谷歌宣布将终止第三方Cookie采集隐私 广告商股价暴跌

自从互联网降生以来，收集公司最重要的红利模式是收集告白，而这些告白离不开网站运营商和收集告白公司收罗的用户上网汗青信息，传统上他们行使一种名为“cookie”的文件来收罗信息，这种做法也激发了舆论的争议。

据外媒最新动静，1月14日，谷歌公布，将在将来两年内慢慢打消第三方告白公司操作cookie文件收罗用户隐私。谷歌此举在满意用户日益增添的小我私人隐私掩护需求的同时，对收集运行方法将带来价钱奋发的改变。

谷歌周二在博客文章中暗示，该公司打算限定告白软件公司和其他组织将其赏识器cookie文件毗连到他们并不运营的网站。据悉，用户在赏识某个网站时，除了网站公司会在电脑中留下cookie文件之外，尚有一些第三方软件公司可能告白商也留下了cookie文件，目标是收罗本身的隐私信息。

据科技市场研究企业Statcounter称，苹果在2017年的Safari赏识器中也采纳了相同的设施，但谷歌旗下Chrome赏识器的环球市场份额是苹果的三倍多，约为64%。谷歌此举对付收集告白市场带来的影响力异常庞大。

尽量两年的方针是新信息的，可是谷歌的公布已经在业内有所预期。金融说明师估量这一变换对谷歌本身的告白营业影响最小，由于它以很多其他方法网络用户数据，好比谷歌旗下拥有占到全天下九成市场份额的安卓操纵体系。可是一些竞争敌手告白软件公司的股票周二下跌。

近三十年来，相对不知名的公司在险些每个网站上安排的cookie文件，敦促了收集告白营业的成长。cookie文件是赏识器中的一种器材，它应承网站运营商生涯用户的相干数据，譬喻，他们可以让特定用户一连登录网站几天，网站方面也可以或许通过文件把握用户的具体上网汗青。

可是cookie文件也给了不知名的软件供给商一个辽阔的机遇，这些软件公司以及其他收集告白公司、网站运营公司可以通过cookie文件把握用户的小我私人乐趣喜爱，从而匹配所宣布的网页告白。

在一般上网中，很多斲丧者有这样的印象，好比本身在某个网站上赏识来的家具的信息，随后在其他网站中将会看到有关家具的收集告白，这样一个进程的背后，就是cookie文件（包罗第三方cookie）施展了收罗隐私信息的浸染。

自从cookie文件呈现以来，用户和禁锢者就一向质疑可以或许会见赏识数据存储并共享它们的企业是怎样做到的。可是在已往的三年里，美国加州和欧洲的数据泄漏和新的隐私法促使互联网行业产生了重大变革。

谷歌暗示，在谷歌以为更能掩护隐私的更换方案可行之前，它的新限定暂且不会见效。收集技能的任何重大转变都必要网站运营商的大量投资，今朝还不清晰用户数据来历镌汰是否会压低收集告白价值。

谷歌Chrome赏识器工程技能主管贾斯汀·舒赫(Justin Schuh)暗示，谷歌客岁八月份公布了一些政策，外界对付这些政策的反馈意见给了公司信念，“这些反馈让我们信托，这一规模的办理方案可以或许奏效。”

据海外媒体报道，对付今朝的收集告白市场而言，第三方cookie文件成为一个行业动员机。第三方的cookie文件可以跟踪多个网站的用户，从而更完备收罗用户信息。

反把持郁闷

在互联网行业增强禁锢对话和数字天下其他走向更多掩护隐私成果的设施中，这些变革将影响一些告白公司如安在网上打仗斲丧者。但这些设施也也许激发进一步的反把持检察。

德意志****的一名说明师在客岁的一份陈诉中暗示，谷歌“假如在谷歌赏识器上做点什么，也许会加剧已经很高的反把持忧虑”，由于这将挤走谷歌的收集告白竞争敌手。

谷歌公布这一动静的前一天，微软开始推出新版本的Edge赏识器，这是一款行使谷歌赏识器内核的新赏识器，默认环境下，它将启用“用户跟踪防护”。

谷歌一向在做出改变以限定cookie文件的行使，包罗客岁5月份公布的一项改变，该改变为用户提供了更多关于他们如安在网上被跟踪的信息。该公司还打算在2月份举办更新，要求网站标志可在其他网站上行使的第三方cookie文件。

苹果也采纳了相同的法子，为其Safari赏识器安装了一个名为智能跟踪防护的反跟踪器材，Mozilla的火狐赏识器也推出了一个默认环境下阻止第三方跟踪cookie文件的版本。

沃克斯媒体(Vox Media)等网站出书商已经对这些变革做出了回应，推出了第一方数据，以便在告白商不再可以或许向方针受众行使同样多的第三方数据时，为他们提供直接信息。

谷歌相干认真人舒赫接头了该公司的“隐私沙箱”倡议，以拟定尺度，让在线告白以越发隐私意识的方法继承。客岁8月，舒赫推出了这一设施，称这将是一个掩护用户隐私的办理方案，同时有助于内容“在收集上保持免费”

他写道:“一些设法包罗确保告白继承与用户相干的新要领，但通过匿名模式聚实用户信息，并将更多用户信息仅生涯在装备上，与网站和告白商共享的用户数据将被最小化。我们的方针是建设一套更切实用户隐私祈望的尺度。”

股价大跌

周二，法国告白科技公司Criteo的股价跌至52周低点，此前谷歌公布打算在两年内遏制在其Chrome赏识器中对第三方cookie文件的支持。

Criteo股价一度跌至13.68美元，为52周低点，随后略有回升。股票收盘下跌15.9%，至15.29美元。

Criteo与电子商务公司相助，进步他们在线告白的撒播有用性。但在已往两年里，跟着赏识器的变革和禁锢系统在收集告白体系中隐约呈现，该公司的股价一向在挣扎。

Criteo首席财政官伯努瓦·富伊兰(Benoit Fouilland)在客岁12月雷蒙德·詹姆斯投资者集会会议上暗示，该公司首要提供了告白受众定位的手段，但最近试图通过多元化来辅佐客户满意更多的营销需求。

罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)在客岁11月份的一份说明师陈诉中，将Creteo这家收集告白公司的一个风险身分列为“对Chrome方针定位及其占主导职位的环球赏识器份额的依靠”。

孙特鲁斯·罗宾逊·汉弗莱公司(SunTrust Robinson Humphrey)周二在一份研究陈诉中写道，从对Criteo有利的方面来看，该公司一向在“起劲地”转向基于非cookie文件的标识符，“其它尚有两年时刻继承推进/过渡。”

克里欧没有当即回覆置评哀求。（腾讯科技审校/承曦）

（编辑：河北网）

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