多月营收破万万，成为罗振宇“获得”APP在常识付费规模乐成打造的一个拳头产物，堪称商界神话。然而，仅仅1年后，已经坐拥 9万订阅用户的《李翔贸易内参》却公布对用户免费，走上了卖告白的传统变现路数。

2016年被业界称为“常识付费元年”，在用户和成本的追捧下，常识付费这片蓝海市场快速进入“战国期间”。知乎live、喜马拉雅、获得、值乎、分答等常识付费产物鼓起，蜻蜓FM、豆瓣，网易云音乐等玩家相继入局，更有小鹅通、千聊、略知等以黑马姿态杀出重围。

2016年企鹅智酷宣布的《常识付费经济陈诉》数据表现，有55.3%的网友有过常识付费举动。在有过常识付费举动的人中，订阅付费资讯/付费下载资料的人占比到达50.3%;对付已经有过常识付费体验的斲丧者，有38%暗示满足，还会继承实行。

然而仅过一年，常识付费就开始呈现疲态。《李翔贸易内参》公布对用户免费，罗永浩在“获得”App上推出的《罗永浩的创业课》上线仅3个月“停更”，网红Papi酱插手分答社区仅2个月后公布分开，这些陆续串变乱为常识付费这弟子意蒙上阴影。

不行否定的是，常识付费市场仍旧在生长。据艾媒咨询数据表现，2018年常识付用度户局限达2.92亿人，2019年常识付用度户局限约莫到达3.87亿人，整个行业仍处于上升期。

但在“销售焦急”大行其道下，真正适用而体系性的常识难以得到，乃至呈现各类打着“速成”标签包装出来的“伪常识”，用户体验被腐蚀，随之而来的是用户买单 “豪情”徐徐磨灭，复购率低迷。

艾瑞咨询宣布的《2018年中国在线常识付费市场及成长趋势说明》数据表现，头部IP的在线常识付费产物均匀复购率仅为30%。而企鹅智酷的数据也表现，在有过常识付费举动的斲丧者中，28%暗示体验满足，49.7%暗示一样平常，12.3%暗示不满足，以为本身可以找到免费途径来获取。

以“获得”APP为例，据客岁中国消息周刊披露的数据表现，从2016年到2018年，“获得”注册用户翻了近6倍，但订阅用户数仅翻了4倍，且占注册用户的20%不到，用户黏性不如预期。

知乎CEO周源曾坦言，常识付费已经呈现了复购率低落、完课率低落、行使时长低落的“三低”征象。不管前两年何等轻易，这条路此刻都不太轻易了，必必要走一条新路，找到一种可一连的贸易模式。

“唯快不破” 历来是互联网规模厮杀时取胜的打法，但好像不得当常识付费这弟子意。

微信逆风口入局，张小龙信念满满?

现在的常识付费市场不温不火，但谁也不能忽视其将来的增添空间。据智研咨询的相干数据，高出61%以上的互联网用户支持内容付费，个中19%的用户付费意愿凶猛。

优质内容仍旧是付用度户增添的焦点驱动力。2019喜马拉雅“123狂欢节”时代，付费内容高出200万条，超客岁同期45%，新增付用度户占比25%。

从渗出率来看，上述研究机构宣布的数据表现，2017年3 月，喜马拉雅 FM、知乎、获得等主流常识付费 APP 的渗出率均低于7%。到了2018年，极光大数据宣布的昔时6月数据表现，喜马拉雅渗出率达9.91%，蜻蜓FM6月渗出率达1.54%，获得6月渗出率仅为0.88%。

因此，逆风口入局的微信仍有庞大的机遇，但面对的挑衅不少。

常识付费行业具有明明的粉丝经济特点，流量如故是要害。在互联网流量盈利触顶的实际配景下，微信公家号成长早已过了黄金期，流量主们整体都面对着“涨粉速率慢”、 “打开率低”的运营逆境。据数据评估机构新榜客岁9月宣布《中国微信500强月报》观测数据表现，微信单篇内容的打开率均值仅为1.9%。

在打开率广泛低迷的环境下，付费在无形中为用户阅读文章增进了一道生理门槛，加剧用户流失的风险。怎样进一步发掘公家号存量用户代价，不让付费阅读酿成收割智商税的“圈套”，微信在内容贸易化路上还必要更完备的办理方案。

常识付费不是一锤子交易，复购率抉择了这弟子意能存活多久以及能做多大。在留存和鼓励更多优质内容出产者方面，微信并没有绝对上风。事实，微信上的内容创颐魅者同时在B站、今天头条、抖音、快手等头部内容平台挖矿，在重金诱导下，很轻易被敌手撮合。

至于怎样管理困扰常识付费行业的诸如剽窃、问题党等乱象，微信在这次的灰度测试通告中，并没有透露一套完备的机制与法子，“常识”出产者与斲丧者们也在张望。

但不管怎样，拥挤高出2000万公家号的微信在2020年开年之际入局常识付费，必将搅动不温不火的市场，3年豪情事后回归理性的用户是否会继承买单，仍待调查。

（编辑：河北网）

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