活泼用户降落 艰巨转型的小红书还能红多久？

来历 / 财经新媒体

活泼用户不绝降落，三年多次转型，定位仍旧恍惚……以“种草”有名的小红书还能红多久？克日，小红书公布将内测互动直播平台，开启“直播带货”模式。值得存眷的是，自从下架风浪后，小红书活泼用户数明明降落，电商直播被其视为晋升用户活泼度以及变现手段的新方法，然而面仇家部电商平台白热化的竞争，可否一改当前的窘状，成为业界存眷的核心。

业内专家以为，电商直播此刻已是一片红海，淘宝、京东、拼多多等已经入场，电商直播竞争剧烈，小红书此时入场，面对诸多压力。与其他头部电商，小红书在头部KOL（要害意见首脑）作育、选品、供给链等方面临比并不占上风，诸多灾题待解。

三年内多次转型 定位仍旧恍惚不清

建设于2013年6月的小红书最初定位是外洋购物信息分享社区，以外洋购物UGC为首要内容。2014年，跨境电商鼓起，小红书选择了自建自营保税仓的跨境电商模式，2016年，跟着跨境电商零售入口税收政策的收紧，小红书再次无奈转型。2017年下半年，小红书开始全方位转型，实行构建“内容+电商”双驱动平台，以期成立内容生态来实现贸易变现。

在下架变乱之前，小红书在七年间，从一款提供购物攻略的外洋购物分享社区，生长为海内“种草”社区明星公司，月活泼用户打破1亿。在当下盈利消散的大情形下，小红书的生长速率确实过于刺眼，最高时公司整体估值已超30亿美元。

然而跟着内容的全面拓展，小红书本来的分享内容与贸易化内容之间的边界愈加恍惚、难以区隔，内容代写代发、刷量做排名的举动逐渐频仍，卖弄告白、灰产、违法产物相干内容大批量呈现，这对平台的运营、考核、保举机制提出了更高要求，但明明小红书的手段并没有跟上生长的步骤，这也是导致其下架的直接缘故起因。

不得不存眷的是，下架风浪使小红书在庞大流量眼前的题目袒露无遗，频仍调解贸易模式以应对市场的变革，小红书开始进入巨头环伺一片红海的电商直播规模。据悉，小红书在原有贸易基本上增进了好物保举、互动直播两款变现产物，直播包罗了“直播+条记”、连线、红包等差异玩法。

“淘宝、京东、拼多多已经在做电商直播了，小红书此刻做，真的是慢了一拍，还能做起来吗？”一位电商从颐魅者发出这样的疑问。

不容忽视的是，此前小红书的贸易模式分为内容、营销和电商三部门，而进入直播赛道可否成为其转型乐成的要害仍存疑虑。业内说明人士以为，小红书急于打破，但今朝定位仍然恍惚，开启电商直播面对头部电商竞争等诸多灾题。

艰巨转型 直播可否成救命稻草？

尽量电商直播在带货上的手段已经被多次验证，可是小红书此次进入这一赛道，照旧激发诸多猜忌。

极光大数据克日宣布的陈诉表现，在2019年9月各电商平台整体市场渗出率排名中，小红书以8.0%的渗出率排在第五位，前四位为淘宝、拼多多、京东、天猫。个中，淘宝的市场渗出率为60.3%，拼多多的市场渗出率为42.7%，京东的渗市场透率为28.7%，均远高于小红书。

与这些竞争敌手对比，小红书并不占上风。据QuestMobile数据表现，从活泼用户数来看，截至2019年9月尾，小红书月活泼用户数为7288万，淘宝为6.53亿，京东为2.5亿，拼多多为4.03亿，抖音为4.82亿，快手为3.38亿。小红书与其他对比排位靠后，且基数相对较小。

值得存眷的是，作为浩瀚电商平台带货的头部KOL热度高涨革新各大榜单，小红书并没有依赖平台生长起来的KOL。QuestMobile宣布的陈诉表现，双十一当天，在淘宝直播主播热度TOP15榜单中，李佳琦排名第一，薇娅排名第二，而两人中恣意一人的热度都比别的13位主播的总热度还要高。从带货手段上看，头部效应同样凸显。

除头部KOL外，互联网说明师刘鸣暗示，供给链、选品手段等也抉择着小红书的电商直播之路能走多远，而在这些方面小红书并不具有竞争上风，面对的压力不小。

除了面临浩瀚强强敌手外，用户增添迟钝的电商大情形也令小红书电商直播的远景不太乐观。艾媒咨询数据表现，2019年移动电商用户局限有望到达7.13亿人。而艾媒咨询说明师以为，移动终端和付出技能的前进助推电商在网民中的渗出率晋升，电商系统在中国已成长成熟，用户局限逐渐触达网民局限天花板。

其它，有说明人士以为，电商直播是变现目标极强的一种内容情势，怎样与小红书偏分享性的条记内容、较为轻松静态的内容社区调和共存，也是必要存眷的题目。

在互联网说明师丁道师看来，小红书做电商直播，会对现有的内容生态发生一种攻击。今朝，小红书的内容首要是以图文和短视频为主，直播上架后，小红书就必要办理好流量分派题目，假如引起原本图文和短视频内容的流量镌汰，就会呈现题目。

业内人士以为，电商直播正被越来越多电商平台视为打开新进口、吸引流量的重要方法，跟着5G的成熟，直播的浸染会更大化地施展出来，为平台带来更大比重的贩卖额。但竞争也日益白热化，小玩家的机遇也会越来越小，直播可否成为小红书艰巨转型的救命稻草，还是个未知数。

（编辑：河北网）

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